Quiz
Test 7 Ecosistema
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Questions in this quiz (24)
1Elige de ente las siguientes opciones la que contiene únicamente Agencias de Medios que operan en España:
- ASra Rushmore, McCann, Havas Media, Publicis
- BCarat, Ymedia, OMD, Havas Media
- COMD, Pingüino & Torreblanca, Mindshare, Ymedia
- DCarat, Comunica+A, Zenith, Mindshare
- ENS/NC
2¿Cuál de las siguientes es la definición más acertada de “Insight” publicitario?
- AUn concepto diferencial que conecta las diferentes memorias existentes en el cerebro del consumidor, procesando de forma automática los estímulos, para alcanzar así su objetivo.
- BUn proceso de selección de estímulos automático, que el consumidor organiza de forma instintiva, y que determina la elección del mejor producto por parte del consumidor.
- CUna verdad universal que apele a las emociones del target, y en la que la marca tenga protagonismo, que conecte con su universo y que sea realmente movilizadora.
- DUna idea relevante que simplifica los mensajes y permite utilizar el mismo discurso en todos los medios planificados.
- ENS/NC
3De las siguientes opciones, indica cuál NO es una revista internacional de publicidad o marketing:
- ACampaign
- BWarc
- CAdMonth
- DAd Age
- ENS/NC
4¿Cuál de las siguientes opciones es la definición más precisa de Producción Gráfica?
- AEs la reproducción de un proyecto gráfico mediante diferentes sistemas de impresión, en diferentes soportes y con distintos acabados, de un número de ejemplares concreto.
- BEs la preparación del documento con las especificaciones técnicas de imprenta (perfil de color, marcas del documento, resolución de imágenes y demás ajustes)
- CEs la realización de una prueba de color antes de imprimir. Esta prueba es verificada por el diseñador.
- DNinguna de las otras opciones es correcta.
- ENS/NC
5De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio “Cine”:
- ASe compran segundos. Lo habitual, 20”. Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar “menciones” y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
- BSe compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
- CSe compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20”. Y se compran franjas horarias, no programas.
- DSe compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción.
- ENS/NC
6De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio “Radio”:
- ASe compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
- BSe compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20”. Y se compran franjas horarias, no programas.
- CSe compran segundos. Lo habitual, 20”. Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar “menciones” y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
- DSe compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción.
- ENS/NC
7¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor las principales funciones del dpto. de publicidad de un anunciante?:
- AEstablecer el presupuesto, haciendo un planteamiento de producción y, una vez ok al mismo, elaborar un plan de trabajo.
- BAnalizar los espacios pagados en los medios, gastos técnicos (producción) y gastos de administración (incluyendo honorarios a agencias/proveedores)
- CAnalizar, planificar, ejecutar y controlar la comunicación publicitaria de la empresa.
- DInvolucrar todos los estímulos y tácticas para alcanzar adecuadamente al público objetivo en el punto de venta.
- ENS/NC
8¿En base a qué factores se seleccionan los medios publicitarios cuando se hace un plan de medios? Elige la respuesta correcta:
- ASon seleccionados por factores comerciales, publicitarios y financieros.
- BSe seleccionan los que cuestan menos, independientemente de su capacidad de impacto.
- CSe basan en un mix de medios, trasladando los contenidos que aprovechan las características de cada medio.
- DSe eligen aquellos factores que coinciden mejor con la estrategia política de las marcas.
- ENS/NC
9Indica de las siguientes opciones cuál es la que contiene el ranking correcto por inversión de los principales Medios Publicitarios en 2020 (y 2019):
- ANinguna de las otras opciones es correcta
- B1 TV, 2 Digital, 3 Radio, 4 Prensa, 5 Exterior
- C1 TV, 2 Digital, 3 Prensa, 4 Radio, 5 Exterior
- D1 Digital, 2 TV, 3 Exterior, 4 Prensa, 5 Radio
- ENS/NC
10¿Qué significa que la publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal? Elige la opción correcta:
- AQue el receptor desconoce el origen de la información que transmite el emisor
- BQue las personas que lo reciben no conocen a las que lo emiten
- CQue cada contacto efectuado es persuadido positivamente para la compra
- DQue no existe contacto directo, personal, entre emisor y receptor
- ENS/NC
11Elige la opción más acertada de las siguientes frases en relación a los derechos de actores/modelos, imágenes, ilustraciones, música y locutores:
- ALas prácticas comerciales que afirmen, sin ser verdad, que la empresa está adherida a un código de conducta o exhiba sellos de confianza o calidad sin tener la autorización de un organismo público es considerada engañosa.
- BLa publicidad que incita a los menores, aprovechando su inexperiencia, a adquirir un bien o servicio, la que persuade a los padres a la compra, o la que presenta a los niños en situaciones peligrosas, es considerada como ilícita.
- CCualquier campaña, en el medio y ámbito geográfico en el que se desarrolle, debe respetar los derechos de imagen de los personajes que en ella aparezcan, sin embargo, sí se puede usar cualquier obra artística sin necesidad de pedir permiso, ni pagar derechos, al autor de la misma.
- DCualquier campaña, en el medio y ámbito geográfico en el que se desarrolle, debe respetar los derechos de imagen de los personajes que en ella aparezcan, así como los derechos intelectuales - de autor - sobre la obra representada.
