Please wait - loading…

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 1. část

Description

Marketing Quiz on Základy marketingu pro informatiky a statistiky 1. část, created by Tomáš Tran on 01/08/2019.
Tomáš Tran
Quiz by Tomáš Tran, updated more than 1 year ago
Tomáš Tran
Created by Tomáš Tran over 3 years ago
116
1

Resource summary

Question 1

Question
1. Percepční mapa jest:
Answer
  • ​graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii
  • ​graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
  • ​má typicky jen jednu osu.
  • se v marketingové praxi nevyužívá

Question 2

Question
Extenze značky: (multi)
Answer
  • může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
  • ​je rozšíření propagace značky do nových médií.​
  • ​je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
  • ​může skončit tzv. rozředěním značky.

Question 3

Question
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Answer
  • ​Distribuce
  • ​Targeting
  • ​Produkt
  • ​Prodej

Question 4

Question
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
Answer
  • ​Strategii prémiových cen
  • Lokální strategii
  • Strategii rozvoje trhu
  • ​Strategii penetrace trhu

Question 5

Question
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
Answer
  • Definování podnikových cílů
  • Definování poslání firmy
  • Kontrola
  • Plánování

Question 6

Question
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Answer
  • Televizor
  • Sůl
  • osobní počítač
  • oblek

Question 7

Question
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny
Answer
  • zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
  • ​jednoduchost stanovení ceny
  • těsná vazba na náklady firmy
  • ​těsná vazba na ceny konkurence

Question 8

Question
Mezi základní techniky dotazování patří:
Answer
  • projektivní techniky a focus group
  • ​dotazování primární a sekundární
  • dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
  • experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Question 9

Question
Výzkum prováděný ad hoc:
Answer
  • ​je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
  • je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
  • je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
  • je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Question 10

Question
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)
Answer
  • ​životní styl
  • ​osobnost - ​náboženství
  • ​náboženství
  • ​příjem

Question 11

Question
Segmentace trhu (multi)
Answer
  • ​spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
  • ​rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
  • ​spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Question 12

Question
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)
Answer
  • měl by být dostupný.
  • měl by být dostatečně rozptýlený.
  • ​měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
  • ​měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Question 13

Question
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Answer
  • domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
  • ​skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
  • ​zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
  • zahraniční trh, a to výhradně.

Question 14

Question
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)
Answer
  • ​snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
  • neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
  • přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
  • využití většího množství distribučních mezičlánků

Question 15

Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
  • když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
  • ​poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
  • ​životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
  • ​během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Question 16

Question
Osy bostonské matice znázorňují:
Answer
  • ​Horizontální osa - relativní tržní podíl
  • Vertikální osa – cena
  • Horizontální osa – poptávka
  • Vertikální osa - tempo růstu trhu

Question 17

Question
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
Answer
  • ​slabá konkurence
  • ​zrychlující se tempo růstu prodejů
  • odchod konkurence z trhu
  • velké objemy prodeje

Question 18

Question
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.
Answer
  • objem prodejů a relativní tržní podíl
  • ​relativní tržní podíl a cenová úroveň
  • ​relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
  • ​objem prodejů a tempo růstu trhu

Question 19

Question
Marketingové mikroprostředí je:
Answer
  • faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
  • ​faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
  • možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Question 20

Question
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)
Answer
  • ​Kultura se přenáší z generace na generaci.
  • ​Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
  • Kultura je naučená.
  • Kultura je vrozená.

Question 21

Question
Tzv. výrobní koncepce (multi)
Answer
  • ​je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
  • ​je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
  • ​je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
  • ​je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Question 22

Question
Tzv. marketingová koncepce se:
Answer
  • zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
  • zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
  • zaměřuje primárně na konkurenci.
  • ​zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Question 23

Question
Tzv. tržní matice zahrnuje
Answer
  • marketingové cíle
  • zákazníky
  • BCG matici
  • SWOT analýzu

Question 24

Question
Panelový efekt označuje
Answer
  • fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
  • fixní skupinu expertů na zkoumané téma
  • jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
  • negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu

Question 25

Question
Pro BCG matici platí:
Answer
  • Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
  • Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
  • Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
  • Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

Question 26

Question
Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami (multi)
Answer
  • dokáže efektivně budovat značky
  • její význam je největší na trzích B2C
  • je interaktivní
  • dokáže zasáhnout masy spotřebitelů

Question 27

Question
Direct mail je (multi)
Answer
  • nástroj podpory prodeje
  • nástroj direct marketingu
  • vhodný pro individuální komunikaci
  • žádná z možností

Question 28

Question
Kritické faktory úspěchu (multi)
Answer
  • ​jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
  • jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
  • měří se ve srovnání s konkurencí
  • jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Question 29

Question
Segmentace trhu
Answer
  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
  • řeší výběr distribučních strategií
  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
  • žádná z předchozích

Question 30

Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
  • životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
  • ​poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
  • když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
  • ​během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Question 31

Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
  • znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
  • znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami.
  • odpovídá pojmu cílený marketing.
  • znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou.

Question 32

Question
Osobní prodej je
Answer
  • jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
  • typickou součástí public relations
  • typickou součástí reklamy
  • ​typickou součástí direct marketingu

Question 33

Question
Typickými nástroji direct marketingu jsou (multi)
Answer
  • POP komunikace
  • tisková zpráva
  • ​mobilní marketing
  • ​telemarketing
  • e-mail
  • ​zásilkový prodej
  • katalog
  • eventy

Question 34

Question
POP komunikace (multi)
Answer
  • ​je jedním z klíčových nástrojů podpory prodeje
  • může zahrnovat např. direct mailing a emailing
  • může zahrnovat např. vývěsky a plakáty v prodejně
  • ​je označení pro reklamní předměty

Question 35

Question
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi „silné a slabé stránky“?
Answer
  • ústup konkurence z trhu
  • špatná image značky podniku
  • růst poptávky na konkurenčních produktech
  • pokles poptávky v důsledku recese

Question 36

Question
Které položky patří do SWOT analýzy firmy X: (multi)
Answer
  • firma X chce dosáhnout 15% podílu na trhu
  • povědomí o značce firmy X je na daném trhu vysoké
  • firma X má dominantní postavení na trhu
  • legislativa se na daném trhu zpřísňuje
  • konkurenční aktivita na daném trhu roste
  • technologie výrazně změnila podnikání na daném trhu
  • poptávka se na daném trhu mění
  • firma X chce investovat do reklamy více než konkurence

Question 37

Question
Pro firmu vyrábějící hodinky mohou být „hrozbou“ ve SWOT analýze následující položky (multi)
Answer
  • relativně nízký rozpočet, který má firma na reklamu a propagaci
  • ​rostoucí konkurence na trhu
  • ​nízká ziskovost u většiny produktů firmy
  • pokles poptávky po luxusních hodinkách v důsledku ekonomické recese

Question 38

Question
Označte, která z následujících možností představuje klíčovou výhodu nákladově orientované ceny
Answer
  • je v těsné vazbě na ceny konkurence
  • maximalizuje zisk
  • zachycuje i neracionální momenty vnímání ceny
  • stanovení ceny je v tomto případě jednoduché

Question 39

Question
Tržní zacílení (multi)
Answer
  • ​je fází segmentace trhu
  • je fází cíleného marketingu
  • ​se týká volby cílových segmentů
  • je totéž co targeting
  • spočívá ve volbě účastníků focus group
  • je totéž jako positioning.
  • je proces typický pro tzv. nediferencovaný (masový) marketing.
  • je jednou z metod kvalitativního výzkumu
  • je jednou z metod kvantitativního výzkumu

Question 40

Question
Marketingový plán obvykle zahrnuje (multi)
Answer
  • Tzv. Executive Summary
  • Marketingové cíle
  • Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
  • Situační analýzu
  • Marketingovou strategii
  • Časový plán a rozpočet
  • Marketingový mix
Show full summary Hide full summary

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
SEO Online Mastery
Jojo Karen
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt
Unit 3.1: Marketing
nk_
Market Positioning
Helen Rennie