Quiz
WERB Univie (mögliche Fragen)
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Questions in this quiz (35)
1Wie ist eine Copy-Strategie angelegt?
- Alangfristig
- Bkurzfristig
2Wie lauten die 4 Elemente der Copy-Strategie? (4)
- AAbsatzsteigerung
- BBegründung
- CProduktversprechen
- DInnovation
- ETonality
- FAufmerksamkeit
- GKommunikationsziel
3Bei rationalen/informativen Appellen kommen die stätksten Argumente immer am Schluss.
- ATrue
- BFalse
4Was sind die 3 wichtigsten Ansätze bei der Entstehung von Humor? (3)
- ADisparagement-Ansatz
- BEncumbrance-Ansatz
- CInkongruenz-Auflösungs-Ansatz
- DMalice-Ansatz
- ERelief-Ansatz
- FExaggerate-Ansatz
5Beim Relief-Ansatz muss man den Witz verstehen um ihn lustig zu finden.
- ATrue
- BFalse
6Welche zwei Bedinungen für die Entstehung von Humor sind laut Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz notwendig? (2)
- AFusion der Inkongruenz
- BÜberraschung
- CSchock
- DAufschlüsselung der Inkongruenz
7Disparagement-Ansatz: Es ist lustiger über jemanden zu lachen den man mag.
- ATrue
- BFalse
8Humor wirkt am besten bei: (6)
- Alow-involvement Produkten
- Bhigh-involvement Produkten
- Cjüngeren, besser gebildeten Menschen
- DBeim Fernsehen
- Egeringer Humor-Produktbeziehung
- Fstarker Humor-Produktbeziehung
- Gjüngeren, schlechter gebildeten Menschen
- Hbei Personen mit niedrigem „need for humor“
- Ipositivem Bezug zum Humorobjekt
- Jbei Personen mit hohem „need for humor“
9Was trifft auf Slice of Life zu? (2)
- Aunkommunikativ
- BAusschnitt aus dem Alltag/Leben
- CAusschnitt aus einer Serie/Film
- Dnarrativ
10Was trifft auf die jeweiligen Medienstrategien zu? (3)
- ARecognition braucht Visuals.
- BRecall braucht Visuals.
- CFür Recognition sind alle Medien geeignet.
- DFür Recall sind alle Medien geeignet.
- ERecognition sollte Radio vermeiden.
- FRecall sollte Radio vermeiden.
11Wann und wo gab es die erste Werbeagentur? (1)
- A1889, New York.
- B1903, London.
- C1841, Philadelphia.
- D1855, Boston.
12Was sind wichtige Eigenschaften der Nachkriegswerbung? (3)
- AFrau ist an Familie und Haushalt gebunden.
- Bstarke Werbekritik.
- CKonzentration auf das Private.
- DEmanzipiertes Frauenbild.
- Enarrative Werbung.
- FKonzentration auf das Öffentliche.
13Was sind die Grundcharakteristika der jeweiligen Epochen?
Nachkriegszeit -> [blank_start]heile Welt[blank_end]
68er und 70er -> [blank_start]Erotik[blank_end]
80er und 90er -> [blank_start]Lifestyle[blank_end]- Aheile Welt
- BErotik
- CLifestyle
14Nenne 4 wichitige Vertreter der Werbeforschung:
- AKarl Lauterer
- BHarlow Gale
- CJörg Matthes
- DIvy Lee
- EWalter Scott
- FHugo Münsterberg
- GEdward Bernays
15Was zählt zur Ausdifferenzierung und Pluralisierung der Forschung in der Werbung? (5)
- AGestaltpsychologie
- BMethodenlehre
- CImage Forschung
- DOrginäre Forschung
- EPsychologie des Unbewussten
- FMotivpsychologie
- GPersönlichkeitspsychologie
- HPsychoanalytische Forschung
16Mit welche Disziplinen beschäftigt sich die Werbeforschung außer der Publizistik? (3)
- ABetriebswirtschaftslehre
- BPsychologie
- CPhysiologie
- DBiologie
- ESoziologie
17 [blank_start]Input[blank_end]
=Stimulus (z.B. Werbebotschaft) beobachtbar
|
|
▼
[blank_start]Informationsverarbeitung[blank_end]
= vermittelnde Prozesse Prozesse, die zwischen
[blank_start]Input und Output[blank_end] vermitteln (kognitive Prozesse)
nicht beobachtbar
|
|
▼
[blank_start]Reaktion[blank_end]
(z.B. Kaufverhalten, Einstellungen, Erinnerungsmaße, etc.)
