Test 5 Ecosistema

1. 1¿Qué tipo de servicios proporciona una agencia de publicidad? Elige la opción más correcta.

   1. ACreación de contenidos, investigación de audiencias, consultoría y asesoramiento en comunicación corporativa.
   2. BInformación sobre los competidores, realización de los spots, diseño de investigaciones y auditoría de campañas.
   3. CAsesoramiento en marketing, comunicación, creación y producción de los elementos técnicos de difusión, planificación de los medios y control de la evolución de la campaña.
   4. DRevisión de los planes de marketing, diseño de productos, consultoría en logística, planificación de precios y relaciones con los medios.
   5. ENS/NC
2. 2Elige la opción correcta de la definición de publicidad como proceso de comunicación externa:

   1. ALa publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y no controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, con objeto de informar y/o influir/persuadir en su compra o aceptación.
   2. BLa publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir/persuadir en su compra o aceptación.
   3. CLa publicidad es un proceso de comunicación de carácter controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un servicio, idea o institución, con objeto de informar para su compra o aceptación.
   4. DLa publicidad es un proceso de comunicación de carácter personal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer una idea, con objeto de informar y/o influir/persuadir en su compra o aceptación.
   5. ENS/NC
3. 3Dentro de la Tipología general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es “En función de la naturaleza del anunciante”. Indica
   cuáles de estas empresas se incluyen en la tipología Empresa Pública:

   1. ARenfe, Correos, AENA, Loterías del Estado
   2. BTurismo de España, Renfe, Danone, Campofrío
   3. CCorreos, Loterías del Estado, DGT, Renfe
   4. DDGT, Pascual, Renfe, Iberia
   5. ENS/NC
4. 4Dentro de la Tipología general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es “En función de los receptores” ¿Qué posibles tipologías hay en esta categoría? Elige la opción correcta.

   1. ADirigida a Mercados Industriales (B2I), a Consumidores, a Comercios/Distribución
   2. BDirigida a Industrias, a Tiendas, a Consumidores
   3. CDirigida a Mercados de Consumo (B2C), a Mercados Industriales (B2I), a Comercios/Distribución
   4. DDirigida a Mercados de Consumo (B2C), a Empresas (B2B), a Comercios/Distribución
   5. ENS/NC
5. 5Como hemos hablado en clase, la "Cobertura" es una de las variables más importantes a tener en cuenta en la planificación de medios y elección de soportes. ¿Cuál de las siguientes es su definición más adecuada?

   1. AMedida que indica cuánto se parece el perfil de un medio o soporte a tu target.
   2. BPorcentaje de audiencia que alcanza un soporte en relación con un target definido.
   3. CCantidad de personas que consumen un soporte (en absoluto o porcentaje). Se relaciona siempre con un target.
   4. DPromedio de veces que tu target está en contacto con tu campaña.
   5. ENS/NC
6. 6¿Cuál de las siguientes opciones es el sistema más habitual de remuneración de las agencias de publicidad en la actualidad?

   1. AHonorarios.
   2. BIncentivos
   3. CComisión de agencia
   4. DNinguna de las otras opciones
   5. ENS/NC
7. 7Como hemos hablado en clase, la “Afinidad con nuestro target” es una de las variables más importantes a tener en cuenta en la planificación de medios y elección de soportes. ¿Cuál de las siguientes es su definición más adecuada?

   1. AMedida que indica cuánto se parece el perfil de un medio o soporte a tu target.
   2. BEs la medida que relaciona la audiencia con el coste de un soporte.
   3. CPorcentaje de audiencia que alcanza un soporte en relación con un target definido.
   4. DPromedio de veces que tu target está en contacto con tu campaña.
   5. ENS/NC
8. 8De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio “Cine”.

   1. ASe compran segundos. Lo habitual, 20”. Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar “menciones" y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
   2. BSe compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
   3. CSe compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción.
   4. DSe compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20” Y se compran franjas horarias, no programas.
   5. ENS/NC
9. 9De las siguientes opciones, indica cuál es una asociación del sector del marketing y/o publicidad en España:

   1. ACdP. Club de Publicitarios
   2. BAMC. Asociación de Marketing Creativo
   3. CAMPI. Asociación de Medios Publicitarios Interactivos
   4. DAEA. Asociación Española de Anunciantes
   5. ENS/NC
10. 10En relación con las Agencias de Medios (elige la opción correcta):

    1. ASe trata de organizaciones empresariales que ofrecen servicios de investigación, planificación de medios, y compra de espacios publicitarios.
    2. BHasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante.
    3. CTodas las otras opciones con correctas.
    4. DHerederas de las antiguas Centrales de Compra de Medios. Consecuencia de la concentración para conseguir volumen.
    5. ENS/NC

11. 11De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio “Exterior”.

