Elementos de la marca: nombre, logotipo, colores y símbolo

1. Una marca es aquel nombre o símbolo que identifica algo que se ofrece en el mercado mismo que tiene un valor por si mismo además del producto o servicio que ofrece pues genera en el consumidor experiencias y sentimientos. Una marca es la señal que permite distinguirse de las demás por ejemplo comprar un traje Armani hace que su nombre lo distinga de otro además de que otorga una calidad y estatus diferenciado.

2. Los elementos de una marca son los que permiten a los consumidores identificarla por medio de símbolos, nombres, sonidos, gráficos o dibujos mismos que la diferencian del resto de las marcas que representan una competencia para la misma.

   • Descripción de elementos:
     • Nombre: es la parte de la marca que el consumidor puede pronunciar cuando se refiere a la misma. (Emanems).
       • Logotipo: Representación del nombre de la marca con un logotipo o dibujo que la identifique. (m)
         • Colores: Son los colores que la marca elige y la representan de mejor manera. (La marca M&M´S es de color café, sin embargo, con los colores de los chocolates le da el toque divertido y llama la atención y les otorga una personalidad diferente a cada uno).
           • Tipografía: Tipo de fuente que ocupa la marca para escribir su nombre. (M&M´S ocupa un idioma ingles con sus siglas y una tipografía muy llamativa para los niños).
             • Símbolo: Es la imagen o icono que representa la marca. (Los cacahuates de colores que representan a M&M´S son muy atractivos para su mercado pues lanzan un mensaje para todas las edades de diversión y risa por los gestos de su cara).
               • Imagen: La imagen es una forma grafica de identificar una marca que puede incluir el logotipo y el nombre. (M&M´S juega con sus personajes y colores en cada empaque o publicidad que lanza).
                 • Slogan: Frase que los consumidores pronuncian que identifica la marca y regularmente menciona una característica (M&M´S – “Se derriten en tu boca no en tu mano”)

3. La imagen corporativa nos ayuda como consumidores a crear una imagen y opinión sobre la empresa que fabrica u ofrece el servicio que estamos consumiendo, es decir, podemos decidir si una empresa nos parece buena o mala, podemos catalogar su atención a clientes, su organización y valores institucionales. La base de esto atributos puede hacer la diferencia entre un vinculo favorable o no con los consumidores, la imagen corporativa proviene de las señales que la mima empresa manda pero al mismo tiempo afectan las opiniones y publicaciones de los medios de comunicación lo que la hace menos controlable para la organización.

4. La identidad corporativa se puede definir como el conjunto de varios elementos de la empresa, misma que usan para distinguirse del resto. Entre estos elementos se encuentra la imagen, el logotipo, los símbolos, etc. Por medio del Merchandising las empresas pueden transmitir su identidad corporativa plasmando su marca en tarjetas, plumas o instrumentos que den más sentido de pertenencia tanto dentro como fuera de la compañía

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