VALOR DE MARCA

VALOR DE MARCA

1. Propuesta de valor.

   • • Explica.
       • Como tu producto o servicio resuelve los problemas del cliente, o mejora su situación
     • Especifica.
       • Claramente un beneficio (valor)
     • Cuenta al cliente ideal .
       • Porqué debe elegirte a tí y no a la competencia (diferenciación).

2. Posicionamiento.

   • • Es.
       • Manipular lo que ya esta en la mente.
       • Reordenar las conexiones que ya existen.
       • A poner en orden como prioridad a la marca o servicio.

3. Ejecución.

   • • Tiene que tener.
       • Brillo y durabilidad mas allá de los medios masivos.

4. Identidad.

   • • Define
       • Quién es realmente la marca y cómo es percibida por su público objetivo
     • consta de dos aspectos:
       • Personalidad de la marca.
       • imagen de la marca.
     • Preceptos para crear una identidad de marca sólida
       • Claridad.
       • Consistencia y mantenimiento .
       • Constancia y relevancia.

5. Consistencia en el tiempo.

   • • Se define como.
       • La capacidad de las marcas de mantener su identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y  el espacio.

6. Respaldo e impulso.

   • • Tener un buen apalancamiento.
     • Desarrollar programas de co branding para dar una  buena imagen del producto.

7. Seguimiento de valor.

   • • Significa.
       • Cómo es  percibida la calidad.
       • Su nivel de reconocimiento.
       • Monitorear la evolución del valor de la marca.
       • La lealtad y sus asociaciones.

8. Responsabilidad.

   • • Designa.
       • A  un responsable de marca que trabaje en la creación  de su identidad y posición.
       • Y que además.
         • Coordine la  participación de las distintas unidades organizacionales,  medios y mercados en la ejecución de la estrategia.

9. Inversión.

   • • se desgloza.
       • En continuar invirtiendo en las marcas, aun  cuando no se cumplan los objetivos financieros inmediatos.

10. Diferenciación.

    • • Consecuencia final.
        • Crea una impresión.
        • Escoge entre ser distinto o “desaparecer”.

11. Relevancia.

    • • Hecho que ocurre cuando para el cliente se reúnen dos factores:
        • Hay una necesidad por su por su parte de una categoría o sub‐categoría de producto  definida  por unos atributos.
        • La marca se encuentra en el conjunto de características que definen la categoría dentro de la  mente del consumidor.

12. Estima.

    • • Combina.
        • Calidad percibida con factores de crecimiento o  declinar de popularidad.

13. Convencimiento.

    • • Herramientas que por sí solas dan el empuje y necesidad de poder  llegar al poder de convencer.
      • Piezas que van encajando y poco a poco se entrelazan dándole sentido a  todos los actos y hechos por un simple y único fin.

14. Fidelidad de la marca.

    • • Es.
        • Un elemento nada desdeñable en la era digital en  la que estamos inmersos.
        • La fidelidad hacia una marca sigue siendo  importante para los consumidores.

15. Reconocimiento del nombre.

    • • Es.
        • El significado detrás del nombre de tu empresa, logotipo,  símbolos y lemas.
        • Una manera de saber qué tan bien se la  conoce en el mercado al que va dirigida.

16. Calidad percibida.

    • • Ningún otro valor de marca tiene tal impacto en el  desempeño financiero como la percepción de calidad.
      • Éste con  frecuencia está ligado y guía otros aspectos como la marca es percibida.

17. Asociaciones de la marca.

    • • Hay una gran cantidad de marcas  compitiendo por un espacio que  las personas no están interesadas en otorgar.
      • La mejor estrategia es simplificar su  esencia en un atributo, por el cual  sea identificada y que a la vez sea  original, distintivo y diferente al  resto de marcas.

18. Activos de la marca.

    • • Aunque no se trate de un elemento físico, la marca supone un valor para  la empresa.
      • El total de las percepciones de los consumidores se pueden  trasladar en resultados contables.

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