PuKW - WERB

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mögliche Prüfungsfragen
frau  planlos
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Elisa Kosch
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frau  planlos
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74
5

Resource summary

Question 1

Question
Woraus besteht der klassische Marketing Mix? (4)
Answer
  • Product
  • Price
  • Promotion
  • Place
  • Payment
  • People
  • Process

Question 2

Question
Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf Konsumenten? (5)
Answer
  • Informieren
  • Motivieren
  • Sozialisieren
  • Verstärken
  • Unterhalten
  • Animieren
  • Kontrollieren

Question 3

Question
Was sind Folgen der Werbeflut? (3)
Answer
  • Unaufmerksamkeit
  • Werbevermeidung
  • Reaktanz
  • Unkontrollierbarkeit
  • Aggression
  • Unglaubwürdigkeit

Question 4

Question
Was sind Funktionen der Werbeforschung? (5)
Answer
  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
  • Prognoseinstrument
  • Information zur Verbesserung
  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien
  • Bereitstellen von gesichertem Wissen
  • Auswahl von Zielgruppen
  • Konkurrenz analysieren

Question 5

Question
Welche Werbeträger zählen zur "Above-the-line" Werbung? (4)
Answer
  • TV
  • Zeitung
  • Internet
  • Radio
  • Infoscreen
  • Plakate

Question 6

Question
Welche Arten von Product Placement gibt es? (3)
Answer
  • Differenzierung nach Übertragungskanal
  • Differenzierung nach Handlungsintegration
  • Differenzierung nach Gegenstand der Platzierung
  • Differenzierung nach Übertragungslänge
  • Differenzierung nach Kategorien

Question 7

Question
Was sind die Vorteile von Product Placement? (4)
Answer
  • Natürlichkeit
  • Senkung von hohen Produktionskosten
  • Halbwertzeit
  • Globale Reichweite
  • Konkurrenzausschluss
  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
  • Volle Aufmerksamkeit

Question 8

Question
Welche Ziele verfolgt das Sponsoring? (4)
Answer
  • Bekanntheit
  • Imageaufbau/Imagepflege
  • Networking
  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung
  • Umsatzsteigerung
  • Zielgruppenerweiterung

Question 9

Question
Die Vorteile von Sponsoring sind: (5)
Answer
  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
  • Volle Aufmerksamkeit
  • Konkurrenzausschluss
  • Erreichbarkeit Zielgruppen
  • Medienaufmerksamkeit
  • Imageveränderung
  • Senkung Produktionskosten

Question 10

Question
Was unterscheidet Werbung von PR? (3)
Answer
  • Kommunikationsziele
  • Organisatorische Verankerung
  • Adressaten
  • Budget
  • Kreativität

Question 11

Question
Wann ist Sponsoring erfolgreich? (5)
Answer
  • Langfristigkeit
  • Regelmäßigkeit - Erinnerungsfaktor
  • Dominanz
  • Zielgruppenkonkurrenz
  • Einbettung in klassische Werbemaßnahmen
  • Kurzfristigkeit
  • Schnelle Reaktion

Question 12

Question
Was sind Merkmale des 20. Jahrhunderts(Massenproduktion und Propaganda)? (4)
Answer
  • Erste Radiowerbung
  • Rasante Entwicklung
  • Verwissenschaftlichung durch Psychologie
  • Gleichschaltung durch Nationalsozialismus
  • Aufkommen der Zeitung
  • Pressefreiheit
  • Erste Werbeagentur

Question 13

Question
Wann wurde die Pressefreiheit beschlossen? (1)
Answer
  • 1841
  • 1890
  • 1849
  • 1854

Question 14

Question
Was sind aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung? (6)
Answer
  • Internationalisierung/Globalisierung
  • Ökonomisierung/Austauschbarkeit
  • Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen
  • Rechtlich/Institutionell
  • Erlebensorientiert
  • Kommunikationstechnologie
  • National/Regional
  • Medialisierung

Question 15

Question
Wer zählt zu den wichtigsten Werbeforscher? (4)
Answer
  • Harlow Gale
  • Walter Scott
  • Hugo Münsterberg
  • Karl Lauterer
  • Rudolf Seyffert
  • Heinrich Nicklisch
  • Edmund Lysinsky

