Flashcards

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Verónica Adriana Spanish 34 cards

Cards in this deck (34)

1Tendencias Actuales y Futuras en los Modelos de NegocioSon las que funcionan en
la Red, mucho de los cuales son la versión digital de una forma tradicional de ganar dinero. Otros son
intrínsecos de los ecosistemas virtuales. Puede considerarse un punto de partida para
tener una visión global de las formas de monetización disponibles
2Modelos de Negocios en la Web: Es sin duda generar, por encima de todo, contenido que ofrezca valor y destaque en un entorno, Internet, lleno de productos mediocres o de pobre contenido. Centrarse en mercados de nicho puede ser también una vía para hacerse fuerte en un campo determinado y crear contenido especializado.Muchos de los modelos que se encuentran en la Red son en realidad muy simples y vienen de lejos. El
más clásico del mercado tradicional es también el más extendido en la Web: la empresa produce un
bien o servicio y lo vende a los clientes
3Brokerage (corretaje o intermediación) facilitan las transacciones entre compradores y vendedores: Con frecuencia están presentes en los modelos B2B (negocio a negocio), B2C (negocio a consumidor), y C2C (de consumidor a consumidor)El mercado de intercambios: Ofrece una gama completa de servicios que abarcan el
proceso de transacción, desde la evaluación de mercados a la negociación y el
cumplimiento
4Compra / Venta: Recibe los pedidos de los clientes para comprar o vender un producto o servicio, incluyendo conceptos como precio y entrega.Sistema basado en la demanda: Patentado con el nombre de "nombra-tu-precio"
(name-your-price en inglés), este modelo, iniciado por Priceline.com, consiste en que el
posible comprador marca un precio final en la puja por un bien o servicio específico y el
corredor se asegura de que las condiciones se cumplan y la transacción se lleve a cabo
5Corredor de subastas: Conduce subastas para vendedores (privados o comerciales). El broker cobra al vendedor una tasa de cotización y una comisión a escala con el valor de la transacción. Las subastas varían ampliamente según la oferta y las normas para la pujaCorredor de Transacciones: Provee un mecanismo de pago para facilitar las
transacciones entre compradores y vendedores.
6Distribuidor: Es una operación que conecta un gran número de fabricantes de productos con mayoristas y minoristas. El corredor facilita las transacciones comerciales entre los distribuidores y sus socios comerciales.Agente de búsqueda: Software o robot que se utiliza para buscar el precio y la
disponibilidad de un bien o servicio especificado por el comprador, o para localizar
información difícil de encontrar.
7Mercado virtual: Servicio de alojamiento para comerciantes que cobra por poner on line los productos, listarlos y/o por la transacción. También puede ofrecer transacciones automatizadas y servicios de marketing relacional. [ZShops y servicios para comerciantes en Amazon.com]Publicidad:
Es una extensión del modelo de los medios de comunicación
tradicionales. El emisor, en este caso un sitio web, provee contenidos (usualmente de forma gratuita,
pero no necesariamente) y servicios (como correo electrónico, mensajería instantánea, blogs)
mezclados con mensajes publicitarios en forma de banners, que pueden ser la principal o única fuente
de ingresos para el emisor
8La web puede ser un creador de contenido o un agregador de contenido creado por terceros. El modelo de publicidad funciona mejor cuando el volumen de tráfico de visitas es muy alto o muy especializado.Portal: Suele ser un motor de búsqueda que puede incluir contenido variado o servicios.
Un alto volumen de tráfico hace que la publicidad sea rentable y permite una mayor
diversificación de los servicios del sitio
9Clasificados: Anuncios de compra-venta. Las cuotas fijas por listar un anuncio son las más comunes, pero también puede haber planes de suscripción. [Monster.com, Craigslist].Registro de usuario: Sitios basados en contenido que son de acceso libre pero requieren
que el usuario se registre y proporcione datos demográficos. El registro permite recopilar
datos de seguimiento de los hábitos de navegación del usuario.
