ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING

ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING

1. microentorno

   • son los participantes mas cercanos a la compañia y afectan su relacion con los clientes
   • la empresa, proveedores, intermediarios, clientes, competidores, publico

2. macroentorno

   • son todas la fuerzas externas y que no son controlables por la empresay que afectan su entorno

3. entorno demografico

   • tudio de las poblaciones humanas, densidad, magnitud, ubicacion , edad , genero y raza
   • marketing generacional
     • segmentar a las personas por su estilo o periodo de vida, mas que por su edad
   • diversificacion de mercados, internacionales, nacionales, homosexuales, lesbianas, discapacidades

4. entorno economico

   • afecta el poder de compra y patrones de gasto de los consumidores
     • economia industrializada constituye los mercados mas ricos
     • economia subsistencial consume su mayor parde de producion agricolas e industrial
     • tendencias de compra, escasez de materia prima, aumento en la contaminacion, inversion del gobierno, estrategias sustentables

5. entorno natural

   • aire, paisaje, vegetacion y fauna
   • disponivilidad de recursos y materia prima que posee un pais

6. entorno tecnologico

   • factor de gran importancia en la actualidad
   • inovacion, creacion de productos y oportunidades, aplicacion de nuevas tecnologias en la produccion y la comunicacion

7. entorno cultural

   • conformado por las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, las percepciones, preferencias y comportamientos de una sociedad
   • creencias, valores, tradiciones, transmitido mediante generaciones y familias, influenciado por la religion y gobiernos

8. que es entorno de marketing

   • son los participantes y fuerzas externas, que afectan y se involucran en el marketing

9. entorno politico y social

   • leyes, sitacion gubernamentales, organizaciones internacionales