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Comunicación de valor para el cliente
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Capítulo 12 del libro de Marketing de Kotler
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universidad
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a20084149
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a20084149
about 11 years ago
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Resource summary
Comunicación de valor para el cliente
comunicaciones integradas de marketing
el nuevo modelo de comunicación en marketing
la necesidad de comunicaciones integradas en marketing
la mezcla promocional
promoción de ventas
relaciones públicas
publicidad
marketing directo
ventas personales
Dar forma a la mezcla promocional global
la naturaleza de cada herramienta de promoción
publicidad
promoción de ventas
venta personal
relaciones públicas
marketing direto
estrategias de mezcla de promoción
estrategia de empujar
estrategia de jalar
publicidad
formulación de objetivos publicitarios
establecer el presupuesto de publicidad
de porcentaje de ventas
de objetivo y tarea
de paridad competitiva
método costeable
desarrollo de la estrategia de publicidad
creación del mensaje publicitario
destacar entre el montón
fusión de publicidad y entretenimiento
estrategia de mensaje
concepto creativo
ejecución del mensaje
rebanada de vida
estilo de vida
estado de ánimo o imagen
fantasía
musical
símbolo de personalidad
técnica
evidencia científica
evidencia testimonial o respaldo
mensajes generados por el consumidor
selección de medios publicitarios
determinar alcance , frecuencia e impacto
elegir entre los principales tipos de medios
seleccionar los vehículos de medios específicos
decidir sobre la programación de los medios
evaluación de efectividad y rendimiento de la publicidad
otras consideraciones
organizarse para la publicidad
decisiones internacionales de publicidad
relaciones públicas
funciones
relaciones de prensa
asuntos públicos
desarrollo
relaciones con los inversores
publicidad del producto
cabildeo
papel e impacto
principales herramientas
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