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VO WERB Theorien und Praxis der Werbung 6
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Questions in this quiz (21)
1Welche Aussagen treffen auf Werbeerfolg zu?
- AWerbeerfolg ist die erwünschte Art der Werbeerfolge (Psychologische und Ökonomische Erfolge)
- BProblem des akausalen Systems: Konfundierung aufgrund des Einflusses anderer Faktoren
- CDiskrepanz zwischen Ergebnissen unterschiedlicher Verfahren/Messungen
2Welche Aussagen treffen auf die Gütekriterien zu?
- AReliabilität = Zuverlässigkeit von Messungen
(unter gleichen Rahmenbedingungen Gleiches messen) - BNormativität = Erwartungshaltung an das Experiment (Welche Ergebnisse erwarte ich mir?)
- CKausalität = Konfundierung aufgrund des Einflusses anderer Faktoren (Welche Faktoren beeinflussen das Ergebnis?)
- DSensitivität = Trennschärfe/Differenzierungsfähigkeit von Messungen (Kann ich die Gruppen mit der Messung gut trennen)
- EValidität = Gültigkeit von Messungen
(Wird wirklich das gemessen, was gemessen werden sollte)
- AReliabilität = Zuverlässigkeit von Messungen
3Welche Verfahren fallen unter der Differenzierung nach Untersuchungsdesign oder Erhebungsverfahren?
- ABefragungsverfahren
- BBeobachtungsverfahren
- CKontextuale Verfahren
- DExperimentelle Verfahren
4Welche Differenzierungen der Erhebungsart gibt es?
- Apersönlich
- Btelefonisch
- Cbrieflich/schriftlich
- Donline
- Eversteckt
- Finhaltlich
5Welche Differenzierungen gibt es nach Messzeitpunkt?
- APretests: Prognose und Abschätzung
- BPretests: Sample an 100 Personen
- CRezeptionsbegleitende Tests: Prüfung
- DPosttests: Prüfung, Evaluation
- EPosttests: Evaluation, Fazit
6Welche Forschungslogiken werden im Prozess der Werbewirkungsforschung angewendet?
- AExplorativ = Keine Annahme über die Wirkung, Ideen werden zuerst exploriert/entwickelt
- BKausale = Ursache und Wirkung, Kausalnachweis (Experiment, klare Hypothese)
- CDeskriptiv = Beschreibende Suche nach Variablen die von Interesse sind
- DPräskriptive = Beschreibende Suche nach Variablen die nicht von Interesse sind
7Welche Verfahren gibt es zur Messung von Werbewirkung?
- ABeurteilungsverfahren
- BErinnerungstests
- CEinstellungstests
- DVerhaltenstests
- EErinnerungs- und Einstellungstests
8Welche Aussagen treffen auf das Beurteilungsverfahren zu?
- AUrteile von Rezipienten in quantitative Befragungen der Fokusgruppen
- BExpertenurteile/-systeme, Einsatz insbesondere in frühen Kampagnenphasen zum Test von Ideen, Assoziation etc.
- CVorteile: Vergleichsweise geringer Aufwand (an Zeit, Befragungspersonen und Geld)
- DNachteile (Man kriegt nur ein Segment, kann nicht auf alle schließen) Urteilsverzerrung, z.B. aufgrund der Gruppendynamik in Diskussionsgruppen und Dritte-Person-Effekt bei Expertensystem („Ich nicht, aber alle Anderen“)
9Welche Aussagen treffen auf die Recall- bzw. Reproduktionstests zu?
- Aungestützte, freie Reproduktion eines werblichen Reizes
- BGestützter Recall = Welche Marken sind aufgetreten
- CFreier Recall = Welche Automarken waren in diesem System
- DBeispiel: Day-After-Recall-Test
- EVorteile: „hartes“ Kriterium, ob und welche werbliche Informationen Rezipienten verarbeitet haben (Oft erinnern sich Leute nicht bewusst oder frei, nur wenn man es nochmal sieht)
- FNachteile: Primacy- oder Recency-Effekte, Messzeitpunkt entscheidend, d.h. Abstand zwischen Exposition und Messung
10Welche Nachteile gibt es bei Recall bzw. Reproduktionstests?
- AWenig Sensitive Messung bei weniger häufiger Exposition unterschiedlicher werblicher Reize
- BErinnerungsleistung bei Recall-Tests nicht abhängig von der Menge der werblichen Informationen
- CEinfluss von Drittvariablen auf Reproduktion, z.B. Alter der Befragten
- DHohe Erinnerungswerte können auch gerade für besonders schlecht empfundene Produkte resultieren
11Welche Verfahren treffen auf die Recognition- oder Wiedererkennungstests zu?
- AJa/Nein/Vielleicht-Recognition
- BForced-choice test
- CFree-choice test
- DBatch-testing procedure
- EPaste-Tests
- FVorsicht: False Recognition
12Welche Aspekte treffen auf die Recognitions- oder Wiedererkennungstests zu?
