Hiperconsumo e liquidez

Hiperconsumo e liquidez

1. Final da Guerra fria: sociedade globalizada e acesso democratizado.

   • Possibilidade de compras com um clique
     • O mercado elabora estratégias e investe em baixa durabilidade de produtos
       • Produz desejo
     • O mercado publicitário elabora estratégias para que o ato de comprar alcance as classes menos abastadas.
     • Liquidez da felicidade como ato de consumo
       • Quando se alcança esse desejo, quase que instantaneamente é substituído por outro
       • Felicidade efêmera

2. Sociedade do consumo: consumo de produtos com velocidade quase incontrolável

   • Diversidade como sublimação do prazer
     • Opções para as pessoas consumirem quando bem entender
     • Cultura do consumo
       • O avanço tecnológico e a velocidade de informação possibilitam a aquisição contínua, subvertendo o conceito de durabilidade pela descartabilidade do consumo
       • O indivíduo não tem plena liberdade. Adquire por mero impulso, sendo levado e induzido pela publicidade ou pelo modismo
         • Investimento maciço em publicidade e marketing
           • Associação do consumo com a imagem de satisfação, felicidade, necessidade e importância
           • Individualização do consumo: destaque social através do consumo
             • Venda pela sedução
       • O ato de consumir é consciente e o desejo também
         • Irraigado no cotidiano, como parte da cultura do consumo

3. Sociedade de hiperconsumo

   • Desenvolvimento de novas estratégias de mercado: individualização da realidade
     • O caminho para atender o individualismo é a moda: a modo como sistema (Lipovetsky)
     • Convergência de mercados na produção maciça de cultura, arte, música, cinema, gastronomia, esportes, etc
     • Valorização do próprio indivíduo. Os produtos são desenvolvidos para essa individualização
       • O hiperconsumo se desenvolve a fim de conferir uma dependência do próprio mercado
       • Busca da felicidade acima de tudo
   • Fim do consumo de massas, do hiper, do muito

4. Liquidez

   • Perda de controle do Estado sobre as pessoas. Sobressai a soberania do mercado
     • O desejo constante do consumidor é parte responsável, uma vez que se coloca a disposição deste
       • Promessas de satisfação, sedução
         • Para manter o desejo, descarta-se o produto e o troca por outro, em um patamar ainda mais desejado
           • Processo de necessidade constante
             • Banalizou e fragmentou as relações humanas. Passam por um momento de busca pelo espelho, ou seja, busca aquilo que lhes agrada
               • Essa dependência fez com que as pessoas abrissem mão de parte de sua liberdade
                 • Perderam a autonomia, são reféns da instantaneidade dos momentos de felicidade
               • Tudo é tão raso, rápido, efêmero que a felicidade passou a durar instantes, pequenas frações
                 • O desejo de ter tudo e não ter o mais importante, o controle de si
             • Relações humanas fragmentadas e minadas
             • Consumo passou a ocupar o cotidiano das pessoas