VL 6: Aufbau und dramaturgische Logik von Zeitung, Magazin und Online-Angeboten

Allgemeine Zeitungsstruktur

• Zeitungsbund/Zeitungsbuch
• Zeitungsmantel
• Ressorts
• Aufschlagseite
• Serviceseiten
• Beilagen
• Relaunch
• Impressum

Die Frontseite

• 
• Caption: Psychologie des Zeitungslesens (Skinner, 1941)
• Einstieg oben links
• Ausstieg unten rechts
• gleich große Bildelemente vermeiden
• --> ungleiche Größe erhöht Aufmerksamkeit beim Leser

Zeitungsstruktur im Detail

• Seiten:
• Redaktionelle Seiten
• Frontseite/Titelseite
• Zeitungskopf
• Skybox
• Artikel:
• Grundtext
• Einspalter, Zweispalter, Dreispalter
• Hauptzeile/Haupttitel/Titel
• Unterzeile/Untertitel/Dachzeile
• Zwischentitel
• Quote/Zitat/Catch-Phrase

Aufbau des Magazins

• Variante A: unscharfe Schwerpunkte
• Cover Einzelthema Schwerpunktthemen (mehrere Beiträge) Einzelthema Service
• Schwerpunkt Thema 1/6 3/6 1/6 1/6
• Variante B: Schwerpunkt mit ausgebautem Magazin-Teil
• Cover Einzelthema Schwerpunkt-Thema (mehrere Beiträge) Einzelthema Service
• Schwerpunkt-Thema & Teaser 3/6 2/6 1/6
• Variante C: kein Schwerpunkt
• Cover Einzelthema Einzelthema Einzelthema Einzelthema Service
• Best-Off & Teaser 5/6 1/6

SWOT der Varianten

• Stärken:
• Variante A:
• Flexibilität
• Qualitätsschwankungen lassen sich kaschieren
• Effiziente Herstellung
• Mix für alle
• Variante B:
• klare Kontur, atmet eher das Unikat
• bessere Leserführung
• Mix für viele und dennoch fokussiert
• gestalterisch attraktiver
• Variante C:
• hohe Flexibilität
• kürzere Produktionszeiten
• breiteste Adressierung möglich
• Schwächen:
• Variante A:
• unscharfes Profil
• mangelhafte Leserführung
• Kadenz wirkt negativ
• Unentschlossenheit
• Variante B:
• weniger flexibel
• Fokus-Thema kardinal
• journalistisch anspruchsvoll
• eher aufwändiger
• Variante C:
• unscharfes Profil
• journalistisch und redaktionell anspruchsvoll
• Gefahr der Beliebigkeit relativ hoch

Aufbau des Magazin-Covers

• Variante A - Cover als Bühne
• Bei der Cover-Gestaltung ist bei einem Solitär-Produkt auf eine starke und sofortig entschlüsselbare Bildsprache von hoher Emotionalität zu achten(Porträtaufnahme oder Stimmung), oder aber auf einen "Störer", der gestalterisch auffällt (rein graphische Umsetzung)
• z.b. Brand Eins
• Variante B - Cover als Bühne und Schaufenster
• Das Cover dominiert das Fokus-Thema - wobei zusätzlich weitere Themen selektiv angeteasert werden sowie eine Referenz auf den Service-Teil denkbar ist.
• z.B. Neon
• Variante C - Cover als Schaufenster
• Das Cover dominiert das "Best-Off" in gestalterischer oder bildlicher Dimension desjenigen Inhaltes, der gefühlt die "stärkste" emotionale Bindung der Ausgabe entwickelt. Zusätzlich werden weitere Themen selektiv angeteasert sowie eine Referenz auf den Service-Teil vorgenommen.
• z.B. NZZ Campus