10Posicionamiento pagado: Vende lugares favorables para enlaces, por ejemplo, listas patrocinadas, o publicidad relacionada con los términos de búsqueda en una consulta del usuario. En este modelo se encuentran también los anuncios CPC ("coste o pago por click"), en los que el porque el anunciante paga al sitio cada vez que una persona hace clic en su enlace. [Google, Overture].Publicidad contextual / Marketing conductual:
Desarrolladores de software gratuito que
unen publicidad a su producto. Por ejemplo, una extensión para el navegador que
automatiza la autentificación y el relleno de formularios, también ofrece enlaces de
publicidad o pop-ups cuando el usuario se encuentra navegando por la Web. Los
publicistas pueden vender anuncios segmentados basados en la actividad de navegación
de un usuario individual.
11Publicidad orientada al contenido: Iniciada por Google, extiende la precisión de la publicidad por búsqueda al resto de la Web. El buscador identifica el significado de una página web y automáticamente envía anuncios relevantes cuando un usuario visita la página. [Google].Intromercials:
Anuncios animados de pantalla completa emplazados a la entrada de un
sitio antes de que un usuario obtenga el contenido deseado. [CBS MarketWatch].
12Anuncios de CPT ("coste por transacción"): El anunciante paga por aquellos anuncios que no sólo han traído a un cliente a su web, sino que además han generado una transacción o venta. [AdContext de eBay]. Otra modalidad de este tipo de anuncios son los de CPA, o coste por acción, en los que los anunciosJuegos:
Constituyen una forma eficaz de atraer al público, sacar rendimiento a productos
digitales y promocionar el lanzamiento de películas, discos o software.
13Infomediario: Son los datos sobre los consumidores y sus hábitos de consumo son valiosos, especialmente cuando esa información es cuidadosamente analizada y utilizada para orientar las campañas de marketing.Redes de publicidad:
Alimentan redes de sitios web con banners y facilitan a los
pequeños anunciantes el acceso a grandes campañas de marketing.
14Servicios de medición de audiencia: Agencias de investigación de mercados digitales.Marketing de incentivos:
Programas de fidelización de clientes que ofrecen incentivos
como puntos acumulables o cupones para hacer compras de los minoristas asociados.
15Metamediario: Facilita las transacciones entre compradores y vendedores, proporcionando información completa y servicios auxiliares.Compra, venta y alquiler de datos de usuarios:
Se comercializan datos altamente
competitivos sobre los hábitos de consumo de clientes potenciales a quienes ofrecer
publicidad segmentada sobre productos y servicios, con información sobre cómo y cuándo
dicha oferta pueda ser más eficaz.
16Lead generation: Comercian con bases de datos de clientes potenciales con la segmentación adecuada para productos o servicios de los anunciantes.Comerciante:
Son mayoristas y minoristas de bienes y servicios. Las ventas pueden hacerse sobre la base de
listados de precios fijos o por medio de subasta
17Comercios virtuales: Minoristas que operan únicamente en la Web.Negocios de venta por catálogo virtuales. Basado en la Web, combina pedidos por
correo electrónico, por teléfono y en línea.
18Empresas que combinan sus tiendas con la Web (click and mortar, en inglés): Establecimientos tradicionales con sitio web para la venta online.Vendedor de bits:
Comerciante que vende productos y servicios estrictamente digitales
y, en su forma más pura, conduce ventas y distribución a través de Internet.
19Fabricante: El fabricante, o "modelo directo", se basa en el poder de la Web para permitir a un fabricante (es decir, una empresa que crea un producto o servicio) llegar a los compradores directamente y por lo tanto, simplificar y comprimir el canal de distribuciónCompra:
Venta de un producto en el cual se transfiere el derecho de propiedad al
comprador.
20Arrendamiento: A cambio de una tarifa de alquiler, el comprador recibe el derecho de usar el producto bajo unos "términos de uso". El producto debe ser devuelto al vendedor al vencimiento o incumplimiento del contrato de arrendamiento.Licencia:
Venta de un producto que solo implica la transferencia de derechos de uso para
el comprador, de acuerdo con unos "términos de uso".
21Contenido de marca integrada: En contraste con el enfoque de contenido patrocinado (es decir, el modelo de publicidad), el contenido con la marca integrada es creado por el propio fabricante con el único fin de colocar sus productos.Redifusión o sindicación de contenidos. También se regula mediante un contrato o licencia, y consiste en la cesión de los derechos de autor de contenido informativo o lúdico
para su difusión por un emisor distinto del original
22Modelo de afiliados: El sistema suele basarse en ofrecer incentivos financieros (en forma de porcentaje sobre los ingresos) a los sitios asociados afiliados. Los afiliados proporcionan puntos de compra para el comerciante, pero como se trata de un modelo de pago por rendimiento, si un afiliado no genera ventas, no implica ningún coste para el comerciante. El modelo de afiliación está inherentemente bien adaptado a la Web, lo que explica su popularidad.Intercambio de banners: Negocia la colocación de banners en una red de sitios afiliados.
