Karteikarten
Online Marketer
Karten in diesem Stapel (11)
- 1Digitale Features-Messbarkeit der Nutzer, deren Eigenschaften
-Tracking (Cookies)
-Targeting/Individualisierung
-Geschwindigkeit
-Bezahlmodelle - 2Einteilung medialer AktivitätPaid- generiert durch Unternehmen (Werbung)
Owned- dem Unternehmen zugehörig (Hompage)
Earned- erworben durch Journalisten
(guter Ruf/Bewertung, hervorgehoben in den Medien) - 3Nutzer der Online Medien-Jüngere Nutzer
-weniger Kaufkraft
-zunehmende Irrelevanz von Printmedien - 4KeywordsViews: Anzahl User die Anzeige bekommen
->Unique User
Cost per Mille (CPM): Kosten für 1000 Views
Click-Through-Rate (CTR): Klicks auf die Anzeige pro User/View - 52-Cost per Click (CPC)
Abrechnung und Kosten nach erfolgtem Click auf einen Werbeinhalt (Anstelle von CPM)
-Bounce Rate
-(Total) Conversion Rate (TCR)
Kann auf alle vorgelagerten Stufen (z.B. Werbeinhalte) erweitert werden
Messbarkeit getrübt d. Bots...AdBlocker - 6BudegtverteilungSearch
Mobile
Banner - 7Fokus auf Format-Suchmaschinenmarketing (SEO)
-Display (Pop-Up)
-Digital Video (YouTube) - 8Search Engine OptimizationUrsprung ist der „PageRank
Algorithmus“
Wichtigkeit einer Seite
berechnet aus der Anzahl der
auf sie verweisenden Links - 9Tipps-Manuelles Management
-eher Abrechnung pro Click als pro View -mehrere Anzeigen gegeneinander testen
-mit Zeit experimentieren z.B. manuell jede Stunde Anzeige-Kampagnen starten und abstellen, so können günstige Zeiträume identifiziert werden - 10Website-Online Aushängeschild der Marke
-Präsenz auf Online Marktplätzen hfür den Online-Absatz, vergleichbar wie die Distribution für den Offline-Absatz.
-wenig Auswirkung auf bestehende Offline-Kanäle - 11Attribution-Was führt zu Conversion?
-"Last click" oft fehlerhaft
-Vernachlässigung der inkrementellen Natur der Werbeeffekte
-Offline Effekte
Informationen
- Beschreibung
- Bachelor BWL (Marketing) Karteikarten am Online Marketer, erstellt von Marco Ma am 04/02/2016.
- Erstellt von
- Marco Ma
- Aufrufe
- 8
- Bewertung