Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa

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Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa
  1. Investigación cualitativa
    1. Metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, busca cuantificar los datos.
    2. Datos investigación de mercados
      1. Datos secundarios
        1. Datos primarios
          1. Datos cuantitativos
            1. descriptivas
              1. Datos por observación y otros
                1. Datos por encuestas
              2. Datos cualitativos
            2. Procedimientos de la investigación cualitativa
              1. Enfoque directo
                1. los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes
                  1. Sesiones de grupo
                    1. Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeño de individuos de una forma estructurada y natural
                      1. Principales habilidades de los moderadores
                        1. - Amabilidad - Permisibilidad - Involucramiento - Entendimiento incompleto - Motivación - Flexibilidad - Sensibilidad
                        2. Otras variantes de las sesiones de grupo
                          1. * Sesiones de grupo bidireccionales * Grupo con doble moderador * Grupo de moderadores en duelo * Grupo de moderador – participante * Grupos de cliente – participante * Minigrupos o microsesiones * Grupos de sesiones a distancia
                      2. Entrevistas de profundidad
                        1. entrevista no estructurada, directa y personal, en la que un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema.
                          1. TÉCNICAS
                            1. El escalonamiento
                              1. ofrece una forma de indagar las profundas razones psicológicas y emocionales subyacentes de los consumidores, las cuales afectan sus decisiones de compra.
                              2. Las preguntas con tema oculto
                                1. no se enfocan en valores socialmente compartidos, sino en “puntos sensibles” personales; no tratan sobre estilos de vida generales, sino sobre preocupaciones personales muy arraigadas.
                                2. El análisis simbólico
                                  1. en la cual se analiza el significado simbólico de los objetos al compararlos con sus opuestos
                        2. Enfoque indirecto
                          1. se ocultan los propósitos del proyecto
                            1. Técnicas proyectivas
                              1. de asociación
                                1. Se presenta un estimulo al participante y se le pide que responda lo primero que se le venga a la mente
                                2. de complementación
                                  1. El participante debe completar una situación del estímulo incompleta
                                  2. de construcción
                                    1. Se pide al sujeto que construya una respuesta en forma de historia, dialogo o descripción
                                    2. de expresion
                                      1. Se presenta a los individuos una situación verbal o visual y se les pide que relacionenn los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situacion
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