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Description
Mind Map by Elizabeth Baltazar, updated more than 1 year ago
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Created by Elizabeth Baltazar
almost 4 years ago
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POSICIONAMIENTO
- POSICIONAMIENTO
- Se entiende como posicionamiento,
un lugar que debe ocupar un
producto o servicio en la mente del
consumidor.
- ATRIBUTOS
BENEFICIOS
RECLAMOS
- ATRIBUTOS
BENEFICIOS
RECLAMOS
- Estrategias de posicionamiento
- Competencia
- Realización de
publicidad
comparativa.
- Uso o usuario
- Se asocia la marca
con la clase de
usuarios.
- Atributo o
beneficio
- Se destacan como
la mejor opción.
- Se destacan como
la mejor opción.
- Calidad y precio
- Buen valor a
precios justos.
- Competencia
- Ventaja competitiva
- Es una ventaja sobre los
competidores que se
gana ofreciendo gran
valor al cliente.
- Tipos de ventajas
competitivas
- Liderazgo en
costos
- Mayor ahorro en
los costos de
producción.
- Mayor ahorro en
los costos de
producción.
- Diferenciación
- Producto
innovador y de
alta calidad.
- Producto
innovador y de
alta calidad.
- Enfoque, concentración o
especialización
- Ofrecer un producto o
servicio a un segmento
en concreto del mercado.
- Ofrecer un producto o
servicio a un segmento
en concreto del mercado.
- Liderazgo en
costos
- Es una ventaja sobre los
competidores que se
gana ofreciendo gran
valor al cliente.
- Se entiende como posicionamiento,
un lugar que debe ocupar un
producto o servicio en la mente del
consumidor.
- TIPOS DE POSICIONAMIENTO
- Por atributo
- El producto se coloca con
base a una característica
que destaca a simple vista.
- El producto se coloca con
base a una característica
que destaca a simple vista.
- Por competencia
- La competencia obliga a la
innovación y creación de nuevos
procesos e ideas.
- La competencia obliga a la
innovación y creación de nuevos
procesos e ideas.
- Por uso o aplicación
- Cuando se comprueba su
efectividad, el producto cumple con
su misión y argumento de venta.
- Cuando se comprueba su
efectividad, el producto cumple con
su misión y argumento de venta.
- Por beneficio
- Se utiliza como un excelente argumento para que se
quede en la mente del consumidor por lo que reporta
como un beneficio.
- Se utiliza como un excelente argumento para que se
quede en la mente del consumidor por lo que reporta
como un beneficio.
- Por categoría de producto
- Los atributos son básicos a la
hora de decidir la compra y se
sabe que le producto posee una
autentica ventaja.
- Los atributos son básicos a la
hora de decidir la compra y se
sabe que le producto posee una
autentica ventaja.
- Por calidad o precio
- Lo ideal es que en el mercado se
encuentren productos de la más
alta calidad a un precio justo.
- Lo ideal es que en el mercado se
encuentren productos de la más
alta calidad a un precio justo.
- Por atributo
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