Aula 4 - Marketing internacional

Aula 4 - Marketing internacional

1. Estrutura

   • Planejamento de Marketing Internacional - É importante entender que este recursos segue as mesmas estratégias do demais tipos de marketing, sua ótica deve ser sempre aquela em que ele assume o primeiro passo na estratégia de ataque da empresa
     • Estratégias de marketing - As variáveis de marketing depende muito de como que a situação do mercado se encontra no momento, seria fácil pensar em usar a padronização em todos, mas isto em muitos casos não é possível, as estratégias de preço, de produto e promoção, devem variar de acordo com a capacidade financeira, investimento e necessidade do mercado.

2. Conhecer o mercado/Plano de Marketing

   • Evolução do Marketing = Estágios
     • 1 - Estágio do marketing doméstico, conforme necessidade interna
       • 2 - Estágio do marketing de exportação, primeiro passo na internacionalização, aqui os investimentos são graduativos e menos focados, ocorrendo com adaptação de mercadorias por exemplo etc
         • 3 - Estágio do marketing internacional, onde após a empresa ter a exportação como parte integrante de seus , começa avançar em suas ações estratégicas internacionais.
           • 4 - Estágio do marketing multinacional, ocorre quando a empresa, conhece bem o mercado internacional, e decide exportar para muitos países, o foco estratégico vai acontecer de diferentes formas, mudando de região para região.
             • 5 - Estágio de Marketing global, as empresas passam a identificar os diferentes mercados como segmentos diferentes.
   • O ambiente no marketing assume uma extrema importância no sentido de prever, evitar e antecipar situações, uma ferramenta muito utilizada nos dias atuais a SWOT auxilia muito na compreensão do mercado, que deve passar por análise sociais, políticas e de mercado de uma forma geral

3. Aula 5 - Formas de internacionalização

   • O processo de internacionalização, deve acontecer mediante um conhecimento do ambiente de marketing global, a sociedade-mercantil dos países em questão, além de suas políticas e regulamentações
     • Depois de decidido pela exportação, o próximo passo é definir que tipo de processo será escolhido - exportação indireta: como o próprio nome diz, ocorre por intermédio de outras empresas mercantis, grande exemplo é o consórcio que são basicamente a união de algumas empresas na criação de uma terceira, com objetivo específico de explorar determinado setor, atuar como exportadora, assumem diferentes nomes, de acordo com o objetivo de atuação; licenciamento: é a forma mais segura e simples, pois permite alguma empresa de esportação usar seu nome, marca,segredo comercial etc, em troca de uma taxa, um grande exemplo de licensiamento são as franchisings, usadas pelo mcdonalds por exemplo; Joint adventure: uma forma simplificada de fazer investimentos, de mais segura, aqui os investimentos e lucforma ros são divididos , para o mercado internacional, permite um maior controle sobre os processos. E por fim o investimento direto: onde à empresa, monta uma sede no exterior, parte de uma local.