ATL Y BTL

ATL Y BTL

1. Creatividad

   • la mayoría coincide en que la creatividad publicitaria es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirven para resolver problemas de comunicación
   • “persona encargada de desarrollar los mensajes publicitarios que brinden un valor agregado a las marcas y/o productos que maneje
   • es responsable de elaborar la estrategia y racionalizar los elementos que se comunicarán
   • Quienes trabajan:
     • Redactor de textos. Desarrolla el mensaje verbal, el texto (palabras dentro del anuncio pronunciadas por la persona imaginaria).
     • Director de arte. Responsable del aspecto no verbal del mensaje, el diseño, el cual determina el aspecto visual y sentimiento intuitivo del anuncio.
     • Director creativo. Responsable final del producto creativo, la forma que toma el anuncio definitivo

2. Diseño e innovación

   • Diseño e innovación son claves para decidir la publicidad, exhibición en el punto de venta, el diseño de los empaques o tipo de promociones para un producto
   • Para que las marcas sean más creativas e innovadoras es necesario hacer activaciones impactantes, relevantes, memorables y al menor costo posible
   • La publicidad BTL está dando mejores resultados en comparación con la publicidad ATL porque exige más innovación en temas de contenidos, la forma de localizar a la gente y llamar su atención a través de medios creativos para llegar de forma novedosa al mercado objetivo (target).

3. Manejo de medios

   • Los medios de comunicación son los instrumentos por los cuales se informa y se comunica de forma masiva.
   • No existe un medio ideal para anunciar un producto o servicio puesto que cada uno presenta ventajas y desventajas
   • El término ATL (above the line) se refiere a la publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales (radio, televisión, revistas) que llegan a una audiencia más amplia, y que se sirve de los medios masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada
   • En cuanto a BTL (below the line), es una técnica de mercadotecnia que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos de mercado. Estos medios se conocen como medios alternos de comunicación y han surgido como resultado de la llegada de la televisión digital, teléfonos móviles e Internet