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Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra

Melanie Prior Jaldin Investigación de mercados Spanish

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Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra

  1. Distribución del muestreo

    • distribución de los valores de una muestra estadística
    • inferencia estadística
      • generalizar los resultados de la muestra a los resultados de la población
    • distribución normal
      • forma de campana
      • simétrica
      • medidas tendencia central idénticas
    • error estándar
      • desviación estándar de la distribución del muestreo de la media o de la proporción
    • valor z
      • número de errores estándar a que se encuentra un punto de la media
    • se calculan para cada posible muestra que se extraiga de la población meta
      • dado un plan de muestreo específico
  2. Procedimiento estadístico para determinar el tamaño de la muestra

    • Enfoque del intervalo de confianza
      • media ± (z * desvío estandar)
    • Determinación del tamaño de la muestra: medias
    • Determinación del tamaño de la muestra: proporciones
  3. Ajuste del tamaño de la muestra determinado de forma estadística

    • tasa de incidencia
      • tasa de ocurrencia de personas elegibles para participar en el estudio expresada como porcentaje
      • tasa de incidencia = Q1 * Q2 * Q3 *. . . * Qc
    • tasa de terminación
      • porcentaje de los encuestados calificados que concluyen la entrevista
      • permite a los investigadores considerar de antemano las negativas de personas que sí califican.
  4. Temas de falta de respuesta en el muestreo

    • algunos de los encuestados potenciales que se incluyeron en la muestra no responden
      • mejorar las tasas de respuesta
        • reducir las negativas (rechazos)
          • notificación previa
          • motivar a los encuestados
          • diseño y aplicación del cuestionario
          • incentivos
          • seguimiento
        • reducir los “nadie está en casa”
          • llamadas constantes
      • ajustes por la falta de respuesta
        • sustitución
          • se sustituye a quienes no responden por otros elementos del marco de muestreo que se espera respondan
        • análisis de tendencias
          • investigador intenta discernir la tendencia entre los primeros y los últimos participantes
            • esta tendencia se extrapola a quienes no responden para calcular su característica de interés
        • ponderación
          • asignación de valores diferenciales a los datos de acuerdo con las tasas de respuesta
        • imputación
          • asignación de la característica de interés a quienes no respondieron, con base en la similitud de las variables disponibles tanto para quienes no respondieron como para los que sí lo hicieron
        • submuestreo de quienes no respondieron
          • investigador establece contacto con una submuestra de personas que no respondieron
        • reemplazo
        • estimaciones subjetivas
          • evaluar los probables efectos de la falta de respuesta, a partir de la experiencia y la información disponible
  5. Definiciones

    • parámetro:
      • descripción resumida de una característica de una población
    • estadístico:
      • descripción resumida de una característica de la muestra
    • nivel de precisión
      • tamaño deseado del intervalo que se estima
    • intervalo de confianza
      • rango dentro del que caerá el verdadero parámetro de la población
    • nivel de confianza
      • probabilidad de que un intervalo de confianza incluya el parámetro de la población

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Capítulo 12 Naresh Malhotra
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