PLANEJAMENTO EM PUBLICIDADE

PLANEJAMENTO EM PUBLICIDADE

1. toda agência se divide entre os departamentos de:

   • ATENDIMENTO
     • Elo da empresa, faz a ligação entre agência e cliente
   • PLANEJAMENTO
     • dá diretrizes da campanha, assim como divide a verba para a produção e a mídia
   • MÍDIA
     • responsável pelo planejamento e distribuição de verba entre os veículos de mídia
   • CRIAÇÃO
     • REDATOR
       • cuida da parte de nome, texto, slogan das artes
     • DIRETOR
       • cuida da parte visual das artes, fotografia, cores fazendo a junção com com o texto do redator
   • PRODUTORES
     • produtor/planejador digital
       • de eventos
         • de RTVC
           • gráfico

2. os principais pontos chave do planejamento são

   • 1- entender de negócio e do negócio
   • 2- ser um pesquisador
   • 3- ser intuitivo e analítico
   • 4- gerador de insights
   • 5- questionar o briefing

3. PLANEJAMENTO É SÓ PARA OS GRANDES?

   • Esse é o maior erro das empresas, pois é necessário sempre definir com estratégias e viabilizar com consciência a verba investida, pois o objetivo é alcançar o sucesso
     • pensamentos pequeno = resultados pequenos
   • 1- quando se investe em publicidade o intuito é sempre acertar e obter bons resultados
     • 2- a imagem da marca que sai prejudicada se o apresentador for inadequado ou de mau gosto
       • 3- também é uma falta de consideração com o cliente e público final, que é quem faz seu negócio crescer
         • 4- a concorrência terá oportunidade de fazer melhor e superar sua empresa
           • 5- o crescimento do seu negócio não vai decolar

4. ROTINA DO PLANEJAMENTO

   • identificar problemas através do briefing
   • pesquisam tudo; desde concorrência, comunicação, mercadores, empresa para gerar relatórios
   • deve entender o comportamento humano
   • propor soluções e estabelecer estratégias
   • elaboram planejamento da campanha
   • contato próximo com atendimento, mídia e criação
   • COMO ESTABELECER ESSE PLANEJAMENTO
     • WHAT = o que será feito ?
       • WHY = porque será feito ?
         • WHERE = onde será feito ?
           • WHEN = quando será feito?
             • WO = quem irá fazer ?
               • HOW = como será feito ?
                 • HOW = quanto custará ?
   • é necessário um amplo conhecimento sobre: administração, marketing e comunicação
     • é necessário disciplina e pensamentos lógicos, assim como uma mente aberta e flexíveis para mudar sempre quando é necessário
     • MARKETING : análisa mais detalhadamente os aspectos das variáveis externas, ás empresas realizam o diagnóstico e pode prever os cenários

5. BRIEFING

   • Um documento que contém diversas informações do cliente, que foram fornecidas para a agência com o intuito de orientar ser trabalho e planejamento. Realizado pelo atendimento, juntamente com o marketing da empresa cliente
     • BRIEFING COMPLETO
       • é necessario quando se trata de um cliente novo e feito de tempo em tempos para atualizar todas as informações (pode ser anual)
     • BRIEFING POR JOB
       • Quantidade menor de informação, realizado a cada novo projeto ou companha sazonal. Deve ser escrito e revisado em conjuto do atendimento e o marketing do cliente. Ambos devem entender e aceitar duas responsabilidades.
     • O CLIENTE ( MKT ) DEVE :
       • 1- tornar acessível todas as informações importantes e relevantes sobre a empresa, produto, serviço
       • 2- ajudar a formular objetivos e propagandas adequadas aos objetivos do mtk, visando rentabilidade
       • 3- aprovar os objetivos, planos e custos preparados pela área de publicidade, e em alguns casos dar a decisão final sobre o planejamento.

6. TIPOS DE BRIIEFING

   • vantagens: um bom briefing resulta em uma boa campanha, sendo assim é necessário paciência, para coletar e organizar as informações. Um bom briefing reduz erros e assim evita desperdício de tempo e dinheiro. O planejamento deve questionar se os 5W2H estão claramente identificados. Deve se também recorrer as pesquisas, para saber se o público tem a mesma visão do cliente.
   • BRIEFING CORRÊA
     • situação do mercado
       • dados do produto e serviço
         • objetivos ou marketing
           • comparação do produto/serviço com a concorrência
             • posicionamento
               • público-alvo e localização
     • qual é o problema, resolver ele
       • objetivo da comunicação
         • tom da campanha
           • obrigações da comunicação
             • verba da comunicação
               • cronograma
   • BRIEFING LUPETTI
     • empresa e seus produtos
       • a força de venda, distribuição de produtos
         • objetivos de comunicação
           • o consumidor e o público alvo da companha
             • outras informações
     • o mercado
       • tema
         • verba

7. QUAL É O REAL PROBLEMA DO PLANEJADOR

   • quando o cliente não conhece bem seu négocio e passa informação equivocada no briefing, se o planejamento não for cuidadoso, corre-se o risco de veícular uma propaganda enganosa. Por isso é muito importante adicionar á pesquisa de campo junto com essas informações

8. MICROAMBIENTE = ambiente interno da empresa

9. MACROAMBIENTE = ambientes externos da empresas

   • 5 TIPOS DE AMBIENTES EXTERNOS
     • Ambientes Político-Legal
       • Ambientes Econômico
         • Ambientes Sociocultural
           • Ambientes Tecnológicos
             • Ambientes Natural

10. ANÁLISE DE SWOT

    • FORÇAS
      • OPORTUNIDADES
        • AMEAÇAS
          • FRAQUEZAS