Teorias da Comunicação

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Teorias da Comunicação
  1. HIPODÉRMICA
    1. Pesquisa de efeitos da propaganda
      1. manipulação e controle
      2. considera a teoria psicológica da ação; behaviorismo: estímulo-resposta
        1. público atingido diretamente pela mensagem
          1. indivíduo é átomo isolado numa massa amorfa criada pelos meios, que responde de forma imediata e uniforme aos estímulos
        2. Comunicação de Massa: relação vertical de emissor (fonte organizada) a destinatário (sociedade de massa, público amplo e heterogêneo)
        3. EFEITOS LIMITADOS
          1. PERSUASÃO (EMPÍRICO-EXPERIMENTAL)
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