23Pago por click: Sitio que paga a sus afiliados por cada click que hagan los usuarios.Reparto de ingresos: Ofrece un porcentaje de comisión cuando el click de un usuario
conduce a una venta.
24Modelo de comunidad La viabilidad del modelo de comunidad se basa en la lealtad del usuario, que se implica invirtiendo tiempo y emociones. Los ingresos se pueden basar en la venta de productos y servicios secundarios o de contribuciones voluntarias,Open source software:
Software desarrollado en colaboración por una comunidad global
de programadores que comparten código de forma abierta.
25Contenido abierto: Contenido accesible desarrollado por una comunidad global de colaboradores que trabajan de forma voluntaria.Crowdfunding:
Es un modelo mantenido por los usuarios y utilizado cada vez más para
la producción de proyectos culturales. La comunidad de usuarios apoya el proyecto a
través de donaciones voluntarias. [La Estación Clásica
26Servicios de redes sociales: Sitios que ofrecen la capacidad de conectarse con otras personas en base a un interés común definido (profesional, afición, romance, amistad).Modelo de suscripción:
Bajo este modelo los usuarios pagan periódicamente -de manera diaria, mensual o anual- por
suscribirse a un servicio. No es raro que los sitios combinen contenidos gratis con premium (solo
disponibles para el abonado o miembro).
27Servicios de contenido: Proporcionan texto, audio o vídeo a los usuarios que se suscriben por una cuota determinada para tener acceso al servicio.Servicios de red de persona a persona. Se utilizan para la distribución de la información
generada por usuarios, tal como individuos buscando antiguos compañeros de clase.
28Servicios de confianza: Son asociaciones de miembros que se rigen por un código explícito de conducta, y en el que los socios pagan una cuota de suscripción. [Truste]Proveedores de servicios de Internet:
Oferta con una suscripción mensual de
conectividad de red y servicios relacionados.
29Servicio freemium (combina el modelo free y premium): Ofrece servicios básicos gratuitos y cobra por otros más avanzados o especiales.Muros de pago con contador:
El servicio es gratuito para los usuarios ocasionales, pero
a partir de un uso determinado cuantificado por un contador de visitas.
30Competir contra lo gratis: Competir con más o menos éxito, y más o menos miedo. Mientras unos miraban aterrorizados cómo páginas web como Megaupload ponían a disposición del usuario series y películas de estreno, otros se han consolidad.La economía de lo gratuito:
Son artículos que se usan como señuelo, y donde lo que se regala compensa lo que se ingresa, así que antes o después el cliente lo paga
31Fenómenos recientes: Es un modelo de consumo y distribución de recursos informáticos configurables.Aplicaciones:
El gigante de Internet destaca también la rapidez de la tasa de adopción de este tipo de dispositivos por los españoles, que en unos meses ha pasado del 33% al 44%, convirtiéndose en la segunda más alta por encima incluso de Estados Unidos. Los españoles.
32Pago por descarga: Dependiendo del socio elegido para la distribución y facturación, el creador de la aplicación gana entre el 98% y el 25% del precio de venta.Gratis, financiado por publicidad:
El desarrollador suele percibir entre el 60 y el 70% del precio que los anunciantes pagan por insertar publicidad.
33Tendencias a corto plazo: centrará el desarrollo tecnológico a corto plazo. En España el 35% de la población tiene un dispositivo desde el que se conecta a Internet.Movilidad y geolocalización:
Frente a la ingente cantidad de información disponible, el usuario reclama la personalización para consumir contenido que le resulte relevante. Lo consigue mediante recomendaciones a través de las redes sociales
34Publicidad móvil: La inversión publicitaria en los medios tradicionales seguirá cayendo a favor de la publicidad online y los móviles traerán buena parte de la inversión digital.Televisión y vídeo:
El vídeo, ya sea bajo demanda o no, en descarga o por streaming, de pago o gratis, seguirá siendo el rey en el consumo de contenido digital.