Question 16

Question
Was ist Image Forschung? (2)
Answer
  • Markenimage
  • Vorstellung die man von einer Marke hat
  • Kaufverhalten
  • Reize, die eine Marke anspricht

Question 17

Question
Welche Mechanismen zählen zur Werbewirkung? (6)
Answer
  • Seriosität
  • Emotionen
  • Argument
  • Narration
  • Positivität
  • Aktualität
  • Persönliche Relevanz
  • Nähe

Question 18

Question
Was sind die vier Prinzipien der Informationsbearbeitung? (4)
Answer
  • Konzept-/Datengesteuert
  • Verarbeitungskapazität
  • Verarbeitungsgeschwindigkeit
  • Verarbeitungsmotivation
  • Informationsaufnahme
  • Informationsweitergabe

Question 19

Question
Was sind die fünf Determinanten des Involvements? (5)
Answer
  • Person
  • Produkt
  • Marke
  • Situation
  • Medien
  • Zeitpunkt
  • Kaufpreis
  • Vorurteile

Question 20

Question
Welche Funktionen erfüllen Werbewirkungsmodelle? (4)
Answer
  • Erklärung der Entstehung von Werbewirkung
  • Ableitung von Gestaltungsempfehlung
  • Festlegen von Testmethoden
  • Begründen von Werbezielen
  • Messung von Werbezielen
  • Aufstellung von Hypothesen

Question 21

Question
Welche Faktoren zählen zum 6-Stufen-Modell? (6)
Answer
  • Awareness
  • Knowledge
  • Liking
  • Sharing
  • Preferences
  • Conviction
  • Purchase
  • Measurement

Question 22

Question
Was zählt NICHT zum AIDA Modell? (2)
Answer
  • Attention
  • Interest
  • Influence
  • Desire
  • Action
  • Awareness

Question 23

Question
Welche Arten von Erinnerungstests gibt es? (4)
Answer
  • Recall-/Reproduktionstest
  • Recognition-/Wiedererkennungstest
  • Bewertungstest
  • Wiederholungstest
  • Mehrstufentest
  • Verhaltenstest

Question 24

Question
Vorteil eines Recall-Tests: (1)
Answer
  • hartes Kriterium (ob und welche werbliche Infos)
  • Unabhängig von der Menge
  • Unabhängig vom Messzeitpunkt
  • Kein Einfluss von Drittvariablen

Question 25

Question
Was zählt zu den Nachteilen vom Recall-Test? (5)
Answer
  • Nicht unabhängig von der Menge
  • Primacy-Recency-Effekt
  • Messzeitpunkt entscheidend
  • Einfluss von Drittvariablen
  • Auch für schlecht empfundene Produkte hohe Erinnerungswerte
  • Raten beim Test
  • keine aktive Erinnerung

Question 26

Question
Was sind die Vorteile des Recognition-/Wiedererkennungstests? (2)
Answer
  • Messzeitpunkt nicht entscheidend
  • Kaum Primacy-Recency-Effekt
  • Geringer Aufwand
  • Aktive Erinnerung

Question 27

Question
Was zählt zu den Nachteilen des Recognition-/Wiedererkennungstests? (2)
Answer
  • Raten beim Test
  • keine aktive Erinnerung
  • Messzeitpunkt entscheidend
  • Primacy-Recency-Effekt

Question 28

Question
Vorteile eines Einstellungs-/Bewertungstests: (2)
Answer
  • Einfache Abfrage
  • Einstellung besser geeignet für Vorhersage des Kaufverhaltens
  • Große Teilnehmerbereitschaft
  • keine Zustimmungstendenz

Question 29

Question
Was sind praxisorientierte Beispiele für Verhaltenstests? (4)
Answer
  • Testmärkte (z.B. Onlineshopping)
  • Zappingverhalten
  • Befragung
  • Ad-Click (Online Werbung)
  • Rücksendeverhalten von Gutscheinen

Question 30

Question
Vorteil von Verhaltenstests: (1)
Answer
  • Korreliert am stärksten mit tatsächlichem Kaufverhalten
  • einfache Abfrage
  • keine Zustimmungstendenz
  • unabhängig vom Messzeitpunkt

Question 31

Question
Nachteile von Verhaltenstests: (2)
Answer
  • (fast) nur möglich bei existierender Werbung
  • Reaktivität (Spontanität)
  • Zeitaufwand
  • Zustimmungstendenz

Question 32

Question
Was stimmt mit der Wahrnehmung überein? (2)
Answer
  • automatisierter Ablauf
  • retrospektiv abfragbar
  • Augenbewegung erfolgen kontinuierlich
  • Eigentlich eine Verhaltensmethode

Question 33

Question
Welche Arten gibt es, um die Wahrnehmung/Aufmerksamkeit zu testen? (2)
Answer
  • Brillensystem
  • Stationäre Eye Tracker
  • Überwachungskamera

Question 34

Question
Welche Faktoren entsprechen dem implizierten Assoziationstest (IAT)? (2)
Answer
  • Automatisch abrufbare Assoziationen
  • nicht für spontanes Verhalten
  • computergestützt

Question 35

Question
Welche Vorteile bietet der Implizite Assoziationstest (IAT)? (2)
Answer
  • Reaktionszeit weniger kontrollierbar
  • gute Vorhersagen für die Präferenz
  • gute Vorhersagen für geplantes Verhalten
  • kaum Störeinflüsse bei der Messung

Question 36

Question
Was sind die Nachteile vom Continuous Response Measurement (CRM)? (3)
Answer
  • Muss erlernt werden
  • Ermüdungsverfahren
  • kaum feedbackorientiert
  • Aufwendig

Question 37

Question
Welche Ziele verfolgt die Werbeanalyse? (4)
Answer
  • Handlungsspielraum für geplante Werbeaktivitäten
  • Leistungen aufspüren, die Mitbewerbermarken nicht aufweisen
  • Bestimmung des status quo
  • Status und Schwächen von mir und der Konkurrenz erkennen
  • Erkennen neuer Zielgruppen
  • Werbebudget analysieren

Question 38

Question
Welche Methoden verwendet die Werbeanalyse? (2)
Answer
  • Marktforschung
  • Absatzstatistiken
  • Befragungen

Question 39

Question
Welche Phase gehört nicht zum Produktlebenszyklus? (1)
Answer
  • Einführungsphase
  • Wachstumsphase
  • Reifephase
  • Sättigungsphase
  • Vorstellungsphase

Question 40

Question
Was zählt zu den Beobachtungen der Marktentwicklung? (5)
Answer
  • Marktbreite
  • Marktpotenzial
  • Marktvolumen
  • Marktanteil
  • Struktur und Leistungsfähigkeit der Konkurrenz
  • Martkabsatz

Question 41

Question
Was zählt zu den psychologischen Kommunikationszielen? (5)
Answer
  • Abbau psychologischer Kaufhemmnisse
  • Stabilisierung des Markenbewusstseins
  • allgemeiner Gewinn an Sympathie
  • Imagetransfer
  • Steigerung der sozialen Akzeptanz bestimmter Produkte
  • Bedürfnisse der Bevölkerung erkennen

Question 42

Question
Welche Strategien verfolgt die Werbezielplanung? (6)
Answer
  • Bekanntmachungsstrategie
  • Informationsstrategie
  • Imageprofilierungsstrategie
  • Konkurrenzabgrenzungsstrategie
  • Zielgruppenerschließungsstrategie
  • Kontaktanbahnungsstrategie
  • Absatzsteigerungsstrategie

Question 43

Question
Was beeinflusst die Budgethöhe der Werbebudgetplanung? (3)
Answer
  • Welche Objekte in welcher Lebenszyklusphase?
  • Welche Zielgruppen?
  • Welche Werbemittel & Werbeträger?
  • Welcher Zeitraum?

Question 44

Question
Wenn die Strategie "Brand Awareness Recognition" angewendet wird, kommen alle Medien in Frage.
Answer
  • wahr
  • falsch

Question 45

Question
Wann erschien Werbung das erste Mal in einer Zeitung? (1)
Answer
  • 17. Jahrhundert
  • 18.-19. Jahrhundert
  • 20. Jahrhundert

Question 46

Question
Direkte Erfahrungen mit einem Produkt sind wichtiger als die Werbung für ein Produkt. (1)
Answer
  • wahr
  • falsch

Question 47

Question
Was wird mit dem Elaboration Likelihood Modell untersucht? (2)
Answer
  • Dauerhafte Einstellungsänderung
  • Kurzfristige Einstellungsänderung
  • Derzeitige Einstellung

