Question 1
Question
Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně
Question 2
Question
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří: (multi)
Answer
-
- dle poptávky
-
- dle konkurence
-
- dle pravděpodobnosti
-
- dle nákladů
Question 3
Question
Strategie sbírání smetany se používá
Answer
-
- při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
-
- při snižování výrobních nákladů běžné produkce
-
- pro zboží realizované ve velkých objemech
-
- při zavádění nových výrobků na trh
Question 4
Question
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
Answer
-
- zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
-
- rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
-
- zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
-
- agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
Question 5
Question
Internacionální marketing je marketing přesahující:
Answer
-
- národní hranice
-
- nadnárodní hranice
-
- globální hranice
-
- evropské hranice
Question 6
Question
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Question 7
Question
Pro distribuční mezičlánky platí: (multi)
Answer
-
- Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
-
- Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
-
- Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
-
- Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.
Question 8
Question
Intenzivní distribuce:
Answer
-
- je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
-
- je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
-
- je typ přímé distribuční cesty
-
- je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
Question 9
Question
Selektivní distribuce:
Answer
-
- odpovídá exkluzivní distribuci
-
- znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
-
- zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
-
- znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
Question 10
Question
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty? (multi)
Answer
-
- ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
-
- ano, je to nejčastější forma distribuce
-
- ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
-
- ne, je to neekonomické
Question 11
Question
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?
Answer
-
- dva a více
-
- maximálně 10
-
- jeden a víc
-
- žádný
Question 12
Question
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
Answer
-
- osobní prodej
-
- rádiová reklama
-
- outdoorová reklama
-
- televizní reklama
Question 13
Question
Životní cyklus módního výrobku
Question 14
Question
Který z uvedených výroků není pravdivý
Answer
-
- průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
-
- produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
-
- produkt je základním nástrojem marketingového mixu
-
- životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
Question 15
Question
Brand positioning je:
Answer
-
- umístění značky v regálech maloobchodu.
-
- umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
-
- proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
-
- umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
Question 16
Question
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Question 17
Question
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Question 18
Question
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Answer
-
- Distribuce
-
- Targeting
-
- Positioning
-
- Komunikace
Question 19
Question
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového
makroprostředí
Question 20
Question
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako: (multi)
Answer
-
- disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
- soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
- pobídky podporující okamžitý prodej
-
- soubor technik, mezi které patří např. sampling
Question 21
Question
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.
Question 22
Question
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.