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Desarrollo Plan de Mercadotecnia Internacional
Description
segunda parte
Mind Map by
Michelle Montes
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Created by
Michelle Montes
about 7 years ago
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Resource summary
Desarrollo Plan de Mercadotecnia Internacional
Plan Estratégico
Decisiones a Largo Plazo
Decisiones Previas, nivel implicación
Etnocentricismo
Considera su expansión internacional como secundaria respecto a la nacional y el modelo doméstico se traslada a los mercados exteriores
Policentricismo
La empresa conoce la importancia de la expansión internacional y establece una adaptación a cada uno de los mercados
Regrocentricismo
Se ve el comercio exterior como un conjunto de países con características similares a las cuales se les aplica la misma estrategia.
Estrategia de mercado
Diversificación
Penetración rápida y dispersión del esfuerzo de marketing
Inversión relativemente pequeña en infraestructura de marketing
La rápida introducción es seguida por un periodo de consolidación.
Los recursos destinados a cada mercado son inferiores
Mayor flexibilidad y menor dependencia
Concentración
Dedicar recursos y esfuerzos a un número reducido de productos o mercados para, posteriormente, expandirse a nuevas áreas.
Especialización de mercados
Relación a largo plazo con el mecado
Facilidad de control
Riesgo de Dependencia
Establecimiento de objetivos y metas
Delimitar la situación a la que quiere llegar la empresa
Objetivos distintos en distintos países.
Objetivos que permitan determinar la línea de productos que se comercializará y la forma de entrada
Grado de adaptación o estandarización de los mercados exteriores.
Estrategia global o multimercado:
producto, precio, distribución, promoción
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