Producto y clasificación de productos: mercadotecnia unidad 4

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ZACATECAS

• Ingenieria en Gestion Empresarial
• Unidad 4: Producto
• Alumno: Guillermo Flores Godoy
• Maestra: Ana Maria Reyes Romo
• Mercadotecnia

4.1 El producto y la clasificación de productos

• Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definiremos como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más servicios y la reputación del vendedor; Puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea "
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Tipos de productos

• 1. Productos de consumo.
• 2. Productos de negocios.
• 3. Productos según su duración y tangibilidad.
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Clasificación de los productos de consumo

• 1. Productos o Bienes de convivencia.
• 2. Productos de comparación o Bienes de compra
• 3. Productos o Bienes de Especialidad.
• 4. Productos o Bienes no buscados.
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Clasificación de los productos de negocio

• 1. Equipo mayor o instalaciones
• 2. Equipo-Accesorio o Accesorios de equipamiento.
• 3. Materias primas
• 4. Componentes
• 5. Materiales procesados.
• 6. Suministros de operación
• 7. Servicios de negocios o servicios a la empresa.
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Según su durabilidad tangibilidad

• 1. Bienes de consumo no duraderos
• 2. Bienes de consumo duraderos
• 3. Servicios
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4.2 Decisiones de productos individuales

• Las decisiones más importantes en el desarrollo y comercialización de productos y servicios individuales son:
• -Atributos del producto
• -Asignación de marca
• -Empaque
• -Etiquetado
• -Servicios de apoyo del producto

Conceptos

• La Marca. Es el nombre, término, signo, símbolo o diseño o puede ser una combinación de todos estos, para identificar los bienes y servicios que ofrece una empresa de sus competidores.
• El empaque. El empaque incluye el diseño y la producción del envase o la envoltura del producto.
• Etiqueta La etiqueta forma parte del empaque y contiene información sobre el empaque junto con este.

Decisiones sobre la linea y mezcla de producto

• Mezcla de productos. Son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La mezcla de producto puede describirse según su amplitud, profundidad y consistencia.
• Línea de productos. La línea de productos es un grupo amplio de productos que se crea para usos fundamentales y similares.
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Mercadotecnia de servicios

• La mercadotecnia de servicio toma en cuenta cuatro características básicas que tienen los servicios para tomar decisiones con el marketing.
• 1. Intangibilidad
• 2. Inseparabilidad.
• 3. Variabilidad
• 4. Carácter perecedero.
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Mercadotecnia de productos internacionales

• Es la planeación y la conducción de las transacciones a través de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones.
• ¿Por qué este tipo de mercados se debe a cuatro razones?
• 1. Es porque existen y son necesarios.
• 2. Al ir creciendo en los mercados domésticos, los fabricantes en los mercados internacionales.
• 3. Muchos países tienen muchos recursos que otros no y los usan en su beneficio.
• 4. La globalización obliga a la ampliación de los mercados
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Estrategias de desarrollo de nuevos productos

• Para el desarrollo de nuevos productos se deben de tomar en cuenta 8 puntos importantes.
• Generación de ideas.
• Tamizado de ideas.
• Desarrollo y prueba de conceptos.
• Desarrollo de estrategias de mercadotecnia
• Análisis financiero
• Desarrollo del producto
• Pruebas de mercado
• Comercialización.
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Estrategias del ciclo de un producto

• El ciclo de vida se divide cinco etapas importantes, las cuales son:
• El desarrollo del producto.
• La introducción.
• Crecimiento.
• Madurez.
• Declinación
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