Flashcards
Teoria da Publicidade
Cards in this deck (22)
- 1Como é a nova condição do homem e da família?- Mudança nos processos industriais
- Maior número de pessoas, + oferta de produtos e com descida de preço conduzindo para uma maior preocupação em produzir para o gosto de cada um, mas com segmentação no mercado
- Familia nuclear/vive do consumo - 2Qual é o período da história da publicidade na década de 1950?Unique Selling Proposition (Reeves)
- 3Em que consiste?Consiste na ideia de convencer alguém a usar o produto passando por individualizar o produto de modo que o seu benefício (reason why) seja reconhecido
- 4Que teoria sustenta?Teoria comportamentalista
- 5O que defende?Defende que o Homem está inserido no meio ambiente onde se produzem vários estímulos. Para cada produto deve ser encontrada uma única promessa (estímulo) que leva ao consumidor a dar resposta (comportamento) consumindo o produto (reação).
- 6Qual o período na década de 1960?Unique Selling Personality
- 7Em que consiste?Consiste no consumidor que já escolhe entre vários produtos e compra não pelos benefícios, mas pelo que significam
- 8Que teoria sustenta?Teoria motivacionista
- 9O que defende?Defende que o Homem não é só influenciado pelo ambiente, mas também pela vida psíquica, experiências vividas, com outras necessidades
- 10Qual é o período na década 1970?Positioning
- 11Em que consiste?Considerando a quantidade de informação “despejada” sobre o consumidor, este cria mecanismos de defesa.
Existem 3 produtos/marcas (top of mind) que se hierarquizam na mente do consumidor - 12O que é o posicionamento?É o ato de projetar a oferta e a imagem da empresa com o objetivo de ocuparem uma posição significativa na mente dos clientes-alvo
- 13Quais são os erros do posicionamento?- Subposicionamento
- Superposicionamento
- Posicionamento confuso
- Posicionamento duvidoso - 14Como funciona o mercado da publicidade?- Marcas
- Agências de publicidade
- Centrais de compras
- Meios
- Target - 15O que faz uma agência de publicidade?Tem por objetivo a atividade publicitária capaz de assegurar vários clientes, em simultâneo, num serviço de qualidade nos campos de análise de marketing, da compra e do controlo de campanhas de publicidade
- 16Quais são as 4 direções?- Direção geral
- Direção financeira
- Direção de recursos humanos
- Tráfego - 17Dentro dessas direções, que outras direções existem?- Direção de contas
- Direção criativa
- Direção de meios
- Direção de research - 18E o segundo objetivo?1930/1950: Objetivo de vender
Oferta > Procura
(forçar os clientes a comprar) - 19Terceiro objetivo?1950/1973: Foco nas necessidades do mercado (consumidores)
- 20Quarto?A partir de 1974: adoção do marketing como filosofia de gestão onde integra valores, técnicas que influenciam todas as áreas de gestão de uma empresa
- 21Como é atualmente?Há uma economia digital em que os consumidores a partir de uma rede de contactos compram e avaliam produtos e serviços
- 22Na evolução do mercado, qual foi o primeiro objetivo?1869/1930: Objetivo de produzir
Procura > Oferta
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- Flashcards on Teoria da Publicidade, created by Rita Almeida on 16/12/2020.
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- Rita Almeida
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