beobachtbar- AInput
- BInformationsverarbeitung
- CReaktion
- DInput und Output
- EEinleitung und Input
- FInformationsverabeitung und Input
- GElaboration und Effekt
18Was beschreibt das AIDA-Modell? (1)
- ABeschreibung idealtypischen Werbeablaufs
- BBeschreibung mangelhaftem Werbeablaufs
- CBeschreibung überraschenden Werbeablaufs
- DBeschreibung grenzwärtigem Werbeablaufs
19Was besagt das AIDA-Modell? (4)
- AAdvertising
- BInterest
- CAction
- DAwareness
- EAttention
- FDesire
- GInvolvement
- HDelusion
206-Stufen-Modell von Lavidge und Steiner (1961). Ordne die richtigen Begriffe zu:
1. [blank_start]Awareness[blank_end]: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen
2. [blank_start]Knowledge[blank_end]: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet
3. [blank_start]Liking[blank_end]: Wertschätzung des Produktes (Einstellung)
4. [blank_start]Preferences[blank_end]: Entstehung der Präferenz für ein Produkt
5. [blank_start]Conviction[blank_end]: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist
6. [blank_start]Purchase[blank_end]: tatsächlicher Kauf- AAwareness
- BKnowledge
- CLiking
- DPreferences
- EConviction
- FPurchase
21Werbung muss den Konsumenten auf der richtigen Stufe ansprechen und hat folglich drei Grundfunktionen. Welche sind diese? (3)
- AEinstellungsbildung (Effekt)
- BEinstellungsbildung (Affekt)
- CProduktsteigerung (Klimax)
- DErzeugung des Kaufverhaltens (Konation)
- EInnovation (Kreativität)
- FInformation (Kognition)
22Für was steht USP in der Werbewirkung? (1)
- AUniversal Serial Pus
- BUnique Selling Proposition
- CUniversal Supress Point
- DUnique Savage Persuasion
23Persuasion verläuft über Verstehen.
- ATrue
- BFalse
24Elaboration Likelihood Modell (ELM): Was trifft auf die Zentrale Route zu? (5)
- ADauerhafte Einstellungsänderung
- BNiedrige Motivation
- CNiedrige Resistenz
- DHohe Resistenz
- EHohe Motivation
- Fkurzfristige Einstellungsänderung
- GQualität und Argumente entscheidend (prüfen)
- HHeuristiken entscheiden
- Iviel Zeit
- Jwenig Zeit
25Elaboration Likelihood Modell (ELM): Was trifft auf die Periphäre Route zu? (5)
- ANiedrige Motivation
- BHohe Motivation
- CHeuristik entscheidend
- DDauerhafte Einstellungsänderung
- ENiedrige Resistenz
- Fkurzfristige Einstellungsänderung
- GHohe Resistenz
- HQualität und Argumente entscheidend (prüfen)
- Iwenig Zeit
- Jviel Zeit
26Was trifft auf das ELM zu? (3)
- AELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, das alleinig auf hoch-involvierte Rezipienten ausgerichtet ist.
- BELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, das alleinig auf niedrig-involvierte Rezipienten ausgerichtet ist.
- CGestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung.
- DGestaltungselemente der Werbung haben je nach Route die gleiche Bedeutung.
- EJede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen
- FNicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen
27Auf welchen 3 Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade? (3)
- AWirkungstypen
- BWirkungsdeterminanten
- CWirkungsmuster
- DWirkungsfragmente
- EWirkungskomponenten
- FWirkungsargumente
28Für welches Medium wird am meisten Geld ausgegeben, um Werbung zu zeigen? (1)
- AWochenzeitung
- BTV
- CTageszeitung
29Ordne jeweils die richtigen Modelle der 4 Wirkungspfade zu:
[blank_start]Informative Werbung & hohes Involvement[blank_end]:
Neue Produkte die erklärt werden sollten. Nicht viele Wiederholungen notwendig. Entscheidend sind Qualität und Argumente.
[blank_start]Emotionale Werbung & hohes Involvement[blank_end]:
Affektives Priming
[blank_start]Emot. Werbung & niedriges Involvement[blank_end]:
Werbung gefällt und da ein positives Gefühl zum Produkt entsteht kommt es zum Probekauf.
Emotionale Konditionierung. Verknüpfung von Produkten mit positiver Stimmung.
[blank_start]Informat. Werbung & geringes Involvement[blank_end]:
Beiläufiges Wahrnehmen kann nur durch ständiges Wiederholen der Erinnerung an das Produkt schaffen.
Kauf ohne feste Absicht-> Spontankauf.- AInformative Werbung & hohes Involvement
- BEmotionale Werbung & hohes Involvement
- CEmot. Werbung & niedriges Involvement
- DInformat. Werbung & geringes Involvement
30Wie lauten die 4 Ps des klassischen Marketing Mix? (4)
- AProduct
- BPortion
- CPromotion
- DPolitics
- EPersuasion
- FPlace
- GPrice
31Wann ist Sponsoring erfolgreich? (4)
- ALangfristigkeit
- BKurzfristigkeit
- CUnregelmäßigkeit
- DDominanz
- ERegelmäßigkeit
- FDivergenz
- GEinbindung in klassische Werbemaßnahmen.
- HEinbindung in nicht klassische Werbemaßnahmen.
32Was sind die 5 Determinanten von Involvement?
- AMedien
- BProdukt
- CPersuasion
- DMarke
- ESituation
- FPreis
- GPerson
33Was zählt zu den PSY-Verfahren? (3)
- AElektromodale Reaktion
- BEchokardiographie
- CElektrophalographie
- DDopplersonographie
- EMagnetresonanztomographie
- FUltraschall
34Der Anteil von Sex Appeals ist bei weiblichen Models höher als bei männlichen.
- ATrue
- BFalse
35Ab wann gab es in Preußen die Pressefreiheit? (1)
- A1849
- B1866
- C1794
- D1888
Information
- Description
- Selbst erstellte Fragen zur VO Werbung bei Matthes J. WS 2015/16
- Author
- frau planlos
- Language
- Deutsch
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- Rating
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