Se realiza un mapa mental sobre los pasos de la investigación de mercados, los tipos de investigación y sus principales características y las tendencias actuales del marketing en colombia.
Para conocer la cantidad y calidad de productos vendidos
Esto también sirve para conocer nuevas tendencias y
necesidades del mercado
¿Pero como se hace?
Con un protocolo especifico por
cada etapa de su avance
¿pero que pasa si no se hace todo el proceso?
no se obtendria la misma informacion que
con los ciclos completos
¿Y que ciclos se deben llevar a cabo?
Un proyecto es un proceso con unas etapas
especificas que nombraremos a continuación:
Tema de investigación:
¿y esto que es?
Es la parte mas importante por que en esta etapa
sabemos que vamos a investigar
Tema general
¿Y esto que es?
Es la parte donde se analizan los temas especificos con
compañeros, colegas, expertos y bibliografia
Subtemas
¿y esto que es?
Son los temas particulares que salen
del tema general
Tema especifico
¿Y esto que es?
Es la descomposición del subtema el cual vamos
a investigar el cual tiene mayor incidencia
para esto se debe consultar
bibliografia especifica
Titulo provisional
¿Y esto que es?
Es el titulo con espacio y tiempo donde se
realizará el proyecto
Breve descripción general del
problema
¿Y esto que es?
Esto se refiere a la descripción y formulación del
problema
para esto se deben hacer
argumentaciones y datos del
problema
para hacer esto se deben asociar
grupos de poblaciones
áreas geográficas
evidencias
explicaciones
formas de resolver los
interrogantes
Hipótesis
Personas e instituciones involucradas para resolver
el problema
Formulación el problema
¿Y esto que es?
Es la formulación de la
pregunta principal a resolver
¿Y como se formula esta pregunta?
De forma interrogativa,
enunciativa o argumentativa
Justificación preliminar
¿Y esto que es?
Es donde se meciona el
¿porque? de la investigación
¿Y como se hace?
Se debe hacer por varios aspectos
que nombraremos a continuación:
Aspectos empresariares
Aspectos teóricos
Aportes metodológicos
Decisiones inmediatas
Prioridades de empresas
Decisiones de regiones, ciudades o países
Objetivo provisional
¿Y esto que es?
Aca es donde sabemos la cantidad de
conocimiento que se desea adquirir
Tipo de investigación
¿Y esto que es?
Es donde se define la
clase de investigación
¿Y que clases existen?
Investigación cualitativa
y cuantitativa
Posibles
colaboradores
¿Y esto que es?
Es donde se definen las personas
que participarán en dinero o en
especie
¿Y que quiere decir en
dinero o en especie?
En dinero son las personas que
ayudaran al proyecto de forma
monetarea
En especie quiere decir las personas que
ayudaran al proyecto con sus servicios
laborales
para esto se debe colocar nombres y
apellidos, titulos academicos y forma de
colaboración
En el caso de las instituciones se debe
colocar nombre de la empresa, región
donde se encuentra y descripción de los
recursos a aportar
Recursos disponibles
¿Y esto que es?
Es donde se colocan los recursos personales,
financieros e institucionales con los que
cuenta el investigador
Para esto se debe especificar si los
recursos son permanentes o
provisionales
Bibliografía
¿Y esto que es?
Es donde se nombran libros,
revistas, recursos de
internet
¿Y como se hace esto?
Se debe hacer con las normas ICONTEC
usadas para trabajos de grado o Tesis
¿Y de que forma se
hace esto?
Autor--titulo--Subtitulo--edición--ciudad--editor--año
de publicación--total de páginas--serie--número ISBN
Subtema No 2: Tipos de investigación y sus Principales Características
Los tipos de investigación son cuantitativa o
cualitativa
Investigación cuantitativa
¿Cuales son sus características?
El problema esta bien definido por
el investigador
Sus objetivos al igual
están bien definidos
Se plantean hipótesis o
teorias para comprobarlas o
desmentirlas
Al plantear teorias o hipótesis estas
pueden estar en cifras matemáticas las
cuales se pueden convertir en fórmulas
matemáticas expresando relaciones entre
variables
Se pueden usar
estadísticas para el análisis
de la información
Se utilizan instrumentos
para la toma de la
información junto con su
análisis
Para explicar mejor la
información se controlan
muy bien los factores de
confusión
Investigación
cualitativa
¿Y esto que es?
