PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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TOMADO DEL LIBRO INVESTIGACION DE MERCADOS 5ta EDICIÓN POR NARESH K. MALHOTRA

Resource summary

PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
  1. Definición del problema
    1. Desarrollo del enfoque del problema
      1. Formulación del diseño de investigación
        1. Definición de la información necesaria.
          1. Análisis de datos secundarios.
            1. Técnicas para la obtención de datos cuantitativos (encuesta, observación y experimentación).
              1. Diseño de cuestionarios.
                1. Proceso de muestreo y tamaño de la muestra.
                  1. Procedimientos de medición y de escalamiento
                    1. Investigación cualitativa
                      1. Plan para el análisis de datos.
                      2. Trabajo de campo o recopilación de datos
                        1. Preparación y análisis de datos
                          1. Elaboración y presentación del informe
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