Campanhas publicitárias

Campanhas publicitárias

1. Campanha publicitária: conjunto de anúncios que tem como objetivo promover o mesmo produto, serviço ou ação. Ela busca convencer seu(sua) interlocutor(a) a fazer algo, seja comprar um produto novo, adotar um animal de estimação, não deixar água parada nos vasos de flores da varanda ou ter mais responsabilidade no trânsito. Peça publicitária: cada anúncio que compõe uma campanha publicitária. Suporte: meio de circulação onde é veiculada a peça publicitária. São exemplos de suportes revistas, jornais, outdoors, sites, redes sociais, panfletos, painéis, televisão, rádio etc. Anunciante: responsável pela marca, pela empresa ou pela ideia que está sendo promovida e emissor da mensagem. Publicitário(a) ou agência de publicidade: responsáveis por organizar as campanhas e desenvolver estratégias para alcançar o público-alvo. Público-alvo: grupo de pessoas que, por apresentarem características específicas comuns, são consideradas possíveis consumidoras do produto, do serviço ou da ação a

2. Tipos de campanha publicitária

   • Embora toda campanha publicitária tenha como objetivo principal persuadir o público-alvo, os propósitos dessa persuasão podem variar de acordo com a natureza do anunciante e do público-alvo. Veja os exemplos a seguir. Campanhas institucionais: usadas para divulgar uma data comemorativa ou apenas a própria marca, ou seja, não há um produto específico sendo anunciado. Podem ser promovidas por empresas públicas, privadas, instituições, ONGs, fundações, associações, órgãos de classe etc. Campanhas eleitorais: destinadas à arrecadação de votos para determinado(a) candidato(a), são promovidas por indivíduos ou partidos políticos. Campanhas educativas: veiculadas para educar ou orientar o público, criando conscientização sobre algo. São, geralmente, promovidas por empresas ligadas à administração pública, instituições, ONGs, fundações, associações, órgãos de classe etc. Campanhas sociais: voltadas para uma causa social, como promover a adoção de crianças, alertar sobre problemas causados

3. Campanhas publicitárias impressas

   • Campanhas publicitárias impressas As peças publicitárias impressas são apresentadas por meio de materiais impressos, como cartazes, panfletos, painéis, outdoors, busdor, backbus etc. Cada peça possui características específicas que as ajustam ao meio no qual são difundidas, otimizando os recursos que cada suporte lhe oferece para alcançar o público-alvo de maneira mais assertiva. Geralmente, são compostas por uma mensagem verbal e uma mensagem não verbal, que dialogam entre si e atribuem sentido ao conjunto que formam, por meio de referências internas ou externas ao texto. Panfleto A imagem mostra uma mulher segurando um folheto, cuja mensagem aparece borrada. Fonte: Pegasus Pics / shutterstock.com Pequenos anúncios impressos em papel simples, sem muitos detalhes e com poucas cores, geralmente distribuídos em locais públicos, como ruas, estações de transporte coletivo, estabelecimentos comerciais, instituições etc. São muito eficientes como ferramentas de divulgação,

4. Campanhas publicitárias orais

   • As campanhas publicitárias orais têm o mesmo objetivo de convencimento das campanhas publicitárias impressas, porém não usam nenhuma imagem fixa ou animada: tudo é feito apenas com som, por isso se chamam orais. Foram inicialmente difundidas no rádio, mas, com o avanço da tecnologia e o surgimento de novos suportes, passamos a encontrar esse tipo de propaganda também nas plataformas de distribuição digital de músicas ou podcasts, o chamado streaming.
   • Spot: é a peça mais comum. São textos simples, narrados por uma ou mais pessoas, podendo ter efeitos sonoros e música. Testemunhal: a pessoa que fala é alguém famoso(a) ou que tem autoridade para falar sobre o produto ou serviço. Texto-foguete: são frases curtas inseridas no meio de alguma programação. Muito usado em transmissões de futebol. Jingle: campanha que usa uma música simples para que o público-alvo se lembre facilmente do que está sendo anunciado. A melodia e a letra são sempre cativantes e fáceis de lembrar.
   • Aliteração: é a figura de linguagem que utiliza a repetição de consoantes semelhantes para dar ritmo e expressividade ao texto. Assonância: é a figura de linguagem que utiliza a repetição de vogais semelhantes para dar ritmo e expressividade ao texto.
   • Streaming A internet mudou a maneira como as pessoas consomem notícias e entretenimento, o que levou a publicidade a se adaptar aos novos suportes. Hoje, ela é também encontrada nas plataformas de distribuição digital de produtos culturais, no intervalo entre podcasts e músicas ou até mesmo no meio deles. Esse tipo de propaganda utiliza inteligência artificial para entender quais são as preferências dos(as) usuários(as) e, a partir dos dados coletados, oferecer serviços e produtos similares.

5. Resumo

   • Uma campanha publicitária é um conjunto de anúncios desenvolvido com a intenção de convencer um público-alvo a fazer algo, seja comprar um produto, apoiar uma causa ou adotar um novo comportamento. A publicidade possui um vocabulário próprio, com termos específicos, muitos deles emprestados do inglês. As peças que compõem as campanhas publicitárias contêm múltiplas linguagens e recursos, que, juntos, atribuem sentidos diversos às palavras, às imagens e aos sons. Tudo isso é feito com o intuito de potencializar a experiência do(a) interlocutor(a) com a propaganda e aumentar o interesse que ele(a) pode ter no que está sendo anunciado. Existem muitos suportes pelos quais é possível difundir os anúncios das campanhas publicitárias: jornais, revistas, panfletos, transmissões de rádio, programas de auditório etc. Quando falamos de uma campanha, a mensagem será sempre a mesma e se adequará ao suporte na qual é veiculada.