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TIPOS DE MÍDIAS
- TV
- JORNAIS
- WEB
AGENCIAS DE PUBLICIDADE
- Atendimento
  - é o contato entre a agência e o cliente.
- Mídia
  - é o contato entre a agência e o veículo de comunicação.
- Planejamento
  - analisar os concorrentes, o mercado, público-alvo e diversos fatores
- Criação
  - é o profissional que direciona a arte
- Produção
  - é o contato entre a agência e os produtores
CRIATIVIDADE
- Criatividade é a geração, desenvolvimento e transformação de idéias novas e úteis para a solução de problemas.
- O PROCESSO CRIATIVO
  - EXPERIENCIA PASSADA
    - REFERENCIAL
      - VER OS MELHORES E ASSIMILAR
  - TEORIA
    - AO CONHECER A TEORIA TEMOS COMO JUSTIFICAR ISSO OU AQUILO POR ISSO É DE FUNDAMENTAL IMPORTâNCIA TER ESSA BASE TEÓRICA E NÃO SOMENTE POR "achismo"
      - CONHECER AS REGRAS DO JOGO PARA NÃO ERRAR
  - OBSERVAÇÃO
    - AO OBSERVAR UM TRABALHO NOSSO OU DE OUTRO DEVEMOS FAZER AS PERGUNTAS, PORQUE? COMO? E SE FOSSE DE OUTRA FORMA ? ...
      - LHE TRARÁ BOM SENSO
      - TRAZENDO NOVAS IDEIAS
      - ESSA É A ANÁLISE QUE VAI LHE SERVIR DE "peneira"
  - TÉCNICAS
    - nECESSÁRIO ÉÉÉ QUE ESTUDE AS TÉCNICAS E ASSIMILE QUAL FOI MELHOR PARA VC E QUAL VC SE ADAPTA MELHOR
- MEDOS QUE BARRAM A CRIATIVIDADE
  - Medo do ridículo
    - muitas vezes utilizamos o humor como técnica dentro do trabalho criativo. Porém isso pode ser mal interpretado pelo criador, tendo a falsa idéia de que todos acharão ridículo. Ora, quantos vídeos e trabalhos conhecemos na internet que fizeram sucesso, tiveram grande audiência e são uma grande comédia pastelão? O humor pode ser uma boa aliada, por mais que a idéia possa parecer ridícula.
  - Julgamento prematuro das idéias
    -  isso ocorre quando temos uma idéia e antes de compartilhar com familiares, amigos e colegas de trabalho, a julgamos e eliminamos como ditadores eliminam seus inimigos. Muitas vezes aquela sua idéia é bacana e pode ser desenvolvida, o problema é que você não enxergou isso mas seus amigos podem enxergar coisas que você não consegue ver. Por isso, ao ter uma idéia, anote e leve para discutir com seus amigos e colegas de trabalho. Só depois tome decisões.
  - Prisão a idéias antigas
    -  o mundo muda rapidamente, ainda mais dentro da internet. Às vezes, aquela idéia genial que você teve ontem já não tem validade hoje. Tente inovar, não fique batendo na mesma idéia o tempo todo.
  - Prisão a sucessos passados
    - a idéia fez sucesso no passado mas isso não quer dizer que vai fazer sucesso agora. É muito provável que não dê. Por isso não se ligue a sucessos passados, se fez sucesso, maravilha, mas lembre-se que você terá mais chances de emplacar uma idéia se ela for nova e não a repetição de um antigo sucesso.
  - Resistência a mudanças
    - mais conhecida como teimosia, a resistência a mudanças é um dos principais “empacadores” de criatividade. É necessário estar aberto a coisas novas, ao desejo de mudar e de fazer algo diferente do habitual.
  - Relutar em procurar e explorar métodos melhores
    - já isso é conhecido também como comodidade. O cara se acomoda nos mesmos métodos utilizados e não busca algo melhor. Acaba que fica parado no tempo.
