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Description
Mind Map by Laura Tatiana Orduz Delgado, updated more than 1 year ago
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Created by Laura Tatiana Orduz Delgado
about 8 years ago
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CARACTERISTICAS DE LA MARCA
- PRODUCTO
- Es lo que el anunciante fabrica
o distribuye y, en definitiva, lo
que ofrece a los consumidores
- Es lo que el anunciante fabrica
o distribuye y, en definitiva, lo
que ofrece a los consumidores
- MARCA
- Es lo que los consumidores
compran y va mucho mas
alla de la propia
materialidad del producto
- Las cualidades o
caracteristicas estan
determinadas por las
siguientes premisas
- La marca es una
notoriedad
- marca desconocida es una marca sin
valor. La notoriedad se adquiere por
la publicidad, necesariamente
apoyada en la calidad del producto y
superando la prueba del tiempo
- marca desconocida es una marca sin
valor. La notoriedad se adquiere por
la publicidad, necesariamente
apoyada en la calidad del producto y
superando la prueba del tiempo
- La marca es un
valor de refrencia
- identifica al producto,
permitiendo la comparación
del mismo con otras marcas y la
elección libre entre ellas.
- identifica al producto,
permitiendo la comparación
del mismo con otras marcas y la
elección libre entre ellas.
- La calidad de marca
- En cambio, la marca es un
elemento reconocido por los
consumidores, quienes otorgan a
determinadas marcas el
calificativo de "buenas"
- En cambio, la marca es un
elemento reconocido por los
consumidores, quienes otorgan a
determinadas marcas el
calificativo de "buenas"
- La marca es una
firma
- Es un importante símbolo
de garantía y
responsabilidad.
- Es un importante símbolo
de garantía y
responsabilidad.
- La marca es un seguro
de progreso
- obliga al fabricante a
perfeccionarse sin
descanso. En precio y calidad
- obliga al fabricante a
perfeccionarse sin
descanso. En precio y calidad
- La marca ha de
estar viva
- La marca es una
notoriedad
- Es lo que los consumidores
compran y va mucho mas
alla de la propia
materialidad del producto
- IDENTIDAD DE LA MARCA
- Esta conformada por los
siguientes componentes
- Nombre o
fenotipo
- Es la identidad verbal de
la marca.
- Es la identidad verbal de
la marca.
- LOGOTIPO
- Presentaciòn grafica
del nombre
- Presentaciòn grafica
del nombre
- Nombre o
fenotipo
- GRAFISMOS
- Son aquellos dibujos,
colores o representaciones
no pronunciables
- Son aquellos dibujos,
colores o representaciones
no pronunciables
- BREVEDAD
- Una o dos
palabras
como
máximo;
una o dos
sílabas
- Una o dos
palabras
como
máximo;
una o dos
sílabas
- EUFONIA
- La audición del nombre
de una marca debe
resultar agradable para
el oído del consumidor.
- La audición del nombre
de una marca debe
resultar agradable para
el oído del consumidor.
- DISTINCIÒN
- El nombre de la marca debe
conferir al producto distinción,
diferenciarlo de la competencia
- El nombre de la marca debe
conferir al producto distinción,
diferenciarlo de la competencia
- Esta conformada por los
siguientes componentes
- PROCESO DE CREACIÒN DEL
NOMBRE DE LA MARCA
- ANALOGIA
- Basada en la idea de similitud, La
analogía se busca por medio de
preguntas como, por ejemplo:
"¿a qué se parece?", "¿qué
recuerda?",
- Basada en la idea de similitud, La
analogía se busca por medio de
preguntas como, por ejemplo:
"¿a qué se parece?", "¿qué
recuerda?",
- CONFIABILIDAD
- Se aplica a productos
que precisen de ésta
características como es
el caso de productos
farmacéuticos,
dietéticos,
alimentación
- Se aplica a productos
que precisen de ésta
características como es
el caso de productos
farmacéuticos,
dietéticos,
alimentación
- COMBINATORIA
- Es un modo libre que
reúne conceptos
diferentes con el fin
de potenciar el efecto
del nombre.
