O significado das coisas

O significado das coisas

1. Reprodução cultural

   • necessidades básicas
     • somente em virtude da natureza cultural da vida social é que podemos ter necessidades ou identificar objetos que possam satisfazê-las
   • objetos básicos
     • “A ideia que um objeto qualquer é útil ou tem propriedades úteis depende da existência de um determinado modo de vida onde há determinadas coisas a serem feitas e formas de fazê-las.” (SLATER, 2002, p. 135)
   • é o modo pelo qual os indivíduos pertencentes a uma determinada cultura reproduzem e representam sua própria cultura através de ações significativas

2. Semiótica

   • mito
     • um signo, além de denotar (significar algo "perceptualmente identificável no mundo"), pode conotar, ou seja, "pode funcionar como significante dentro de outro sistema ou nível de significação"
       • hambúrguer
         • cultura americana
         • imperialismo
   • teoria social
     • os teóricos começaram a considerar as respostas de "como?" (objetivo da semiótica) para as perguntas de "por quê?" (objetivo dos estudos culturais)
   • função e significado
     • para alguns, há a ordem utilitária (função sem significado) e a ordem de significação (significado independente de função) em se tratando dos objetos de uma cultura; para outros, o conceito de função é apenas uma artimanha ideológica para naturalizar a ordem cultural
   • os elementos da cultura são tratados como textos e interpretados como organizações particulares de signos
     • signo
       • significado
       • significante
       • referente

3. O capítulo visa trabalhar com a natureza significativa do consumo em geral e da cultura do consumo em particular e o seu processo de conceitualização