  - Parar sempre na primeira boa idéia
    - deixe a idéia se desenvolver até onde puder. Às vezes surgem idéias bem melhores do que aquela idéia inicial que parecia bacana. Como também às vezes não surge nenhuma idéia melhor, mas pelo menos você tentou
- TIPOS DE DISCURSO
  - PERGUNTAS
    - OQUE
      - qual o benefício do produto ou serviço anunciado?
        TENTAR FOCAR O BENEFÍCIO PRINCIPAL
    - PARA QUEM
      - público-alvo
    - COMO
      - como você irá dizer isso
  - TIPOS
    - ANALOGIA E METÁFORA VISUAL
    - GELSTAT
    - INTERPRETAÇÃO
    - DOIS EM UM
    - EXAGERO
    - PERSONIFICAÇÃO DO PRODUTO
    - PARÓDIA
    - TESTEMUNHAL
    - DISCUSSÃO SOCIAL
    - OPORTUNIDADE
- DICAS
  - Simplicidade
  - CLAREZA
  - RAPIDEZ
  - RELEVÂNCIA
  - ALÉM DA DICA
    - Sorriso: desarma qualquer um
    - Risos: ah, aí desarma qualquer um mesmo
    - Informa: diz algo que você não sabia
    - Provoca: se há uma reação, há uma resposta emocional
    - Envolve: há uma conexão, uma interação
    - Pensar: faz você pensar
- brainstorming
  - O brainstorming nada mais e do que a reunião de um grupo de pessoas, buscando uma solução para um mesmo problema, utilizando algumas técnicas de conexão de idéias e palavras.
Redação Publicitária
- O Título
  - Primeiro precisamos identificar o que é o tal do título. Ele pode ser chamado de outros nomes também, olha aí: ChamadaChamada-textoMancheteMensagem principalTexto-ChamadaHeadline
  - curto e direto
  - EVITE CLICHES:
    - Você conhece, você confia”, “Compre já” ou “Nós fazemos o aniversário e quem ganha o presente é você!”.  Além das frases acima evite frases como: Sempre o menor preço!  Preço é tudo!  Cobrimos qualquer oferta! Qualidade que você confia! Preço e Qualidade numa só loja. Vem correndo!  Ligue Agora!  Clique aqui! É só até sábado! E tantas outras...
  - Simplicidade
    -  um bom título consegue fazer muito com pouco esforço. Tente ligar a frase ao tema do anúncio de forma rápida e clara.
  - Visual
    - um bom título deve ter um bom visual. De nada adianta ter uma boa frase se o visual da peça nào está bom. Por isso é importante a qualidade do conjunto imagem / texto. Texto ruim com imagem boa não funciona do mesmo jeito que texto bom e imagem ruim também não. 
  - Teste
    -  após criar a frase, saia e vá lanchar, tirar uma soneca ou jogar Fifa no Playstation. Depois disso volte e fique de frente para a frase. Faça uma auto-pergunta: “essa frase chamaria minha atenção?”. Se o título não o convenceu, não vai convencer ninguém.
  - Informação
    -  fique munido de informações. Além das informações do próprio produto, procure folhear uma revista, visitar sites, hotsites, ver banners e ler o que puder relacionado ao produto ou mensagem. 
  - oferta ou garantia
    - Se for oferta ou garantia, seja direto: títulos não precisam ser complicados. Se você tem uma oferta especial que vai atrair clientes, não é necessário gastar horas tentando criar um título. A oferta já chama a atenção por si só. Basta mostrar no título essa oferta, sem necessidade de enfeites.
  - título-pergunta
    -  O título-pergunta: o formato de pergunta e resposta pode facilmente chamar a atenção numa peça publicitária. O objetivo é criar uma pergunta em que o seu cliente potencial responda sempre um “sim”. Perguntas com respostas “sim” provocam e trazem o leitor para a peça. Claro, nem toda pergunta deverá necessariamente pedir uma resposta simples como um “sim” ou “não”. Você pode ser criativo e criar perguntas com respostas mais complexas, mas que essas respostas sejam positivas, principalmente quando relacionado ao produto anunciado.
