CONTENIDO DEL BRIEF CREATIVO

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1. 1. Antecedentes o background

   • Información de
     • Marca
     • Producto
     • Servicio
   • Acciones comunicativas
     • Pasadas
     • Presentes
   • Condicionantes del mercado
     • Competidores
     • Percepción de la marca
   • Problema publicitario
     • Razón para anunciarse

2. 2.Objetivos

   • Expectativas
     • campaña publicitaria
   • Deben ser claros
   • Ejemplos
     • Promover
       • Incremento en las ventas
     • Educar o informar sobre algo
     • Aumentar participación
     • Generar interés
   • También conocido como
     • “El papel de la publicidad”

3. 3. Público objetivo o target

   • Personas
     • a quienes se dirige
       • la comunicación publicitaria
   • Se detalla
     • la personalidad
     • el comportamiento
       • del público objetivo

4. 4. ¿Qué reacción se espera en el público?

   • Expectativas
     • de la agencia
   • que se pretende que
     • que el público
       • piense
       • haga

5. 5. Proposición

   • Mensaje en sí
   • “La cosa más importante que se quiere que la gente recuerde tras ver un anuncio”
   • Debe ser
     • Concreta
     • Clara
   • Proporciona
     • la razón
       • para comprar el producto o servicio

6. 6. Corroboración

   • Soporte
   • Razones para creer
     • en la proposición
   • constituida por
     • Hechos
     • Cifras sobre la marca
     • Cómo funciona
     • Nivel de popularidad
     • Percepción
   • Expresado con
     • Originalidad
     • Facilidad

7. 7. Tono

   • Carácter del anuncio
   • Ejemplo
     • Humorístico
     • Serio
     • Seguro
     • Divertido

8. 9. Obligaciones

   • Elementos a incluir en los anuncios
     • los más comunes
       • Logo del cliente
       • Slogan
       • Dirección web
       • Teléfono

9. 8. Requisitos

   • Medios para
     • transmitir el mensaje
   • Ejemplos
     • Medios impresos
     • Radio
     • Televisión
     • Banners de internet

10. Tomar en cuenta

    • Imagen corporativa del cliente
      • Tipo de Letra
      • Colores
      • Imágenes

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