Posicionamiento

Posicionamiento

1. INTRODUCCIÓN

   • Posicionamiento
   • ANTES
     • Poca información
   • ACTUALIDAD
     • Mucha información
   • GUERRA
     • Por un lugar en el mente del consumidor

2. ANTECEDENTES

   • POSITIONING
     • Al Ries y Jack Trout “La era del posicionamiento”
   • POSICIONAMIENTO
     • Lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del consumidor
   • ALMACENAMIENTO DE MARCAS
     • ¿Qué quiero?

3. POSICIONAMIENTO Y PERCEPCIÓN

   • Características físicas, particulares y el entorno

4. PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL TIEMPO

   • La era del producto
     • Idea que distingue al producto
   • La era de la imagen
     • “Cada pieza publicitaria, es una inversión a largo plazo en la imagen de la marca”
   • La era del posicionamiento
     • eliminación de los superlativos
   • ¿POR QUÉ POSICIONARSE?
     • Consumidor expuesto a muchas marcas publicitarias
     • "La mente puede administrar solo 7 marcas por categoría"

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