Flashcards
Posicionamento
Cards in this deck (10)
- 1Defina PosicionamentoÉ o conjunto dos traços salientes e distintivos da imagem que permitem ao público situar o produto no universo de produtos análogos e distingui-lo dos outros
- 2Existem 3 razões para que a escolha de um Posicionamento corresponda a uma opção racional e voluntária. Quais são?1. Quando não é escolhido um Posicionamento, os consumidores encarrega-se de o fazer
2. O Posicionamento desempenha um papel muito importante nas decisões de compra
3. O Posicionamento é fundamental para que se obtenha coerência na definição do Marketing Mix - 3O Posicionamento envolve 2 aspetos complementares. Quais são?1. Identificação: Categoria a que o produto é associado
2. Diferenciação: Particularidades que o distinguem dos outros produtos da mesma categoria - 4A primeira etapa passa pela Identificação. Por vezes existem vários universos de referência possíveis. Para essa escolha deve ter-se em conta 3 características. Quais são?1. A importância relativa do mercado associado a cada um dos universos
2. As vantagens potenciais do produto em relação aos concorrentes
3. A credibilidade associada à identificação do produto - 5A segunda etapa passa pela Diferenciação. Existem 3 grandes eixos de diferenciação. Quais são?1. Associação de qualidades objetivas e funcionais do produto
2. Adequação a um determinado tipo de utilizadores
3. Características simbólicas que conferem identidade própria ao produto. É a solução quando características funcionais são pouco perceptíveis ou diferenciáveis para o consumidor - 6Qual é a técnica usada para escolher um eixo de diferenciação?Triângulo de ouro do Posicionamento
- 7Triângulo de ouro do Posicionamento (Imagem)
- 8Explique o que representa o Mapa Perceptual (Mapping)Permite representar o universo de produtos e expectativas em função das características mais significativas
"Há que encontrar um lugar vago" - 9Mapa Perceptual (Mapping) (Imagem)
- 10Quais as 4 características para um bom Posicionamento?1. Simples
Fundamentado num pequeno número de características funcionais ou simbólicas
2. Pertinente
Respondendo a expetativas relevantes dos potenciais consumidores
3. Credível
Sendo coerente com as características do produto e a imagem de marca
4. Original
Apostando na ocupação de um espaço vago no mercado
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- MI (Posicionamento) Flashcards on Posicionamento, created by João Pedro Teixeira on 20/07/2018.
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- João Pedro Teixeira
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