CARACTERISTICAS DE LA MARCA

CARACTERISTICAS DE LA MARCA

1. PRODUCTO

   • Es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los consumidores

2. MARCA

   • Es lo que los consumidores compran y va mucho mas alla de la propia materialidad del producto
   • Las cualidades o caracteristicas estan determinadas por las siguientes premisas
     • La marca es una notoriedad
       • marca desconocida es una marca sin valor. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo
     • La marca es un valor de refrencia
       • identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas.
     • La calidad de marca
       • En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas"
     • La marca es una firma
       • Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.
     • La marca es un seguro de progreso
       • obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. En precio y calidad
     • La marca ha de estar viva

3. IDENTIDAD DE LA MARCA

   • Esta conformada por los siguientes componentes
     • Nombre o fenotipo
       • Es la identidad verbal de la marca.
     • LOGOTIPO
       • Presentaciòn grafica del nombre
   • GRAFISMOS
     • Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables
   • BREVEDAD
     • Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas
   • EUFONIA
     • La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del consumidor.
   • DISTINCIÒN
     • El nombre de la marca debe conferir al producto distinción, diferenciarlo de la competencia

4. PROCESO DE CREACIÒN DEL NOMBRE DE LA MARCA

   • ANALOGIA
     • Basada en la idea de similitud, La analogía se busca por medio de preguntas como, por ejemplo: "¿a qué se parece?", "¿qué recuerda?",
   • CONFIABILIDAD
     • Se aplica a productos que precisen de ésta características como es el caso de productos farmacéuticos, dietéticos, alimentación
   • COMBINATORIA
     • Es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del nombre.
   • LISTING Y MATRIZ
     • Utiliza cuadros y matrices a partir de letras del alfabeto.

5. SELECCIÒN DE LA MARCA

   • Es necesario elegir con cuidado el nombre de marca. Un buen nombre puede contribuir en gran medida al éxito del producto.

6. CREACIÒN DE LA MARCA

   • Para crear una marca corporativa efectiva, no sólo entran en juego el diseño y la publicidad
     • Hatch y Schulz (2008)
       • estudiaron el proceso de creación de estas marcas y su funcionamiento, y llegaron al desarrollo del modelo VCI para la creación de marcas corporativas.
         • la visión estratégica
           • (las metas u objetivos de la dirección de la empresa)
         • la cultura de la organización
           • (los conocimientos y actitudes de los trabajadores)
         • imagen de la compañía
           • (las expectativas de los consumidores)

7. PAPEL COMERCIAL DE LA MARCA DE FABRICA

   • PARA EL CONSUMIDOR
     • Le proporciona información, garantía y seguridad de calidad y nivel de satisfacción; le permite reconocer el producto con rapidez en el lineal y su existencia en la mayoría de puntos de venta
   • DESVENTAJAS DEL CONSUMIDOR ANTE LA MARCA
     • * Un producto con marca suele tener un precio más elevado * Al existir un número elevado de marcas para un mismo producto se dificulta la elección de compra.
   • PARA EL DISTRIBUIDOR
     • marcas e fábrica han permitido el desarrollo de nuevas formas de distribución. La demanda de este tipo de marcas suele estar estabilizada, lo que permite al distribuidor una previsión más exacta de los servicios
   • PARA EL FABRICANTE
     • La marca ha de ser única, basada en una cualidad, tangible o intangible, que la diferencie de las de la competencia

8. IMAGEN DE MARCA

   • La imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresa comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada y tenida en cuenta
     • La imagen de marca constituye una estructura cerrada muy fuerte que singulariza, da notoriedad y garantiza competitividad a la empresa y sus productos.
     • La imagen de marca es una consecuencia de cómo ésta se perciba.

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