Flowchart
Brand equity
Flowchart content
Brand equity
El valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan.
Es
Marcas Fuertes
Marca
Un producto o servicio cuyas dimensiones del resto de las demás ofertas dirigidas a satisfacer la misma necesidad.
Tiene en cuenta
Simplifican el manejo y la localización de productos;
Indica un determinado nivel de calidad
Genera lealtad
Crea barreras a la entrada de otras empresas al mercado.
Funciones
Es
Cliente
Enfoque
Positivo
Negativo
Consumidores reaccionan más favorablemente ante un producto y a las estrategias utilizadas para su comercialización cuando la marca está identificada
Los consumidores no reaccionan tan favorablemente ante las actividades de marketing de la marca
Modelos
Sus
BRANDASSET VALUATOR
compara el brand equity de miles de marcas en cientos de categorías diferentes
BRANDZ
Gira en torno a la pirámide de la dinámica de marca
la creación de Defiende que las marcas son fases secuenciales. Se basa en entrevistas a un grupo de personas
MODELO DE RESONANCIA DE MARCA
creación de marcas es un proceso ascendente,
Fases
(1) garantizar que los consumidores identifiquen la marca y la asocien con una categoría
2) establecer firmemente el significado de la marca en la mente de los consumidores
(3) provocar las (3)respuestas apropiadas por parte de los consumidores
(4) transformar las respuestas de los consumidores en una relación de lealtad intensa y activa con la marca
Creación de brand equity
La creación de estructuras de conocimiento de marca apropiadas en los consumidores adecuados.
Es
Selección de los elementos de marca
Factores
Memorable
El diseño de actividades de marketing holístico
Significativo
Agradable.
Transferible
Adaptable.
Protegible.
Criterios
Contacto con la marca
Cualquier experiencia cargada de información
El marketing integrado
Mezcla y compaginación de actividades de marketing para maximizar sus efectos individuales y colectivos
Creación de asociaciones secundarias
Vincular la marca con otra información almacenada en la memoria de los consumidores, que sea capaz de transmitirles un significado.
Internal Branding
Conjunto de actividades y procesos destinados a informar e inspirar a los empleados.
Comunidades de marca
Una “conciencia de clase” o sensación de conexión con la marca, la empresa, el producto u otros miembros de la comunidad.
Rituales, historias y tradiciones compartidos, que ayudan a transmitir el significado de la comunidad.
Una responsabilidad moral o deber compartido, tanto para la comunidad en conjunto como para sus miembros individuales.
Cálculo del Brand Equity
Enfoque indirecto calcula las fuentes potenciales de brand equity, identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los consumidores.
El Enfoque directo calcula el impacto real del conocimiento de marca en las respuestas de los consumidores ante los distintos aspectos de marketing.
Dirección del Brand equity
Reforzamiento de la marca
Es necesario gestionarla adecuadamente para que su valor no decaiga.
Revitalización de marca 259
¿Es mejor reposicionar la marca?
Concepción de la estrategia de marca
expresa el número y la naturaleza de los elementos de marca comunes y distintivos.
Lanzamiento de nuevo producto
marca consolidada para lanzar un nuevo producto, extensión de marca
Opciones
combinan una marca nueva con otra existente. La extensión de marca se denomina submarca
Cuando una marca existente da lugar a una extensión de marca o a una submarca, nos referimos a ella como la marca madre/marca de origen
línea de marca está formada por todos los productos que se venden bajo una marca determinada
Los productos bajo licencia son aquellos cuyo nombre de marca se ha concedido, mediante un convenio de licencia
Portafolios de marcas
maximiza el capital de cada marca en combinación con las demás marcas que lo integran.
Tipos de marcas
DEFENSORAS
VACAS LECHERAS
MARCAS DE ENTRADA
GRAN PRESTIGIO
Extensiones de marca
productos nuevos bajo el nombre de sus marcas más fuertes.
Customer equity
El objetivo de la gestión de las relaciones con los clientes
Adquisición
Retenci{on
Gasto agregado
Afectación
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- Flowchart on Brand equity, created by Michelle V on 30/09/2020.
- Created by
- Michelle V
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