Questão 1
Questão
Percepční mapa jest:
Responda
-
- graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
- graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
- má typicky jen jednu osu.
-
- se v marketingové praxi nevyužívá.
Questão 2
Questão
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Questão 3
Questão
Extenze značky: (multi)
Responda
-
- je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
- může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
- je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
- může skončit tzv. rozředěním značky.
Questão 4
Questão
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Questão 5
Questão
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Questão 6
Questão
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Questão 7
Questão
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami
Questão 8
Questão
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Questão 9
Questão
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Questão 10
Questão
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Responda
-
distribuce
-
targeting
-
produkt
-
prodej
Questão 11
Questão
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Questão 12
Questão
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Questão 13
Questão
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Questão 14
Questão
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Questão 15
Questão
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
Responda
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Questão 16
Questão
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
Questão 17
Questão
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Questão 18
Questão
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Responda
-
Televizor
-
Sůl
-
osobní počítač
-
oblek
Questão 19
Questão
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově
orientované ceny
Responda
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
-
těsná vazba na náklady firmy
-
těsná vazba na ceny konkurence
Questão 20
Questão
Mezi základní techniky dotazování patří:
Responda
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor