Test
Marketing a podniková politika 2
Preguntas del test (51)
1První etapou cíleného marketingu je:
- Azavedení výrobku na trh
- Bprovedení sekundárního výzkumu
- Ctargeting
- Dvýběr vhodného marketingového mixu
- Epositioning
- Fsegmentace trhu
2Kognitivní disonance:
- Aje nespokojenost, která souvisí s přijímáním inovací
- Bje nespokojenost, která se objevuje ve druhé fázi nákupního procesu
- Cje nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
- Dje nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
- Eje nespokojenost kupujícího způsobená ponákupním konfliktem
- Fje nespokojenost vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
3K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
- Avnitřní homogenita segmentů
- Bvnější heterogenita segmentů
- Cvnější homogenita segmentů
- Dmalý počet segmentů
4V podniku za určité období celkové příjmy:
- Amohou být menší než celkové výdaje
- Bmohou být stejně velké jako celkové výnosy
- Cmohou být větší než cash flow celkem
- Dmohou být menší než celkové výnosy
- Emohou být větší než celkové výnosy
5Dojde-li v podniku (v jeho rozvaze) ke zvětšení stavu jeho závazků, zvětší se tím i jeho pohledávky.
- AVerdadero
- BFalso
6K možnostem zvyšování cash flow patří:
- Apřesvědčit zákazníky pro platbu v hotovosti
- Bodprodej pohledávek forfaitingovým společnostem
- Codkládat platby dodavatelům
- Domezovat zásoby
- Ezískat další úvěry
- Fodprodej pohledávek faktoringovým společnostem
- Gzvyšovat ceny produkce za účelem vyšších tržeb
- Hmaximalizace ROA
- Izvyšování doby obratu zásob
- Jzvyšování doby obratu pohledávek
7Zisk podniku plní tyto důležité funkce:
- Aje nezbytnou součástí PEST analýzy
- Bje kritériem pro rozhodování o objemu výroby, nových produktech, investicích
- Cje součástí čistého pracovního kapitálu
- Dpředstavuje rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a investovaným kapitálem
- Eje základním motivem podnikání
- Fje hlavní zdroj akumulace zdrojů pro další rozvoj firmy
- Gfunkci vědeckotechnickou
- Hje základem rozdělování důchodů mezi vlastníky, investory a stát
8Při nepřímé metodě sestavení výkazu cash flow do výpočtu vstupují:
- Avýnosy, které nejsou současně příjmy
- Bvýdaje, které nejsou současně náklady
- Cnáklady, které nejsou výdajem
- Dpříjmy, které nejsou výnosy
- Enáklady
- Fpříjmy, které nejsou současně náklady
- Gaktiva a pasiva
- Hvýdaje, které nejsou současně výnosy
- Ičistý zisk
- Jvýdaje
9Při přímé metodě sestavení výkazu do výpočtu vstupují:
- Ačistý zisk
- Bpasiva
- Caktiva
- Dvýnosy
- Enáklady
- Fpříjmy
- Gvýdaje
- Hpříjmy, které nejsou současně náklady
- Ipříjmy, které nejsou současně výnosy
- Jnáklady, které nejsou současně výdaje
10Positioning značky odpovídá pojmu product placement.
- AVerdadero
- BFalso
11Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
- AVerdadero
- BFalso
12Positioning je třetí fází masového marketingu.
- AVerdadero
- BFalso
13Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
- AVerdadero
- BFalso
14Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
- AVerdadero
- BFalso
15Brand positioning:
- Aje umístění značky produktu do filmu
- Bje umístění značky v regálech velkoobchodu
- Cje umístění značky v regálech maloobchodu
- Dje to samé, co targeting
- Eje umístění značky produktu do počítačové hry
- Fpředstavuje jednu z klíčových fází cíleného marketingu
- Gje strategické marketingové rozhodnutí
16Tzv. privátní značka je:
- Ato samé, co tzv. značka výrobce
- Bje označení pro značku, která je v krizi
- Coznačení pro tzv. rodinnou značku
- Dto samé, co tzv. maloobchodní značka
- Eto samé, co tzv. private label
17Positioning má vztah k následujícím “P” marketingového mixu:
- Adistribuci
- Bproduktu
- Cceně
- Dkomunikaci
- Eosobnímu prodeji
- Fpodpoře prodeje
18Identita značky (brand identity) představuje jedinečný soubor asociací, která má značka u cílové skupiny vyvolávat.
- AVerdadero
- BFalso
19Jako co-branding se označuje:
- Apoužití licencovaných značek bez poplatku
- Bpoužití zavedených značek jiných firem na jedné službě
- Cpoužití licencovaných značek za sjednaný poplatek
- Dpoužití značky výrobce na daném produktu
- Epoužití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
20Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky.
- AVerdadero
- BFalso
21Tzv. private label brands využívá např. firma TESCO.
- AVerdadero
- BFalso
22Tzv. rozřeďování značky je:
- Agrafická úprava známé úspěšné značky do dalších obdobných modifikací
- Boznačení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi
- Coznačení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině
- Dúspěšné použití značky pro jinou produktovou kategorii
- Esituace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem)
23Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích.
- AVerdadero
- BFalso
24Tzv. Unique Selling Proposition označuje:
- Ajedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován
- Bagresivní strategii obchodních zástupců
- Cstrategii vysokých cen a dalších poplatků
- Dzpůsob positioningu značky, kdy je komunikován nefunkční emocionální atribut
- Ezpůsob, jakým je vymezována cena produktu v maloobchodním řetězci
25Změnami cen (nákladovosti) vstupů mohou být ovlivněny jak variabilní náklady podniku, tak i jeho fixní náklady.
- AVerdadero
- BFalso
26Co vyjadřuje bod zvratu?
- Aminimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
- Bmaximální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
- Cminimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí běžných nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši mimořádných nákladů
- Dminimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí provozních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši provozních a finančních nákladů
- Eminimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí fixních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
27Pokud v podniku s lineárními (proporcionálními) celkovými náklady roste (za jinak stejných podmínek) využití výrobní kapacity, tak určitě platí:
- Aprůměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady se nemění
- Bprůměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady klesají
- Cprůměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady rostou
- Dprůměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby variabilní náklady klesají
- Eprůměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady se nemění
28K faktorům ovlivňujícím výši tržeb v podniku patří:
- Asplacení úvěru bance
- Bvýše účetních odpisů dlouhodobého majetku
- Czvýšení počtu prodejních míst
- Dzvyšování kvality produkce
- Ezavádění inovací a inovovaných produktů
- Fceny (kromě cen regulovaných)
- Gzvyšování technické úrovně, zlepšování servisu
- Hvýrobní kapacita podniku, změny struktury výroby
- Iúčinná reklama
- Jzpůsob fakturace a úhrady faktur
29Náklady podniku:
- Aje peněžně oceněná spotřeba výrobních faktorů včetně veřejných výdajů, která je vyvolána tvorbou podnikových výnosů
- Bjsou to peněžní částky, které podnik účelně vynaložil na získání výnosů
- Cvznikají v okamžiku přijetí surovin, materiálu, energie, příp. služby a faktury za ně, nejsou však peněžním výdajem
- Djsou peněžní částky získané za veškeré podnikové činnosti v účetním období (bez ohledu zda došlo k jejich inkasu)
- Ejsou peněžní částkou, kterou podnik získal prodejem výrobků, zboží a služeb v daném účetním období (měsíci, roku)
30Direct marketing:
- Aforma propagace
- Bforma přímé distribuce
31Mezi klíčové faktory tvorby cen patří:
- Aceny konkurence
- Bnáklady
- Chodnota vnímaná zákazníky
- Džádná z možností
32Mezi základní cenové strategie patří:
- Astrategie roztříštění
- Bstrategie vysoké ceny
- Cstrategie kolaborace
- Dstrategie pomalého růstu
- Eekonomická strategie
33Cena je nástroj, který je obsažen v komunikačním mixu.
- AVerdadero
- BFalso
34Konkurenční výhodu může představovat např. design výrobku.
- AVerdadero
- BFalso
35Pod pojmem produkt si lze představit všechno, co lze nabídnout trhu ke koupi, použití či spotřebě, mimo myšlenek.
- AVerdadero
- BFalso
36Model 4C zahrnuje následující prvky:
- Acosts (náklady pro zákazníka)
- Bcustomer value (hodnota pro zákazníka)
- Ccommunication (komunikace)
- Dconvenience (komfort při převzetí hodnoty)
- Ecustomers (zákazníci)
- Fcompetition (konkurence)
- Gcreativity (kreativita)
- Hcustomer loyalty (věrnost zákazníků dané značce)
37Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle:
- Avelmi rizikové
- Bspojené se vstupem konkurence a snižováním cen
- Cztrátové
- Dznačně ziskové
- Espojené se snižováním tempa růstu objemu prodeje
38Pojem “produkt” představuje pouze fyzické zboží.
- AVerdadero
- BFalso
39Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
- Akonkurence
- Bpoptávky
- Cnákladů
- Dvýdajů
- Epředpisů
- Fvýrobní kapacity
- Gproduktové řady
- Hnabídky
40Křivka poptávky po běžných produktech je shodná s křivkou poptávky po luxusních produktech.
- AVerdadero
- BFalso
41Význam pojmu “vázaný produkt” je shodný s pojmem “komplementární produkt”.
- AVerdadero
- BFalso
42Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
- Amarketingová strategie firmy
- Bcíle firmy
- Cnáklady
- Dvláda
- Etyp trhu
- Fkonkurence
- Gdistributoři
- Hpoptávka
43Který z následujících výroků není pravdivý?
- AV průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix.
- BFáze růstu je fází životního cyklu produktu, kdy začnou tržby prudce stoupat.
- CVe fázi zralosti v rámci životního cyklu výrobku začne růst tržeb zpomalovat.
- DVe fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká.
- EVe fázi uvedení (zavádění) nového výrobku na trh je růst tržeb obvykle velmi rychlý.
- FV poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží pozastavit pokles prodeje.
44Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu?
- Aneexistující konkurence
- Bzisky se stabilizují kvůli vysokým marketingovým výdajům
- Czisky z výrobků se udržují na stabilní hladině díky velkým marketingovým výdajům
- Dzisky se zvyšují
- Ezisky z výrobků stoupají
- Fzrychlující se tempo růstu prodeje
- Grychlé přijetí výrobků trhem
- Hprudký pokles prodeje
45Nejdelší životní cyklus mají zpravidla výrobky:
- Adistribuované prostřednictvím velkoobchodní sítě
- Bdistribuované prostřednictvím maloobchodní sítě
- Cmódní, se silným psychologickým momentem působení
- Dtypu “růst–úpadek”
- Ekteré přestavují surovinu nebo polotovar pro další zpracování
46U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
- Aoblek
- Bsůl
- Cosobní počítač
- Dtelevizor
47Jsou gerilové kampaně typické pro tzv. strategii push?
- AVerdadero
- BFalso
48Typickými nástroji direct marketingu jsou:
- Atisková zpráva
- Btisková konference
- Cteleshopping
- Dspotřebitelské soutěže
- Eslevy a kupóny
- Fvirální marketing
- Gdirect mail
- Heventy
- Imobilní marketing
- Jtelemarketing
49Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
- AVerdadero
- BFalso
50Mezi hlavní úkoly finančního řízení podniku (řízení financování finančního managementu) NEPATŘÍ:
- Aprognózovat hospodářskou stránku činností podniku
- Banalyzovat hospodářskou stránku činnosti podniku
- Copatřovat (získávat) kapitál
- Drozhodovat o umístění kapitálu
- Eplánovat hospodářskou stránku činností podniku
- Fžádná z možností
51Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
- Apublic relations
- Bdirect marketing
- Conline komunikace
- Ddistribuce
- Ecena
- Fprodukt
- G+sobní prodej
- Heventy a sponzoring
- Ipodpora prodeje
- Jdirect mail
Información
- Descripción
- Marketing a podniková politika 2
- Autor
- Barbora Abelova
- Idioma
- English
- Visitas
- 265
- Etiquetas
- Valoración
- 5,0 de 5 · 3 valoraciones Valora este test