Planejamento publicitário e briefing

Comece pelo briefing

O mapa Briefing é um ponto de partida para estudar as informações que o cliente fornece à agência. Ele apresenta o briefing como um levantamento que orienta o planejamento e destaca que essas informações devem ser resumidas e precisas. Ao percorrer o mapa, observe como a reunião de informações se relaciona com o trabalho da agência.

Em seguida, consulte o mapa sobre a função do briefing na orientação do conteúdo da mensagem da campanha. Ele inclui o histórico da empresa ou marca entre as informações reunidas. Compare esse ponto com o que você encontrou no primeiro mapa.

Do briefing ao planejamento de campanha

O mapa Publicidade reúne briefing de propaganda e planejamento de campanha. Entre os pontos apresentados estão o histórico da empresa, de seus produtos e dos concorrentes, além de campanhas anteriores e seus resultados. Use essas ramificações para observar que informações podem entrar no briefing.

Depois, explore Estratégia de Propaganda, que trata da diferenciação de produtos e da preferência dos consumidores. Ao estudar os mapas em sequência, procure identificar o que cada um acrescenta à sua compreensão do planejamento.

Conheça as funções na agência

Em Planejamento em Publicidade, aparecem as funções de atendimento, planejamento, criação e mídia. O atendimento é apresentado como o diálogo entre agência e cliente. Já o mapa Área de Planejamento - Agências aborda o diálogo do profissional de planejamento com pessoas de diferentes departamentos.

Para estudar com os mapas, percorra uma ramificação de cada vez e anote, com suas palavras, como as funções se relacionam com o briefing. Depois, volte aos mapas para conferir o que você registrou.

Encontre o tema na unidade

Planejamento publicitário e briefing é uma seção da unidade Publicidade e Propaganda, na área de Marketing, publicidade e vendas. Os mapas desta página oferecem diferentes pontos de entrada para estudar essa seção: informações do cliente, planejamento de campanha e funções da agência.

Abra um dos mapas e percorra suas ramificações no seu próprio ritmo.