7307898
Beschreibung
Quiz von Barbora Abelova, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Barbora Abelova
vor mehr als 7 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
První etapou cíleného marketingu je:
Antworten
-
zavedení výrobku na trh
-
provedení sekundárního výzkumu
-
targeting
-
výběr vhodného marketingového mixu
-
positioning
-
segmentace trhu
Frage 2
Frage
Kognitivní disonance:
Antworten
-
je nespokojenost, která souvisí s přijímáním inovací
-
je nespokojenost, která se objevuje ve druhé fázi nákupního procesu
-
je nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
-
je nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
-
je nespokojenost kupujícího způsobená ponákupním konfliktem
-
je nespokojenost vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
Frage 3
Frage
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
Antworten
-
vnitřní homogenita segmentů
-
vnější heterogenita segmentů
-
vnější homogenita segmentů
-
malý počet segmentů
Frage 4
Frage
V podniku za určité období celkové příjmy:
Antworten
-
mohou být menší než celkové výdaje
-
mohou být stejně velké jako celkové výnosy
-
mohou být větší než cash flow celkem
-
mohou být menší než celkové výnosy
-
mohou být větší než celkové výnosy
Frage 5
Frage
Dojde-li v podniku (v jeho rozvaze) ke zvětšení stavu jeho závazků, zvětší se tím i jeho pohledávky.
Antworten
- True
- False
Frage 6
Frage
K možnostem zvyšování cash flow patří:
Antworten
-
přesvědčit zákazníky pro platbu v hotovosti
-
odprodej pohledávek forfaitingovým společnostem
-
odkládat platby dodavatelům
-
omezovat zásoby
-
získat další úvěry
-
odprodej pohledávek faktoringovým společnostem
-
zvyšovat ceny produkce za účelem vyšších tržeb
-
maximalizace ROA
-
zvyšování doby obratu zásob
-
zvyšování doby obratu pohledávek
Frage 7
Frage
Zisk podniku plní tyto důležité funkce:
Antworten
-
je nezbytnou součástí PEST analýzy
-
je kritériem pro rozhodování o objemu výroby, nových produktech, investicích
-
je součástí čistého pracovního kapitálu
-
představuje rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a investovaným kapitálem
-
je základním motivem podnikání
-
je hlavní zdroj akumulace zdrojů pro další rozvoj firmy
-
funkci vědeckotechnickou
-
je základem rozdělování důchodů mezi vlastníky, investory a stát
Frage 8
Frage
Při nepřímé metodě sestavení výkazu cash flow do výpočtu vstupují:
Antworten
-
výnosy, které nejsou současně příjmy
-
výdaje, které nejsou současně náklady
-
náklady, které nejsou výdajem
-
příjmy, které nejsou výnosy
-
náklady
-
příjmy, které nejsou současně náklady
-
aktiva a pasiva
-
výdaje, které nejsou současně výnosy
-
čistý zisk
-
výdaje
Frage 9
Frage
Při přímé metodě sestavení výkazu do výpočtu vstupují:
Antworten
-
čistý zisk
-
pasiva
-
aktiva
-
výnosy
-
náklady
-
příjmy
-
výdaje
-
příjmy, které nejsou současně náklady
-
příjmy, které nejsou současně výnosy
-
náklady, které nejsou současně výdaje
Frage 10
Frage
Positioning značky odpovídá pojmu product placement.
Antworten
- True
- False
Frage 11
Frage
Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Antworten
- True
- False
Frage 12
Frage
Positioning je třetí fází masového marketingu.
Antworten
- True
- False
Frage 13
Frage
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
Antworten
- True
- False
Frage 14
Frage
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
Antworten
- True
- False
Frage 15
Frage
Brand positioning:
Antworten
-
je umístění značky produktu do filmu
-
je umístění značky v regálech velkoobchodu
-
je umístění značky v regálech maloobchodu
-
je to samé, co targeting
-
je umístění značky produktu do počítačové hry
-
představuje jednu z klíčových fází cíleného marketingu
-
je strategické marketingové rozhodnutí
Frage 16
Frage
Tzv. privátní značka je:
Antworten
-
to samé, co tzv. značka výrobce
-
je označení pro značku, která je v krizi
-
označení pro tzv. rodinnou značku
-
to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
to samé, co tzv. private label
Frage 17
Frage
Positioning má vztah k následujícím “P” marketingového mixu:
Antworten
-
distribuci
-
produktu
-
ceně
-
komunikaci
-
osobnímu prodeji
-
podpoře prodeje
Frage 18
Frage
Identita značky (brand identity) představuje jedinečný soubor asociací, která má značka u cílové skupiny vyvolávat.
Antworten
- True
- False
Frage 19
Frage
Jako co-branding se označuje:
Antworten
-
použití licencovaných značek bez poplatku
-
použití zavedených značek jiných firem na jedné službě
-
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek
-
použití značky výrobce na daném produktu
-
použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
Frage 20
Frage
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky.
Antworten
- True
- False
Frage 21
Frage
Tzv. private label brands využívá např. firma TESCO.
Antworten
- True
- False
Frage 22
Frage
Tzv. rozřeďování značky je:
Antworten
-
grafická úprava známé úspěšné značky do dalších obdobných modifikací
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině
-
úspěšné použití značky pro jinou produktovou kategorii
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem)
Frage 23
Frage
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích.
Antworten
- True
- False
Frage 24
Frage
Tzv. Unique Selling Proposition označuje:
Antworten
-
jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován
-
agresivní strategii obchodních zástupců
-
strategii vysokých cen a dalších poplatků
-
způsob positioningu značky, kdy je komunikován nefunkční emocionální atribut
-
způsob, jakým je vymezována cena produktu v maloobchodním řetězci
Frage 25
Frage
Změnami cen (nákladovosti) vstupů mohou být ovlivněny jak variabilní náklady podniku, tak i jeho fixní náklady.
Antworten
- True
- False
Frage 26
Frage
Co vyjadřuje bod zvratu?
Antworten
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
-
maximální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí běžných nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši mimořádných nákladů
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí provozních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši provozních a finančních nákladů
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí fixních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
Frage 27
Frage
Pokud v podniku s lineárními (proporcionálními) celkovými náklady roste (za jinak stejných podmínek) využití výrobní kapacity, tak určitě platí:
Antworten
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady se nemění
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady klesají
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady rostou
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby variabilní náklady klesají
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady se nemění
Frage 28
Frage
K faktorům ovlivňujícím výši tržeb v podniku patří:
Antworten
-
splacení úvěru bance
-
výše účetních odpisů dlouhodobého majetku
-
zvýšení počtu prodejních míst
-
zvyšování kvality produkce
-
zavádění inovací a inovovaných produktů
-
ceny (kromě cen regulovaných)
-
zvyšování technické úrovně, zlepšování servisu
-
výrobní kapacita podniku, změny struktury výroby
-
účinná reklama
-
způsob fakturace a úhrady faktur
Frage 29
Frage
Náklady podniku:
Antworten
-
je peněžně oceněná spotřeba výrobních faktorů včetně veřejných výdajů, která je vyvolána tvorbou podnikových výnosů
-
jsou to peněžní částky, které podnik účelně vynaložil na získání výnosů
-
vznikají v okamžiku přijetí surovin, materiálu, energie, příp. služby a faktury za ně, nejsou však peněžním výdajem
-
jsou peněžní částky získané za veškeré podnikové činnosti v účetním období (bez ohledu zda došlo k jejich inkasu)
-
jsou peněžní částkou, kterou podnik získal prodejem výrobků, zboží a služeb v daném účetním období (měsíci, roku)
Frage 30
Frage
Direct marketing:
Antworten
-
forma propagace
-
forma přímé distribuce
Frage 31
Frage
Mezi klíčové faktory tvorby cen patří:
Antworten
-
ceny konkurence
-
náklady
-
hodnota vnímaná zákazníky
-
žádná z možností
Frage 32
Frage
Mezi základní cenové strategie patří:
Antworten
-
strategie roztříštění
-
strategie vysoké ceny
-
strategie kolaborace
-
strategie pomalého růstu
-
ekonomická strategie
Frage 33
Frage
Cena je nástroj, který je obsažen v komunikačním mixu.
Antworten
- True
- False
Frage 34
Frage
Konkurenční výhodu může představovat např. design výrobku.
Antworten
- True
- False
Frage 35
Frage
Pod pojmem produkt si lze představit všechno, co lze nabídnout trhu ke koupi, použití či spotřebě, mimo myšlenek.
Antworten
- True
- False
Frage 36
Frage
Model 4C zahrnuje následující prvky:
Antworten
-
costs (náklady pro zákazníka)
-
customer value (hodnota pro zákazníka)
-
communication (komunikace)
-
convenience (komfort při převzetí hodnoty)
-
customers (zákazníci)
-
competition (konkurence)
-
creativity (kreativita)
-
customer loyalty (věrnost zákazníků dané značce)
Frage 37
Frage
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle:
Antworten
-
velmi rizikové
-
spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
-
ztrátové
-
značně ziskové
-
spojené se snižováním tempa růstu objemu prodeje
Frage 38
Frage
Pojem “produkt” představuje pouze fyzické zboží.
Antworten
- True
- False
Frage 39
Frage
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
Antworten
-
konkurence
-
poptávky
-
nákladů
-
výdajů
-
předpisů
-
výrobní kapacity
-
produktové řady
-
nabídky
Frage 40
Frage
Křivka poptávky po běžných produktech je shodná s křivkou poptávky po luxusních produktech.
Antworten
- True
- False
Frage 41
Frage
Význam pojmu “vázaný produkt” je shodný s pojmem “komplementární produkt”.
Antworten
- True
- False
Frage 42
Frage
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Antworten
-
marketingová strategie firmy
-
cíle firmy
-
náklady
-
vláda
-
typ trhu
-
konkurence
-
distributoři
-
poptávka
Frage 43
Frage
Který z následujících výroků není pravdivý?
Antworten
-
V průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix.
-
Fáze růstu je fází životního cyklu produktu, kdy začnou tržby prudce stoupat.
-
Ve fázi zralosti v rámci životního cyklu výrobku začne růst tržeb zpomalovat.
-
Ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká.
-
Ve fázi uvedení (zavádění) nového výrobku na trh je růst tržeb obvykle velmi rychlý.
-
V poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží pozastavit pokles prodeje.
Frage 44
Frage
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu?
Antworten
-
neexistující konkurence
-
zisky se stabilizují kvůli vysokým marketingovým výdajům
-
zisky z výrobků se udržují na stabilní hladině díky velkým marketingovým výdajům
-
zisky se zvyšují
-
zisky z výrobků stoupají
-
zrychlující se tempo růstu prodeje
-
rychlé přijetí výrobků trhem
-
prudký pokles prodeje
Frage 45
Frage
Nejdelší životní cyklus mají zpravidla výrobky:
Antworten
-
distribuované prostřednictvím velkoobchodní sítě
-
distribuované prostřednictvím maloobchodní sítě
-
módní, se silným psychologickým momentem působení
-
typu “růst–úpadek”
-
které přestavují surovinu nebo polotovar pro další zpracování
Frage 46
Frage
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Antworten
-
oblek
-
sůl
-
osobní počítač
-
televizor
Frage 47
Frage
Jsou gerilové kampaně typické pro tzv. strategii push?
Antworten
- True
- False
Frage 48
Frage
Typickými nástroji direct marketingu jsou:
Antworten
-
tisková zpráva
-
tisková konference
-
teleshopping
-
spotřebitelské soutěže
-
slevy a kupóny
-
virální marketing
-
direct mail
-
eventy
-
mobilní marketing
-
telemarketing
Frage 49
Frage
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Antworten
- True
- False
Frage 50
Frage
Mezi hlavní úkoly finančního řízení podniku (řízení financování finančního managementu) NEPATŘÍ:
Antworten
-
prognózovat hospodářskou stránku činností podniku
-
analyzovat hospodářskou stránku činnosti podniku
-
opatřovat (získávat) kapitál
-
rozhodovat o umístění kapitálu
-
plánovat hospodářskou stránku činností podniku
-
žádná z možností
Frage 51
Frage
Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
Antworten
-
public relations
-
direct marketing
-
online komunikace
-
distribuce
-
cena
-
produkt
-
+sobní prodej
-
eventy a sponzoring
-
podpora prodeje
-
direct mail
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.