- AVorteile: Messzeitpunkt nicht so entscheidend im Vergleich zu Recall, Kaum Primacy- oder Recency-Effekte
- BVorteile: kostengünstig, schnelle Ergebnisse
- CNachteile: Raten, Interpretation von Recognition im Unterschied zu Recall: keine aktive Erinnerung/Reproduktion, sondern nur Abruf bei erneutem Kontakt
- DNachteil: aufwendig, kostenspielig, dauert lange
13Welche Aussagen treffen auf Einstellungstests zu?
- AEinstellungsmessung zur Erhebung der Präferenz für eine Werbung/Produkt bzw. dessen Bewertung als positiv/negativ, Image von Marken
- BRelative Bewertungsmessung
- CEvaluation von beworbenen Produkten unabhängig von Konkurrenzprodukten, z.B. anhand eines semantischen Differenzials
- DEvaluation von beworbenen Produkten abhängig von Konkurrenzprodukten, z.B. anhand eines semantischen Differenzials
14Welche Aussagen treffen auf Einstellungstests zu?
- AAbsolute oder komparative Bewertungsmessung von Produkten oder Dienstleistungen, aber auch der Werbung selbst
- BEvaluation von beworbenen Produkten im Vergleich zu Konkurrenzprodukten, z.B. über Präferenz einer Zielmarke im Vergleich zu ausgewählten Konkurrenzmarken
- CAbgrenzung von Emotionsabfragen oder Verhaltensintention
- DAls Alternative oft nominal Skalen
15Was sind Vorteile von Einstellungstests?
- ANachteil: vergleichsweise schwere Abfrage
- BVorteile: Präferenz oder Einstellung besser geeignet als Erinnerung zur Vorhersage des Verhaltens, z.B. Kaufverhalten
- CVorteile: Abfrage anfällig für sozial erwünschtes Antwortverhalten oder Zustimmungstendenz
- DVorteile: steigende Teilnahmebereitschaft an Befragungen
- ENachteil: Mangelnde Erreichbarkeit z.B. für telefonische Befragungen aufgrund hoher Verbreitung von Natels/Handy statt Festnetz
16Welche Aussagen treffen auf den Vehaltenstest zu?
- AOperationalisierung von Verhalten oft auch anhand des Konsums von marktherrschenden Produkten (z.B. Schokoriegeln, Getränken) oder der Wahl von Produkten
- BVerhaltensmessung als geäußerte Präferenz gegenüber einem Produkt oder werblichen Reize, die beobachtet oder abgefragt werden kann
- CIn der Praxis verschiedene Möglichkeiten z.B. Testmärkte, Simulationsmarkt, z.B. Onlineshopping, Rücksendeverhalten bei Coupons, Anforderung von Warenproben, Einsenden/Abgeben von Gutscheinen etc., Auch Zappingverhalten, Ad-Click: Anclickrate bei Online-Werbung
- DIn der Praxis verschiedene Möglichkeiten der Datenerhebung z.B. telefonisch, persönlich, online etc.
17Welche Aussagen treffen auf den Verhaltenstest zu?
- ANachteil = Reaktivität: z.T. künstliche Situation, in der sich Personen unter Umständen nicht mehr so spontan wie im Alltag verhalten, weil sie wissen, dass sie beobachtet werden
- BVorteil = auch möglich bei fiktiver Werbung , gut für Pretests vor einer Werbekampagne zum Zweck der Produkt- oder Markeneinführung
- CNachteil = Korreliert am wenigsten mit tatsächlichem Konsumverhalten
- DVorteil = Korreliert am stärksten mit tatsächlichem Konsumverhalten und daher der beste Indikator für den Werbeerfolg im Sinne einer Absatzsteigerung von Produkten
18Heute sind bereits durch kleine Datenmengen statistische Voraussagen für das Kaufverhalten feststellbar.
- ATrue
- BFalse
19Welche Aussagen treffen auf den Erinnerungs- und Bewertungstest zu?
- AConsideration Set Messung = Awareness Set, Marken, 5 die man kennt
- BConsideration Package Messung = AIDA Modell, 10 Marken die man kennt
- CConsideration Sets umfassen Marken oder Produkte einer Kategorie, die bei einer Auswahl/beim Kauf in Erwägung gezogen werden
- DConsideration Packages umfassen Marken oder Produkte einer Kategorie, die bei einer Auswahl/beim Kauf in Erwägung gezogen werden
- EAufbau der Messung: ungestützt oder gestützt
- FAufbau der Messung: CAP oder CATI
20Welche Aussagen treffen auf die Erinnerungs- und Bewertungstests zu?
- ANachteil = Kombination von Erinnerung und Bewertung erschwert das Experiment, zu komplex
- BVorteil = Kombination von Erinnerung und Bewertung/Kaufabsicht
- CVorteil = gedächtnisbasiertes und emotionale Entscheidungsverhalten wird erfasst
- DNachteil = Interpretation unklar
21"Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie"
- ATrue
- BFalse
Information
- Description
- nur allg. Fragestellung, kann auch nur eine Antwort richtig sein
- Author
- Viktoria Kutics
- Language
- Deutsch
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