- ENS/NC
12¿De qué otro modo se denomina a los ejecutivos de cuentas en las agencias de publicidad? Elige la opción correcta:
- AResponsable de marcas
- BProject Manager
- CProject Leader
- DTodas las otras opciones son válidas
- ENS/NC
13De las siguientes frases, elige la que se ajusta mejor a la realidad actual del mercado sobre el papel de las Consultoras (Deloitte, Accenture…..) como actor en el ecosistema publicitario:
- ALa división tradicional agencia creativa - agencia de medios - consultora, ha quedado obsoleta.
- BLas consultoras desempeñan ahora el mismo trabajo que las agencias de medios, pero no ocupan el espacio de las agencias creativas.
- CLas consultoras no entran en el negocio de la publicidad porque es un territorio que no dominan.
- DLas consultoras desempeñan ahora el mismo trabajo que las agencias creativas, pero no ocupan el espacio de las agencias de medios.
- ENS/NC
14De las siguientes opciones, indica cuál es una revista del sector del marketing:
- AMarketing News
- BMarketing Eficaz
- CResultados Inbound
- DBtoC Marketing
- ENS/NC
15¿Cuál de las siguientes opciones incluye solo agencias de publicidad independientes (no multinacionales)?
- APingüino & Torreblanca, Mi Querido Watson, Comunica+A, Contrapunto.
- BPingüino & Torreblanca, La Despensa, El Ruso de Rocky, CLV.
- CPingüino & Torreblanca, El Ruso de Rocky, Comunica+A, RKPeople.
- DPingüino & Torreblanca, Shackleton, El Ruso de Rocky, DDB.
- ENS/NC
16¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad está permitido según la legislación en España? Elige la opción correcta:
- APublicidad desleal
- BPublicidad encubierta
- CPublicidad comparativa
- DPublicidad ilícita
- ENS/NC
17La actividad publicitaria de un anunciante puede desarrollarse, en relación a quién desarrolla sus contenidos y propuestas de comunicación, con:
- AUso de agencias externas, pero estructura propia para algunos trabajos
- BContratando todos los servicios a agencias externas
- CAgencia interna (sin/con entidad jurídica)
- DTodas las otras son correctas.
- ENS/NC
18Como hemos hablado en clase, la “Audiencia” es una de las variables más importantes a tener en cuenta en la planificación de medios y elección de soportes. ¿Cuál de las siguientes es su definición más adecuada?
- APorcentaje de audiencia que alcanza un soporte en relación con un target definido
- BCantidad de personas que consumen un soporte (en absoluto o porcentaje). Se relaciona siempre con un target.
- CMedida que indica cuánto se parece el perfil de un medio o soporte a tu target.
- DPromedio de veces que tu target está en contacto con tu campaña.
- ENS/NC
19Dentro de la Tipología general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es “En función de la naturaleza del anunciante”. Y dentro de esta, una de las posibilidades es la Publicidad Institucional. ¿En qué tipos de publicidad podemos clasificar la Publicidad Institucional? Indica cuál de las siguientes es la opción correcta:
- APública, Privada, Social
- BPersuasiva, Emocional, Informativa
- CInformativa, Social, Asociativa
- DTurística, Social, Informativa
- ENS/NC
20En la producción de vídeos publicitarios suelen participar (elige la opción correcta):
- ARealizador, director de fotografía, producto ejecutivo, productor, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
- BDirector de marketing, director de publicidad, productor ejecutivo y realizador.
- CDirector creativo, project manager, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
- DRealizador, director de escena, productor ejecutivo, productor, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
- ENS/NC
21Elige la frase que, según lo explicado en clase, conecta mejor con la siguiente. “El departamento de publicidad de un anunciante…..
- A……se ubica en la estructura de la empresa dependiendo del papel que tenga asignada en la misma la función de Publicidad”.
- B……pertenece siempre al departamento de Marketing”.
- C……se ubica en el Departamento de Comunicación y Marca”.
- DTodas las otras son correctas.
- ENS/NC
22De las siguientes opciones, ¿cuál es la única que incluye agencias de publicidad que operan en España?
- AMcCann, Ogilvy, Pingüino & Torreblanca, El Ruso de Rocky
- BOgilvy, Wieden & Kennedy, McCann, La Despensa
- CMother, Cyranos, Shackleton, Blanco y Negro
- DPublicis, TBWA, Agulla & Bachetti, DDB
- ENS/NC
23En relación con las Agencias de Medios (elige la opción correcta):
- AHasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante.
- BHerederas de las antiguas Centrales de Compra de Medios. Consecuencia de la concentración para conseguir volumen.
- CSe trata de organizaciones empresariales que ofrecen servicios de investigación, planificación de medios, y compra de espacios publicitarios.
- DTodas las otras opciones son correctas.
- ENS/NC
24¿Cuál de las siguientes opciones explica mejor el papel que desempeñan los planners, en relación a la investigación, en su cometido dentro de las agencias de publicidad?
- AAnaliza las estrategias de los competidores y plantea las políticas de precios adecuados.
- BPrepara las herramientas de investigación internas de la agencia y diseña los proyectos de investigación específicos.
- CRealiza las dinámicas de grupo necesarias, así como las encuestas telefónicas u online que se planifiquen.
- DPropone las creatividades más adecuadas para alcanzar los objetivos previstos.
- ENS/NC
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- Quiz on Test 7 Ecosistema, created by Laura Glez on 22/05/2021.
- Author
- Laura Glez
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