Marketing - Část 9.

Question 1

Question

Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.

Answer

Question 2

Question

149. Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.

Answer

Question 3

Question

150. Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.

Answer

Question 4

Question

151. Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Answer

- Typicky využívá tradiční média.
- Typicky využívá originální média.
- Je typicky velmi nákladný.
- Většinou jde o využití televizní reklamy.

Question 5

Question

152. Mezi reklamní média patří mimo jiné (multi)

Answer

- Telefon
- Direct mail
- Print
- Spotřebitelská soutěž

Question 6

Question

153. PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Answer

- Environmentální
- Ekonomické
- Tématické
- Ekologické

Question 7

Question

Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.

Answer

Question 8

Question

Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.

Answer

Question 9

Question

Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie

Answer

Question 10

Question

157. Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Answer

- převážně jako tzv. výzkum od stolu.
- před sekundárním výzkumem.
- následně po sekundárním výzkumu.
- zejména metodami kvalitativního výzkumu.

Question 11

Question

158. Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří: (multi)

Answer

- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
- využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů

Question 12

Question

Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit

Answer

Question 13

Question

Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní

Answer

Question 14

Question

Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní

Answer

Question 15

Question

162. Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.

Answer

Question 16

Question

163. Tzv. private label brands označuje značky výrobce.

Answer

Question 17

Question

164. Tzv. private label brands je (multi)

Answer

- to samé, co tzv. maloobchodní značka
- označení pro značku, která je v krizi
- označení pro tzv. rodinnou značku
- to samé, co tzv. privátní značka
- to samé, co tzv. značka výrobce

Question 18

Question

Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu

Answer

Question 19

Question

166. V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.

Answer

Question 20

Question

167. Komunikační mix se skládá z následujících disciplín: (multi)

Answer

- distribuce
- direct mail
- podpora prodeje
- public relations
- direct marketing
- osobní prodej
- product placement
- telemarketing

Question 21

Question

168. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)

Answer

- email
- katalog
- mobilní marketing (SMS, MMS)
- osobní prodej

Next up

Marketing - Část 9.

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Question 21

Similar

	Created by Nikola Truong almost 7 years ago