Teorías sociológicas de la comunicación

Teorías sociológicas de la comunicación

1. Teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica

   • Década de los 50´s
   • Representa el concepto de la comunicación de masas
     • Púbico blanco altamente vulnerable y fácilmente controlado y cambiado por los medios masivos de comunicación
   • Harold D. Lasswell (1902 – 1978)
     • “Paradigma de Lasswell” (1948)
   • Robert K. Merton (1910 – 2003)
     • Padre de la teoría funcional-estructuralista
       • Analisis Mass Communication, popular taste and organized social action
   • Paul Lazarsfeld (1901 – 1976)
     • Fundador del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y de sus efectos sobre la opinión pública.
       • Premisas del modelo: * Es unidireccional, el mensaje siempre va de los medios a la sociedad. *El líder es un individuo externo a los medios de comunicación. •*La sociedad es una red de relaciones sociales y posee capacidad selectiva con relación a los mensajes. * El auditorio decide los líderes a seguir.
   • El Modelo Lineal de Shanon y Weaver (1948)
     • Se constituyó como una nueva teoría matemática de la comunicación vinculada directamente a la cibernética.
     • propósito: eficientar los canales de comunicación con el fin de resolver los problemas de saturación de información y tiempos de recepción de mensajes
   • Wilbur Schramm (1907 – 1987)
     • Uno de los principales representantes de Mass Communication Research.
       • Comunicación, proceso de establecimiento de relaciones interpersonales
         • Elementos en común: • Fuente (persona, televisión, medio impreso, etcétera). • Mensaje (verbal o no verbal, diferentes formas de expresión). • Destino (receptor del mensaje).
       • introduce nuevos elementos: codificador, descodificador, retroalimentación y campo de experiencia.
       • La Tuba de Schramm
   • Jürgen Habermas (1929 - )
     • Teoría Comunicativa de Habermas
       • teoría global de la sociedad: el origen, la evolución y las patologías de la sociedad.
       • Cuatro conceptos principales ilustran la teoría: *de acción teleológica * de acción regulada * de acción dramatúrgica * de acción comunicativa
   • Ejemplos
     • La influencia a través de los noticieros, programas de radio, , las campañas publicitarias que crean necesidades en las personas (iphone, coca-cola, productos de belleza, para adelgazar) a través de ofrecer la ilusión de parecerse a los modelos, las campañas políticas

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