Briefing

Briefing

1. O que é?

   • Levantamento de informações contendo as diversas informações que o cliente fornece à agência para orientar o seu trabalho de planejamento

2. O que deve?

   • - ser resumido, mas preciso e completo, no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência e situar
   • - ser aprovado por quem tem poderes, de modo a não ser modificado e assim, a agência possa ter uma base segura para trabalhar.

3. Resumo

   • É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente

4. O briefing por Job ou Completo

   • O Briefing Completo é necessário ser feito quando o cliente é novo e de tempos em tempos para atualização das análises de cenário. Pode ser feito anualmente.
   • O Briefing por Job traz uma quantidade menor de informações e é realizado a cada novo projeto/campanha sazonal.

5. Quem é o responsável?

   • É responsabilidade do Atendimento Publicitário juntamente com o responsável pelo marketing do Cliente elaborar o briefing

6. Cliente e Atendimento

   • O cliente • 1- Tornar acessíveis para a área de propaganda todas as informaçõesrelevantes sobre seus produtos e mercados; 2 - • Ajudar a área de propaganda a formular objetivos de propaganda adequados aos objetivos de marketing e de rentabilidade do produto/empresa; 3 - • Aprovar os objetivos, planos e custos preparados pela área de propaganda, bem como tomar – nos casos necessários
   • Atendimento • 1- Assegurar que as ações de propaganda sejam uma contribuição favorável ao plano de marketing; • 2- Obter das áreas de marketing as necessárias informações relevantes para a formulação dos objetivos de propaganda. Conseguir informações adicionais de fontes externas, • 3 - Formular objetivos de propaganda compatíveis às verbas, custos e retornos previsíveis, ajustando-os com as áreas de marketing e a agência.

7. Informações

   • – INFORMAÇÕES (LUPETTI)
     • 1. A Empresa e seus Produtos 2. A Força de Vendas e a Distribuição dos Produtos 3. O Mercado 4. O Consumidor e o Público-Alvo 5. Tema 6. Objetivos de Comunicação 7. Verba 8. Outras Informações
   • G – INFORMAÇÕES (CORRÊA)
     • 1. Situação de Mercado 2. Dados do Produto ou Serviço 3. Comparação do Prouto/Serviço com a Concorrência 4. Objetivos de Marketing 5. Posicionamento 6. Público-alvo e Localização 7. Qual o problema que a comunicação tem que resolver 8. Objetivos de Comunicação 9. Tom da Campanha 10. Obrigatoriedade de Comunicação 11. Verba de Comunicação 12. Cronograma