  - Brainstorming
  - Benefício
    - 10. Benefício: tente abordar claramente um benefício que o produto ou serviço pode trazer ao leitor. Seu título deve inspirar o leitor com a esperança de que o benefício anunciado pode ser deles. Esta esperança de um sonho a ser realizado ou o fim de um problema faz o leitor procurar mais sobre sua solução, tornando-o mais receptivo para ouvir o que o produto anunciado tem a oferecer.
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
- O TÍTULO
  - frase curta
    - O título normalmente é composto por uma frase curta que se relaciona a um produto, serviço ou idéia. É fundamental que essa frase chame a atenção do consumidor para a peça e tenha fácil memorização.
  - curto e direto
    - O bom título é curto e direto. Caso venha destacar um benefício do produto, que seja apenas um. E lembre-se, você tem apenas 5 segundos para conquistar o leitor.
  - Evite Clichês
    - Evite Clichês: certas palavras e frases são figurinhas carimbadas em anúncios publicitários. pode parecer fácil criar títulos usando frases clichês mas cuidado, frases clichês podem se tornar invisíveis para o grande público. O leitor liga sua visão seletiva eliminando do seu campo de visão tudo que se pareça com frases de propaganda como “Você conhece, você confia”, “Compre já” ou “Nós fazemos o aniversário e quem ganha o presente é você!”.  Além das frases acima evite frases como:Sempre o menor preço! Preço é tudo! Cobrimos qualquer oferta!Qualidade que você confia!Preço e Qualidade numa só loja.Vem correndo! Ligue Agora! Clique aqui!É só até sábado!E tantas outras...
  - Simplicidade
    - 3. Simplicidade: um bom título consegue fazer muito com pouco esforço. Tente ligar a frase ao tema do anúncio de forma rápida e clara.
  - Visual
    - 4. Visual: um bom título deve ter um bom visual. De nada adianta ter uma boa frase se o visual da peça nào está bom. Por isso é importante a qualidade do conjunto imagem / texto. Texto ruim com imagem boa não funciona do mesmo jeito que texto bom e imagem ruim também não. 
  - Teste:
    - 5. Teste: após criar a frase, saia e vá lanchar, tirar uma soneca ou jogar Fifa no Playstation. Depois disso volte e fique de frente para a frase. Faça uma auto-pergunta: “essa frase chamaria minha atenção?”. Se o título não o convenceu, não vai convencer ninguém.
  - Informação
    - 6. Informação: fique munido de informações. Além das informações do próprio produto, procure folhear uma revista, visitar sites, hotsites, ver banners e ler o que puder relacionado ao produto ou mensagem. 
  - oferta ou garantia
    - 7. Se for oferta ou garantia, seja direto: títulos não precisam ser complicados. Se você tem uma oferta especial que vai atrair clientes, não é necessário gastar horas tentando criar um título. A oferta já chama a atenção por si só. Basta mostrar no título essa oferta, sem necessidade de enfeites.
  - título-pergunta
    - 8. O título-pergunta: o formato de pergunta e resposta pode facilmente chamar a atenção numa peça publicitária. O objetivo é criar uma pergunta em que o seu cliente potencial responda sempre um “sim”. Perguntas com respostas “sim” provocam e trazem o leitor para a peça. Claro, nem toda pergunta deverá necessariamente pedir uma resposta simples como um “sim” ou “não”. Você pode ser criativo e criar perguntas com respostas mais complexas, mas que essas respostas sejam positivas, principalmente quando relacionado ao produto anunciado.
  - Brainstorming
    - Brainstorming: bons títulos nascem de brainstormings também. Faça um brainstorming com palavras relacionadas. Disso poderá sair um título bem criativo.
  - Benefício:
    - 10. Benefício: tente abordar claramente um benefício que o produto ou serviço pode trazer ao leitor. Seu título deve inspirar o leitor com a esperança de que o benefício anunciado pode ser deles. Esta esperança de um sonho a ser realizado ou o fim de um problema faz o leitor procurar mais sobre sua solução, tornando-o mais receptivo para ouvir o que o produto anunciado tem a oferecer.
