Comunicación estratégica para campañas de publicidad social

Comunicación estratégica para campañas de publicidad social

Persuasión versus disuasión.

Publicidad preventiva.

Venta intangibilidad.

Función educativa e informativa.

Comunicación masiva y participativa.

Elementos

Desarrollo estratégico.

Parámetros comunicacionales

existe

1. Cambie de comportamiento radicalmente.

2. Actúe en favor de un beneficiario.

3. Realice una acción individual única.

4. Aprenda e interiorice un sentimiento.

5. Reconozca lo que ésta hace por la comunidad.

Y se requiere que el adoptante objetivo

Parámetros estratégicos

1. Etapa de investigación.

A. Análisis de la situación.

B. Análisis del adoptante objetivo.

C. Análisis de otros agentes de cambio.

2. Etapa de formulación de objetivos.

3. Etapa de formulación estratégica.

A. Tipo de comunicación a emplear.

B. Planteamiento de estrategias de marketing.

C. Planteamiento de estrategias de comunicación.

D. Mezcla de marketing

E. Plan de medios.

F. Presupuesto.

4. Etapa de formulación táctica.

5. Etapa de ejecución.

6. Etapa de control y evaluación.

existe