Marca corporativa: Definiciones

Marca corporativa: Definiciones

1. ¿Signo Identificador?

   • Parte de la necesidad humana de reconocimiento como "uno o distinto"
   • Función de Individualizar
     • Ambito institucional actual cuenta con
       • El Nombre
         • Identificador por excelencia
       • Signos-Tipo
         • Se usan
           • Aislados
           • Combinados
         • Signos identificadores
           • Logotipo, Símbolo, Mascota, Color institucional, Gráfica complementaria, Tipográfia normalizada, Signos acusticos y Arquitectura.
           • Predomino Identificadores gráficos
             • Genera asociación de indentidad institucional con sistema de identificación gráfica
               • Función especifica de individualizar a una entidad

2. Identificacion espontanea

   • Identificador visual planeado y gestionado de forma aleatoria o intiutiva
     • Resignificación espontanea
     • Identificación estandar

3. Significación: Arbitrariedad o motivación

   • Los identificadores no deben hacer alución a la actividad principal, ni el producto principal
     • Corre el riesgo de dejar de ser util en un tiempo muy corto
   • Aqui no hay ley, solo estatregias de identificación opcionales
   • Las metaforas visuales dan la posibilidad de interpretaciones más abiertas
     • Dan la opcion de seguir identificando aunque se agregen o cmabien los productos o servicios.

4. Persuasión y función publicitaria

   • Error asignarles a los signos identificadores funciones esencialmentye publicitarias
   • La capa persuasiva de los signos identificadores se limita a la verosimilitud
   • La publicidad y el diseño de identidad visual estan regidos por la marca gráfica

5. Identificadores primarios y secundarios

   • Primarios
     • Función identificadora pura
       • Firma
     • Logotipos
       • Basados en el nombre
         • Uso universal
     • Simbolos
       • Naturaleza no verbal
   • Secundarios
     • Completan y refuerzan identificación
       • No funciinan de forma aislada com rúbrica
     • Gráfico
       • Tramas, Texturas, Rúbricas no incorporadas, simbolos, subrayados, fondos y soportes gráficos
     • Cromatico
       • Cromática estable sirve para diferenciar de la competencia
         • Dotarse de personalidad, indica estilo, talante institucional.
         • Color institucional no necesariamnte pertenece a marca gráfica

6. Solidaridad entre signo identificador y sujeto identificador

   • Esto no es opcional
     • Se debe seguir con cuidado la fiel reprodución del identificador y criterios canonicos de uso

7. Identificación, posicionamiento y marca

   • Marca gráfica
     • Buena cuando expresa de forma clara y explicíta los atributps de la institución que identifica
     • No confundir signos identificación con los medios para comunicarla
     • El posicionamiento de la marca es el que termina de llenar el contenido y significado de la marca
       • Del modo más facil y rapido posible sin desmentir la marca
       • Es el resultado de los contactos que la institución establece con el público

8. Implantación, naturalización, consagración

   • Niveles de inseción social de un identificador institucional
     • Signo incorporado en el léxico gráfico de la comunidad
   • Implantación
     • Puesta en servicio de los signos
       • Se da por el uso del signo que sera más solido según
         • Respaldo promocional
         • Masiva aplicación
   • Naturalización
     • Signo como parte inseparable de la entidad
       • Cumplimiento de los indicadores de calidad, requisitos de comunicación y difusión eficaz
   • Consagración
     • Deviene necesario, con valor emblematico propio
       • Calidad gráfica identificador
       • Valores miticos aportados de propietario y su contexto
       • intencidad y constancia de uso

9. Clasificación morfológica de los signos marcarios primarios

   • Logotipo
     • Tipográfico estándar
       • Nombre escrito con familia tipográfica preexistente y de uso libre
     • Tipográfico Exclusivo
       • Familia Tipográfica propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso
     • Tipográfico Retocado
       • Tipográfia regular con arreglos particulares para aumentar singularidad
     • Tipográfico Iconizado
       • Se remplaza letra del logotipo por elemento formal, icono compatible con letra o con actividad de la empresa
     • Logotipo Singular
       • Pieza unica disennada como un todo, no responde a alfabeto estandar.
     • Con accesorio estable
       • Aumenta capacidad identificadora del logotipo y se refuerzan aspectos tecnicos
     • Todos pueden completarse con
       • Fondo normalizado
       • Elemntos visuales externos: Rúbrica, subrayado, asterisc, punto, etc.
   • Símbolo
     • Icónicos
       • Imagen qye representa algun referente reconocible del mundo real o imaginario
     • Abstractos
       • No representan objetos o conceptos conocidos
         • Caracteristicas formales y cormáticas evocan algun tipo de sensación
     • Alfabéticos
       • Utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central
         • No son siglas

10. Identificación planeada

    • Aumenta garantias a identificación más adecuada en el tiempo más corto posible
    • Menor inversión
    • Identificación con alto valor agregado