Question 48

Question
Auf welchen drei Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade? (3)
Answer
  • Wirkungskomponenten
  • Wirkungsdeterminanten
  • Wirkungsmuster
  • Wirkungsziel
  • Wirkungsverlauf

Question 49

Question
Bei welchem Wirkungsmodell geht die Einstellung und Kaufabsicht vom Verhalten aus? (1)
Answer
  • Informative Werbung und hohes Involvement
  • Informative Werbung und geringes Involvement
  • Emotionale Werbung und hohes Involvement
  • Emotionale Werbung und niedriges Involvement

Question 50

Question
Was zählt zu den assoziativen Lernprozessen? (3)
Answer
  • soziale Lerntheorie
  • evaluatives Konditionieren
  • Aktivierungseffekte
  • Mere-Exposure Effekt

Question 51

Question
Bei dem assoziativen Lernprozesse "Aktivierungseffekte" besteht bereits eine positive Einstellung gegenüber einem Produkt. (1)
Answer
  • wahr
  • falsch

Question 52

Question
Priming ist umso wahrscheinlicher... (2)
Answer
  • je länger der Prime zurückliegt.
  • je öfter der Prime auftritt.
  • je besser man es auf die Umweltinformation anwenden kann.

Question 53

Question
Welche Faktoren stimmen mit dem "Mere Exposure Effekt" überein? (4)
Answer
  • bloße Darbietung
  • Anwenden des Produkts
  • je häufiger man es sieht, desto positiver die Einstellung
  • assoziativ
  • kann durch Persuasionswissen ab einem gewissen Zeitpunkt einen negativen Effekt haben
  • Informationsverarbeitung wird flüssiger

Question 54

Question
Was zählt zu den Gütekriterien der Werbewirkung? (3)
Answer
  • Reliabilität
  • Validität
  • Sensitivität
  • Salienz
  • Reproduktivität

Question 55

Question
Was versteht man unter Sensitivität? (1)
Answer
  • Differenzierungsmöglichkeiten von Messungen
  • Verbundenheit zu einem Produkt
  • Vertrautheit zu einem Produkt

Question 56

Question
Was versteht man unter Explanativ? (2)
Answer
  • Suche nach Hypothesen/Ideen
  • Zusammenhänge beschreiben
  • Ursachen-Wirkungsbeziehungen untersuchen/testen
  • Theorien erklären

Question 57

Question
Was sind Nachteile von Beurteilungsverfahren? (4)
Answer
  • Urteilsverzerrung (Gruppendynamik)
  • Dritte-Person-Effekt
  • Mere-Exposure Effekt
  • Repräsentationsprobleme
  • schwierige Abfrage
  • nur möglich bei existierender Werbung

Question 58

Question
Was sind Vorteile einer elektrodermalen Reaktion? (2)
Answer
  • Reaktion nicht bewusst steuerbar
  • Repräsentativ
  • Sekundengenaue Messung
  • Einfache Datenaufbereitung

Question 59

Question
Die Elektroenzephalographie (EEG) ist ein neurophysiologisches Verfahren zur Erfassung der Muster der Hirnaktivität. (1)
Answer
  • wahr
  • falsch

Question 60

Question
Die Marken-Kategorie-Verknüpfung wird eher bei geplanten Anschaffungen verwendet. (1)
Answer
  • wahr
  • falsch

Question 61

Question
Welche klassischen Methoden zur Werbewirkungsmessung gibt es? (4)
Answer
  • Erinnerungstest
  • Einstellungstest
  • Beurteilungsverfahren
  • Regressionstest
  • Verhaltenstest
  • Onlinetest

Question 62

Question
Was sind Gütekriterien der Werbewirkungsmessung? (3)
Answer
  • Reliabilität
  • Valitdität
  • Sensitivität
  • Regressivität
  • Absatzsteigerung
  • Kredibilität
  • Komplexität
  • Sensibilität

Question 63

Question
Messinstrumente können variabel sein aber nicht valide.
Answer
  • True
  • False

Question 64

Question
Welche 3 Arten der Differenzierung der Werbewirkungsmessung gibt es? (3)
Answer
  • Differenzierung nach Untersuchungsdesign oder Ergebungsverfahren
  • Differenzierung Erhebungsart
  • Differenzierung nach Messzeitpunkt
  • Differenzierung nach TeilnehmerInnenanzahl
  • Differenzierung nach Messort
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