DISEÑOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DISEÑOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. DEFINICIÓN

   • DEFINICIÓN 
   • Es un esquema fundamental que orienta la fase de recolección y análisis de datos de la situación encontrada y que será solucionada con el estudio a realizar

2. CARACTERISTICAS PRINCIPALES

   • Neutralidad: Los resultados proyectados en el diseño deben estar libres de sesgos y ser neutrales.
     • Comprender las opiniones sobre las puntuaciones finales evaluadas y las conclusiones de múltiples individuos y considerar a aquellos que están de acuerdo con los resultados obtenidos.
   • Fiabilidad: Si se lleva a cabo una investigación de manera regular, el investigador involucrado espera que se calculen resultados similares cada vez.
   • Validez: Existen múltiples herramientas de medición disponibles para el diseño, pero las herramientas de medición válidas son aquellas que ayudan al investigador a medir los resultados de acuerdo con el objetivo de la investigación y nada más.