- Es un modo libre que
reúne conceptos
diferentes con el fin
de potenciar el efecto
del nombre.
- LISTING Y MATRIZ
- Utiliza cuadros y
matrices a partir de
letras del alfabeto.
- Utiliza cuadros y
matrices a partir de
letras del alfabeto.
- ANALOGIA
- SELECCIÒN DE LA MARCA
- Es necesario elegir con cuidado el nombre de
marca. Un buen nombre puede contribuir en
gran medida al éxito del producto.
- Es necesario elegir con cuidado el nombre de
marca. Un buen nombre puede contribuir en
gran medida al éxito del producto.
- CREACIÒN DE LA MARCA
- Para crear una marca corporativa efectiva, no
sólo entran en juego el diseño y la publicidad
- Hatch y Schulz (2008)
- estudiaron el proceso de creación de estas marcas y su
funcionamiento, y llegaron al desarrollo del modelo
VCI para la creación de marcas corporativas.
- la visión estratégica
- (las metas u objetivos de la dirección de la empresa)
- (las metas u objetivos de la dirección de la empresa)
- la cultura de la organización
- (los conocimientos y actitudes de los trabajadores)
- (los conocimientos y actitudes de los trabajadores)
- imagen de la compañía
- (las expectativas de los consumidores)
- (las expectativas de los consumidores)
- la visión estratégica
- estudiaron el proceso de creación de estas marcas y su
funcionamiento, y llegaron al desarrollo del modelo
VCI para la creación de marcas corporativas.
- Hatch y Schulz (2008)
- Para crear una marca corporativa efectiva, no
sólo entran en juego el diseño y la publicidad
- PAPEL COMERCIAL DE LA MARCA DE FABRICA
- PARA EL CONSUMIDOR
- Le proporciona información, garantía y
seguridad de calidad y nivel de
satisfacción; le permite reconocer el
producto con rapidez en el lineal y su
existencia en la mayoría de puntos de
venta
- Le proporciona información, garantía y
seguridad de calidad y nivel de
satisfacción; le permite reconocer el
producto con rapidez en el lineal y su
existencia en la mayoría de puntos de
venta
- DESVENTAJAS DEL
CONSUMIDOR ANTE LA MARCA
- * Un producto con marca suele tener un
precio más elevado * Al existir un número
elevado de marcas para un mismo producto
se dificulta la elección de compra.
- * Un producto con marca suele tener un
precio más elevado * Al existir un número
elevado de marcas para un mismo producto
se dificulta la elección de compra.
- PARA EL DISTRIBUIDOR
- marcas e fábrica han permitido el desarrollo de
nuevas formas de distribución. La demanda de
este tipo de marcas suele estar estabilizada, lo que
permite al distribuidor una previsión más exacta
de los servicios
- marcas e fábrica han permitido el desarrollo de
nuevas formas de distribución. La demanda de
este tipo de marcas suele estar estabilizada, lo que
permite al distribuidor una previsión más exacta
de los servicios
- PARA EL FABRICANTE
- La marca ha de ser única, basada en una
cualidad, tangible o intangible, que la
diferencie de las de la competencia
- La marca ha de ser única, basada en una
cualidad, tangible o intangible, que la
diferencie de las de la competencia
- PARA EL CONSUMIDOR
- IMAGEN DE MARCA
- La imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresa
comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e
identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada y
tenida en cuenta
- La imagen de marca constituye una estructura cerrada
muy fuerte que singulariza, da notoriedad y garantiza
competitividad a la empresa y sus productos.
- La imagen de marca es una consecuencia de cómo ésta se perciba.
- La imagen de marca constituye una estructura cerrada
muy fuerte que singulariza, da notoriedad y garantiza
competitividad a la empresa y sus productos.
- La imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresa
comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e
identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada y
tenida en cuenta
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