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Description
Mind Map by Fabián Basulto, updated more than 1 year ago
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Created by Fabián Basulto
over 3 years ago
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Publicidad "ATL y BTL "
- ATL. (Above The Line)
Se refiere a los canales
de comercialización
tradicionales que se
esfuerzan por alcanzar
un público masivo con
mensajes que
refuerzan una marca,
comunican productos
generales información
o inspirar una
respuesta emocional.
- Ejemplos de promoción ATL
- Televisión: Los anuncios
televisivos tienen un alcance
de audiencia local, nacional e
internacional, dependiendo
del canal de televisión y del
contrato entre las partes.
- Ventajas • La televisión permite llegar a un gran
número de personas a nivel nacional o nivel regional en
un corto período de tiempo. • Las estaciones y el cable
independientes ofrecen nuevas oportunidades para
identificar las audiencias locales.
- Desventajas • El mensaje es temporal y puede
requerir exposición múltiple para que el anuncio
suba por encima el desorden • Los anuncios en los
afiliados de la red se concentran en las transmisiones
y la estación de noticias locales descansos
- Ventajas • La televisión permite llegar a un gran
número de personas a nivel nacional o nivel regional en
un corto período de tiempo. • Las estaciones y el cable
independientes ofrecen nuevas oportunidades para
identificar las audiencias locales.
- Radio
- Ventajas − La radio es un medio universal disfrutado por las personas en un momento
u otro durante el día, en casa, en el trabajo e incluso en el automóvil. − La amplia
gama de formatos de programas de radio ofrece para orientar de manera eficiente su
publicidad dólares a los segmentos estrechamente definidos de los consumidores con
mayor probabilidad de responder a su oferta.
- Desventajas − Oyentes de radio están distribuidos en muchas
estaciones, − Los oyentes no pueden volver a sus anuncios para repasar
puntos importantes − Los anuncios son una interrupción en el
entretenimiento. − La radio es un medio de fondo.
- Ventajas − La radio es un medio universal disfrutado por las personas en un momento
u otro durante el día, en casa, en el trabajo e incluso en el automóvil. − La amplia
gama de formatos de programas de radio ofrece para orientar de manera eficiente su
publicidad dólares a los segmentos estrechamente definidos de los consumidores con
mayor probabilidad de responder a su oferta.
- Revistas : son una alternativa más enfocada,
aunque más costosa, a la publicidad en los
periódicos y permite llegar a audiencias muy
específicas.
- Ventajas : − Permite una mejor orientación de la audiencia
− La alta participación del lector − anuncio − Papel de
mejor calidad
- Desventajas − Los plazos de entrega largos significan que debe hacer planes semanas o meses por adelantado −
El tiempo de espera más lento aumenta el riesgo de que su anuncio sea superado por eventos − Existe una
flexibilidad limitada en términos de ubicación y formato de anuncios. − Los costos de espacio y diseño de
anuncios son más altos
- Ventajas : − Permite una mejor orientación de la audiencia
− La alta participación del lector − anuncio − Papel de
mejor calidad
- La publicidad ATL de la empresa Macdonal
- Televisión: Los anuncios
televisivos tienen un alcance
de audiencia local, nacional e
internacional, dependiendo
del canal de televisión y del
contrato entre las partes.
- Ejemplos de promoción ATL
- BTL. (Below The Line) Consiste en un
específico, memorable y cierta forma
de actividades publicitarias centradas
en grupos específicos de
consumidores. el BTL a través de las
promociones de ventas son
incentivos a corto plazo, en gran
parte dirigidos a los consumidores.
- Ejemplos de
BTL
- Promociones de precios: Las promociones
de precios conocidas como "descuento de precios".
- Ventaja: Un descuento al precio de
venta normal de un producto.
- Desventaja: Las promociones
de precios también pueden
tener un efecto negativo al
deteriorar la reputación de la
marca o solo una venta
temporal.
- Ventaja: Un descuento al precio de
venta normal de un producto.
- Cupones: Los cupones son otra forma
muy versátil de ofrecer un descuento.
- Ventajas: Sirven para reducir precios. A las empresas les viene
bien para contrarrestar determinadas acciones de su
competencia, aumentar su cuota en el mercado y mejorar la
fidelización de sus clientes. - Promocionar productos nuevos o
poco conocidos.
- Desventajas de los cupones: Costos de impresión. Costos
de distribución. Costos administrativo. Costo del valor
nominal del cupon (o falta de ingresos por descuentos)
Costo del data base de marketing (si es el caso)
- Ventajas: Sirven para reducir precios. A las empresas les viene
bien para contrarrestar determinadas acciones de su
competencia, aumentar su cuota en el mercado y mejorar la
fidelización de sus clientes. - Promocionar productos nuevos o
poco conocidos.
- Reembolsos de dinero: el cliente recibe un reembolso de
dinero después de enviar un comprobante de compra al
fabricante. Los clientes a menudo ven estos esquemas con cierta
sospecha, particularmente si el método de obtener un reembolso
parece inusual u oneroso.
- Desventaja del pago contra reembolso: en las
compras el comprador es a quien le cuesta dinero en
forma de comisión por recurrir a esta forma de
pago en vez de a otras.
- Reembolso: El consumidor obtiene una devolución
parcial del importe pagado.
- Desventaja del pago contra reembolso: en las
compras el comprador es a quien le cuesta dinero en
forma de comisión por recurrir a esta forma de
pago en vez de a otras.
- Samsung publicidad BTL.
- La campaña se tituló The Safety Trucks, y aparece un camión, en cuya
caja se puede ver una pantalla gigante. En ella aparece la carretera
enfocada por una cámara que está en el frente del camión. De esta
manera, el conductor que viene detrás, ve perfectamente cuando
puede pasar.
- La campaña se tituló The Safety Trucks, y aparece un camión, en cuya
caja se puede ver una pantalla gigante. En ella aparece la carretera
enfocada por una cámara que está en el frente del camión. De esta
manera, el conductor que viene detrás, ve perfectamente cuando
puede pasar.
- Promociones de precios: Las promociones
de precios conocidas como "descuento de precios".
- Ejemplos de
BTL
- LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA DIGITAL
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