LA EMPRESA Y LA ESTRATEGIA DE MARKETING

LA EMPRESA Y LA ESTRATEGIA DE MARKETING

1. 4. Diseño cartera de negocios

   • Conocimiento cartera actual
   • Eleccion en el tipo de negocio mas beneficioso
   • Enfoque a la cartera futura
   • Estrategias con direccionamiento de crecimiento
   • Conocimiento frente a lo que genera y no ara la compañia utilidades
   • Evaluaciones estrategicas
     • Crecimiento
     • Participacion Mercado

2. 1. Planeacion estrategica de toda la empresa

   • Identificacion
     • Plan de superviviencia y crecimiento a L/P
   • Diseño
     • Cartera de Negocios
   • Definicion
     • Metas y Objetivos claros
   • Aprovechamiento
     • Las Oportunidades
   • Correlacion
     • El direccionamiento de la compañia y la estrategia de marketing

3. 2. Definicion Mision

   • Plasmar de manera amplia lo que se desea lograr
   • Que se ambiciosa
   • Dar un valor agregado al cliente
   • Necesidades siempre, de alli la constante innovacion
   • Significativa y ambiciosa
   • Obsoletas las frases de cajon "ser la mejor"
   • Inspiradora, alcanzable y comprensible
   • Enfocada a los clientes y su experiencia

4. 3. Fijacion de Objetivos y Metas

   • Compromiso y responsabilidad de la gerencia para alcanzarlos.
   • De lo amplio a lo especifico en el momento de definir
   • Alineacion de las estrategias y programas en pro de los objetivos.
   • Investigacion en proporcion al aumento de utilidades
   • Mercado cambiante constante evolucion
   • Empresa agil y susceptible al cliente
   • De esta manera obtendremos la fidelizacion del cliente.

5. 5. Problemas, Metodos Matices

   • Requieren de mucho tiempo
   • Alto costo de implementacion
   • Se concentran en lo actual y no en lo futuro
   • Planeacion estrategica se ha descentralizado

6. 6. Desarrollo de estrategias para crecimiento y reduccion de tamaño

   • Identificar negocios y productos para un futuro.
   • Se requiere del crecimiento para competir.
   • Atraer los mejores talentos
   • En los segmentos actuales aumento de ventas sin cambio de producto.
   • Oferta de productos modificados o nuevos en los mercados actuales.

7. 7. Las asociaciones en los departamentos de la empresa

   • Cada depto es un eslabon en la creacion de valor.
   • El exito dependera del trabajo de los deptos y su trabajo en equipo.
   • La armonia en toda la organizacion.
   • Toda la compañia se obsesione con la creacion de valor al consumidor.

8. 8. Las 4 Ps. De la mezlca Marketing

   • Producto
     • Variedad
     • Calidad
     • Diseño
     • Marca
     • Empaque
   • Precio
     • Descuentos
     • Bonificacion
     • Periodo Pago
     • Condiciones Credito
   • Plaza
     • Canales
     • Cobertura
     • Ubicaciones
     • Inventario
     • Logistica
   • Promocion
     • Publicidad
     • Ventas Personales
     • Promocion
     • Relaciones Publicas

9. 9. Analisis de marketing

   • Implementacion
     • Ejecucion de planes
   • Planeacion
     • Desarrollo Planes estrategicos
   • Control
     • Medicion resultados.
     • Evaluaciones
     • Acciones Correctivas
   • FODA
     • Hta. especifica analisis situacional.