Imagem e comunicação de marca

Por onde começar

Um ponto de partida é o mapa Imagem pessoal e institucional. Ele apresenta identidades pessoal, social e institucional e relaciona a construção de si às interações sociais. Depois, o mapa Imagem de marca aborda imagens mentais e as sensações positivas ou negativas associadas a elas.

Ao estudar, compare os termos usados nos mapas e anote as relações que aparecem em cada um. Isso ajuda a organizar o que cada recurso apresenta, sem precisar tratar os mapas como se fossem uma sequência obrigatória.

Da imagem à análise

Para examinar como a imagem é analisada na mídia, passe ao mapa Auditoria de imagem na mídia. Ele reúne aspectos do planejamento, como objetivos, escolha da amostra, tempo de análise, coleta e registro de dados e categorias de análise.

As notas Planos de ação da campanha trazem um exemplo de campanha associado à marca Omo e ao desenvolvimento infantil. Já o mapa Branding Digital reúne termos como valor, identidade e imagem da marca. Esses recursos oferecem maneiras diferentes de estudar o tema.

Como combinar mapas e quiz

Depois de percorrer os mapas, consulte o quiz listado e veja as questões que ele apresenta. Ao respondê-las, volte aos mapas para conferir os conceitos relacionados. Você também pode registrar palavras ou relações que queira estudar novamente.

Para professores, os mapas e as notas podem servir como materiais de apoio ao abordar imagem pessoal, institucional e de marca. Vale consultar cada recurso para decidir como usá-lo.

O tema na unidade

Imagem e comunicação de marca é uma seção da unidade Gestão de Marcas e Branding, em Marketing, publicidade e vendas. Os recursos desta página permitem explorar essa seção a partir de identidades, imagem de marca, comunicação e auditoria de imagem na mídia.

Escolha um recurso da seção e use-o para organizar seu estudo.