    1. ASe compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción
    2. BSe compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20” Y se compran franjas horarias, no programas
    3. CSe compran segundos. Lo habitual, 20”. Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar “menciones" y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
    4. DSe compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
    5. ENS/NC
12. 12Elige la opción correcta que completa la siguiente frase: "Cuando un anunciante contrata a una agencia ...

    1. A...lo hace, como máximo, por una campaña”.
    2. B...puede hacerlo como acuerden entre las dos partes, no hay normas específicas”.
    3. C...lo hace, como máximo, por un periodo de 3 años”.
    4. D...la única norma es que haya un acuerdo de exclusividad”.
    5. ENS/NC
13. 13¿Cuál de las siguientes opciones es la más definición más acertada del papel que desempeñan los ejecutivos de cuentas en las agencias de publicidad?

    1. ALa voz de la agencia en los medios.
    2. BLa voz del anunciante en la agencia, y de los medios en el cliente.
    3. CLa voz del consumidor en la agencia.
    4. DLa voz del cliente en la agencia, y la de la agencia en el cliente.
    5. ENS/NC
14. 14De entre las siguientes opciones escoge la que mejor explica las principales razones por las que es conveniente planificar el medio “Digital”.

    1. APor la calidad de visualización de los contenidos.
    2. BPor sus niveles de audiencia, alto consumo y, principalmente, capacidad de segmentación (segmentos de audiencia o intereses)
    3. CPor conseguir, con poca inversión, alta frecuencia (repetición mensaje / recuerdo)
    4. DPor sus niveles de audiencia, bajo consumo del medio y, principalmente, capacidad de segmentación (segmentos de audiencia o intereses)
    5. ENS/NC
15. 15Una vez que el anunciante ha hecho una preselección de agencias, existen 3 posibilidades a la hora de llevar a cabo la elección definitiva. Elige la opción correcta:

    1. A1 Elección por ranking de premios, 2 Elección por ranking de facturación y 3 Elección por ranking de beneficios.
    2. B1 Elección directa, 2 Presentaciones personalizadas y 3 Concurso.
    3. C1 Elección por ranking de premios, 2 Presentaciones personalizadas y 3 Credenciales o Reuniones de “química”.
    4. D1 Elección directa, 2 Presentaciones personalizadas y 3 Sorteo.
    5. ENS/NC
16. 16Elige de entre las siguientes opciones la definición más acertada de publicidad “ilícita”:

    1. AEs la que atenta contra la dignidad de las personas o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente si se refieren a la infancia, la juventud y la mujer.
    2. BEs la que por su contenido, forma o difusión provoca descrédito, denigración o menosprecio de una persona o empresa, o de sus productos, servicios o actividades.
    3. CEs toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por un competidor.
    4. DEs aquella que, potencialmente, o de hecho, induce a error o afecta al juicio del consumidor o que, por estas razones, perjudica a un competidor.
    5. ENS/NC
17. 17¿Cuáles de estas funciones desempeñan los creativos en las agencias de publicidad?

    1. AGestión y administración de las producciones (gráfica, audiovisual y digital)
    2. BNinguna de las otras opciones
    3. CEntrega del briefing , supervisión y coordinación.
    4. DRevisión legal (Autocontrol, consultas legales, etc.)
    5. ENS/NC
18. 18De las siguientes opciones, indica cuál es una revista del sector publicitario:

    1. AEl Publicista
    2. BEstrategias Publicitarias
    3. CPublicidad Eficaz
    4. DPublicidad y Anuncios
    5. ENS/NC
19. 19En relación con el papel que juegan las agencias Shopper, elige la frase correcta entre las siguientes opciones:

    1. ASu aportación se basa en la percepción del comportamiento del cliente y tiene como objetivo mejorar la experiencia de compra.
    2. BSu objetivo es atraer al consumidor al punto de venta, incrementar el ticket medio y fidelizar, mejorando la experiencia de compra.
    3. CInvolucra todos los estímulos y tácticas para alcanzar adecuadamente al público objetivo en el punto de venta.
    4. DTodas las otras opciones son correctas.
    5. ENS/NC
20. 20Elige entre las siguientes cuál es la frase que mejor define qué es la producción audiovisual:

    1. ALa producción audiovisual es el arte de crear un producto para medios de comunicación audiovisuales que abarca planificación, ejecución, montaje y edición.
    2. BLa producción audiovisual es el arte de crear un producto para medios de comunicación audiovisuales que abarca preproducción, producción, postproducción y planificación de medios.
    3. CLa producción audiovisual es el arte de crear un producto para medios de comunicación audiovisuales que abarca homologación, ejecución, montaje y difusión.
    4. DLa producción audiovisual es el arte de crear un producto para medios de comunicación audiovisuales que abarca integración, ejecución, planificación y montaje.
    5. ENS/NC

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Quiz on Test 5 Ecosistema, created by Laura Glez on 23/05/2021.

Author

Laura Glez

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