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Marketing cultural: Comunicación y difusión de la cultura

- Es una estrategia de comunicación y promoción de la cultura para captar la atención y participación de cuantos grupos de población sean posibles.

- Dentro de nuestro sector, el marketing adquiere suma importancia puesto que toma la gran responsabilidad de difundir todas las propuestas culturales que surjan y , a su vez, hacerlas llegar a casi la totalidad de la población mundial para su disfrute.

- A su vez, realizando las funciones descritas anteriormente, causa una sensación explícita a los ciudadanos de expectativas en cuánto al producto promocionado se refiere y por tanto, nos generará un plus de consumo en las actividades que desarrollamos desde el sector cultural.

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Principios de buenas prácticas del marketing.

A pesar de que cada entidad debe los principios sobre los que se basará su actividad, existe un modelo orientativo por el cual las empresas se podran regir. Entre los puntos más destacados podemos nombrar la veracidad informativa y la transparencia. Por otra parte, existe un marco legal vigente por el que cada entidad deberá cumplir sus premisas obligatoriamente.

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Tareas de gestión. ¿Cómo laboramos, implementamos y evaluamos un plan de marketing cultural?

Para llevar a cabo esta misión con eficacia, deberá seguirse el siguiente modelo. Dentro de el, destacamos los siguientes aspectos:

. Revisar la visión, la misión y los valores de la entidad que ofrece la programación cultural.

. Definir la identidad corporativa que se quiere proyectar o comunicar en coherencia con la visión, la misión y los valores con los que se compromete esa entidad.

. Analizar las distintas líneas de desarrollo que compongan la programación.

. Seleccionar los canales por los que podrá ser difundido el producto.

. Contactar con los diversos agentes o representantes de los canales y espacios para la comunicación y difusión, y acordar las condiciones de su uso.

. Solicitar los permisos y autorizaciones pertinentes para la distribución, difusión y exhibición de los instrumentos de marketing en las formas y plazos oportunos.

. Elaborar y supervisar la elaboración instrumentos de marketing seleccionados.

. Supervisar la producción de esos instrumentos de marketing.

. Implementar la campaña según el calendario definido.

. Evaluar el plan de marketing según su implementación.

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Instrumentos de comunicación y difusión.

Para que los instrumentos comunicación y difusión sean lo más eficiente posible a la hora de cumplir sus objetivos, deberán cumplir los principios básicos de selección, diseño, respeto, elección del canal de difusión y de espacios habilitados para acceder al proyecto. Todos los estamentos señalados anteriormente, siempre se deberán relacionar en cuánto a lo que el significado de dichas palabras puedan aportar a los ya mencionados proyectos dentro del marco cultural en que estamos ampliamente sumergidos.

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El cartel

El cartel se caracteriza por ser un elemento de difusión simple, directa y concreta. Al ser un elemento de unas dimensiones considerables, (siendo su formato mínimo A3), su producción necesitará de un presupuesto más elevado que otros recursos. Por ello, podemos considerar que de entre todas los instrumentos de difusión, el cartel no es el más utilizado.

En lo que a su organización se refiere, el texto en su interior quedará dividido de la siguiente manera:

Nivel1:Título, nombre y lema de difusión

Nivel 2: Datos básicos de la actividad, ( lugar de realización, fecha de realización, precio de la entrada (si no es de acceso gratuito), edad a la que se dirige...).

Nivel 3: Entidad gestora, entidad organizadora, patrocinadores y colaboradores.

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Volantes y folletos (dípticos y trípticos)

Esta herramienta de difusión tiene como base el papel y está compuesta por los datos que ya formaban la información que contiene un cartel. Suelen ser más utilizados para convocar una actividad o evento e informar en que, donde y como se desarrollará la misma. Existen varios tipos de folletos, entre los que podemos encontrar:

-El flyer: Tamaño A6 o similar. El papel utilizado para su fabricación no es el de mayor calidad, (media/baja), y la única información a parte del texto que puede contener son los logos. Su manera de llegar a la población suele producirse a través de su reparto en lugares estratégicos de mayor afluencia de gente.

-Folletos dípticos y trípticos: Fabricados con un tamaño A4 o similar, a diferencia de los anteriores, estos si pueden ser fabricados a color dependiendo del presupuesto que se disponga. A su vez y nuevamente en comparación con los flyer, se pueden insertar imágenes en el y el papel con el que se diseñan posee una calidad media-alta. Todo esto, lógicamente, hace que su precio de fabricación aumente, convirtiéndolo junto con el cartel, e el formato divulgativo más caro de los que llevamos hasta ahora. Su reparto se lleva a cabo por parte de la empresa encargada del material ofertado en él, y la información recogida en su interior se divide de la siguiente manera:

- Portada con los datos básicos.

- Secciones interiores con la información ordenada secuencial y cronológicamente.

- Contraportada con la información de la empresa organizadora.

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La agenda cultural.

Este elemento de difusión sirve para planificar con la suficiente antelación, un programa de actividades (semanal, quincenal,mensual,trimestral, semestral o anual) creado por cualquier entidad cultural. Dicho programa de actividades, cabe destacar que será de carácter flexible en cuanto a temporalización y contenido según se vayan aconteciendo los hechos durante la jornada. En cuanto a su elaboración, deberemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

- Los datos básicos para su elaboración: (Nombre de la actividad, fecha,horario y lugar donde se desarrolle). Además, se podrá añadir cualquier información suplementaria para aportar más detalles si se desea.

- La información debe ofrecerse organizada, con las características mencionadas a continuación:

. Concreción.

. Claridad expositiva.

. Proximidad a los intereses e los grupos sociales a los que se dirige.

. Actualización constante.

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FIN

Luis Ojeda Saavedra.