Este tipo de investigación se refiere a la vida cotidiana
de las personas o de otros patrones como empresas,
animales etc..
Y cuales son sus características
El investigar para desarrollar modelos, teorías e hipótesis de:
¿Que hace?
¿Como lo hace?
¿Cuando lo hace?
¿Como piensa?
¿Que siente?
Esto puede durar
varios años
La participación de esta
investigación es de muchas
personas
Su definición es de índole
interpretativa
Otros tipos de investigaciónes
Investigación exploratoria
¿Y para que se usa'
Definir un problema
con mayor precisión
Identificar caminos de
acción alternativos
Desarrollar hipótesis
Desarrollar exámenes más
detallados de varias
situaciones
Obtener nuevas ideas
Establecer prioridades para
nuevas investigaciónes
Investigación descriptiva
¿Y para que se usa?
Para describir algo por lo general
se usa en el mercadeo
¿Y cuales son sus
características?
Conocer conceptos de
consumidores respecto a
productos
conocer estadísticas de
personas respecto a alguna
conducta
Conocer percepciones de consumidores
respecto a productos, servicios y
variables de mercadeo
Se debe tener en cuenta las
funciones del mercadeo, las
hipótesis, la formulación, la
estructuración y el
planteamiento del mercadeo
Esto se hace para lograr
hallazgos concluyentes y
tomar buenas
decisiones.
Investigación causal
¿Y para que sirve?
Acá se pretende conocer
evidencias causa - efecto
¿Que características tiene?
Se deben definir bien los
efectos para que las cusas
sean planteadas por escrito
Se debe colocar una flecha horizontal
y en la punta colocar el efecto
anticipadamente
Identificar los factores
primarios alrededor de la
flecha horizontal los cuales
serán unidos por otras flechas
en diagonal
Colocar los factores secundarios,
terciarios entre otros por medio
de una tormenta de ideas
Para determinar las causas se
deben responder algunas
preguntas como ¿Quien?, ¿Que?,
¿Como?, ¿Cuando?, ¿Cuanto?
Por medio de análisis
determinar las causas reales
Comprobar que todo tiene sentido lógico
partiendo desde la causa primaria
hasta llegar a la causa final
Todo esto se debe realizar para
tener hallazgos concluyentes y
hacer una buena toma de
decisiones.
Subtema No 3: Tendencias de
Marketing
¿Para que sirve?
Se encargan de dominar el
mercado en todo sentido
¿Que tendencias de
marketing existen
actualmente?
Consumidores móviles y
multipantalla
¿Y para que sirve?
Son técnicas de venta
usadas como televisión,
internet, apps con acceso
vía celular o navegador
Marketing experiencial
¿Y para que sirve?
Se trata de llevar la
experiencia de la marca a los
consumidores generando una
conexión y así mismo una
toma de decisiones.
Marketing interactivo
¿Y para que sirve?
Trabajan con herramientas
interactivas publicando y dando a
conocer estos productos pero a
ellos como a nosotros nos ayudan
a la toma de decisiones.
Big Data
¿Y para que sirve?
Es una herramienta indispensable ya
que obtienen datos específicos de los
consumidores como preferencias,
gustos y con esto obtener patrones
para llegar a un grupo especifico.
Retargeting
¿Y para que sirve?
Permite llegar a antiguos
compradores con anuncios
tentadores en internet y tiendas
online
Green Marketing
¿Y para que sirve?
Desarrolla campañas,
promociones, productos y
servicios para el desarrollo
de una marca o producto
fabricado con
componentes
biodegradables
Content marketing
¿Y para que sirve?
Se basa en conocer a los clientes para
ofrecerles productos relevantes
aumentando la calidad de sus
productos
Storytelling
¿Y para que sirve?
Se basa en crear
estrategias que causen
emociones a los
consumidores y los
hagan contar historias
Gamificación
¿Y para que sirve?
Se basa en juegos no
lúdicos para
concretar fidelización,
motivación y
concentración usado
para:
Atraer
clientes a una
marca
Animar a la gente
para que realice
tareas aburridas
Recortar los
tiempos de
compra de
productos o
servicios
Neuromarketing
¿Y para que sirve?
estudiar la psicologia del cliente
para conocer sus decisiones
conectando la marca con el cliente
de la siguiente forma: