* Sesiones de grupo bidireccionales * Grupo con doble moderador
* Grupo de moderadores en duelo * Grupo de moderador –
participante * Grupos de cliente – participante * Minigrupos o
microsesiones * Grupos de sesiones a distancia
Entrevistas de profundidad
entrevista no estructurada, directa y
personal, en la que un entrevistador
altamente capacitado interroga a un
solo encuestado, para descubrir
motivaciones, creencias, actitudes y
sentimientos subyacentes sobre un
tema.
TÉCNICAS
El escalonamiento
ofrece una forma de indagar
las profundas razones
psicológicas y emocionales
subyacentes de los
consumidores, las cuales
afectan sus decisiones de
compra.
Las preguntas con
tema oculto
no se enfocan en valores socialmente
compartidos, sino en “puntos sensibles”
personales; no tratan sobre estilos de vida
generales, sino sobre preocupaciones
personales muy arraigadas.
El análisis simbólico
en la cual se analiza el
significado simbólico de los
objetos al compararlos con sus
opuestos
Enfoque indirecto
se ocultan los propósitos del proyecto
Técnicas proyectivas
de asociación
Se presenta un
estimulo al
participante y se le
pide que responda
lo primero que se le
venga a la mente
de complementación
El participante debe
completar una
situación del
estímulo incompleta
de construcción
Se pide al sujeto que
construya una respuesta
en forma de historia,
dialogo o descripción
de expresion
Se presenta a los
individuos una
situación verbal o
visual y se les
pide que
relacionenn los
sentimientos y las
actitudes de otras
personas con la
situacion