- Conteúdo Texto
  - A primeira linha do texto deve agarrar o leitor e puxá-lo para que ele leia o restante
  - curto-longo-curto-longo
  - pirâmide invertida
    - Hierarquia de informação: utilize o mecanismo muito utilizado em jornais e revistas, a pirâmide invertida, oferecendo a informação mais importante primeiro de maneira que o usuário receba a informação logo no início da leitura e logo depois receba informações complementares. Destaque palavras importantes: como os leitores web sempre estão a procura de palavras-chave do assunto que lhe interessam, é conveniente destacar as palavras que são mais importantes de cada parágrafo, para que sirvam de destaque aos olhos ao percorrerem um texto de cima a baixo. 
  - linha final
    - ação
      - - Terminar com uma chamada à ação (email, link para formulário, dados de contato, um link de comprar ou assine, endereço e telefone, etc);
    - fato
      - Citar um fato que completa o argumento;
    - retorna o título
      - Uma linha que remete ao título.
  - TEXTO
    - LISTA DE 3
      - O número três não é só a preferida para algumas soluções visuais mas também nos textos publicitários. Parece que duas palavras, frases ou expressões são muito poucos e quatro, demais. O terceiro elemento pode dar ritmo, equilíbrio e fechamento. Note que os comediantes, em diversas piadas, é comum colocar três sujeitos em suas piadas (um dia, um brasileiro, um inglês e um português conversavam num bar...). 
      - EXEMPLOS
        - “Governo do povo, pelo povo, para o povo” (Abraham Lincoln) - “Em nome do pai, do filho, do espírito santo” (Jesus Cristo) - “Hip, Hip, Hurra!” (Autor desconhecido)
    - PAR CONSTANTE
      - Falamos do “The Magic Three”, mas não é só o três que é mágico. As duplas também são importantes. Principalmente quando são contrastantes. Conhecemos frases famosas, de grande impacto, não somente por serem duplas, mas por serem contrastantes. O par contrastante envia o leitor em uma direção e de repente manda para a direção oposta. É esse fator surpresa que dá poder a esse tipo de argumento.
      - EXEMPLOS
        - “Ser ou não ser” (Shakespeare) - “Um pequeno passo para um homem, um grande salto para a humanidade” (Neil Armstrong).
    - Fatos, estatísticas, números
      - Usando fatos, estatísticas, demonstrações, números pode ajudar o seu argumento a ficar mais convincente para o leitor. A informação estatística pode servir como justificativa ou prova do que você está dizendo, dando mais credibilidade ao texto.
    - Clichê - EVITE
      - Um clichê é uma palavra ou frase banal que carece de originalidade por conta de seu uso frequente e prolongado. Às vezes pode até soar como piada. Por isso a regra é simples: devemos eliminá-los. Alguns exemplos:
      - EXEMPLOS
        - Balance os esqueletos! - Uma noite memorável! - O gerente enlouqueceu! - O ___ que você sempre sonhou! - Satisfação em atender bem. - Qualidade em tudo que faz. - Etc...
    - PALAVRAS LONGAS OU DESCONHECIDAS
      - Em geral use palavras simples, que são familiares do público-alvo. Utilize palavras longas ou pouco conhecidas se realmente esta palavra fornecer uma precisão absoluta de sentido, quando é fundamental o uso dessa palavra para o entendimento da mensagem. Porém pode buscar que sempre existe uma palavra mais simples que tenha o mesmo sentido da palavra grande e desconhecida.
    - RESUMINDO
      - Pesquise
        Procure encontrar razões racionais e emocionais que o faça adquirir aquele produto.  Razões racionais: reúna anúncios anteriores, notas, visite a fábrica, veja relatórios anuais, artigos e resultados de pesquisas independentes.  Razões emocionais: descubra ou deduza quem é público-alvo, o que é importante para eles, como eles se sentem frente ao produto / fabricante / mercado, e qual o papel desempenhado pelo produto ou serviço na vida de cada um.
      - Organize
        Reveja o que você tem de material, mantenha e reescreva os pontos positivos. Coloque os resultados na ordem correta, lógica.
      - Edite
        Faça o texto e depois reduza o texto em um terço. Reescreva. Tente reescrever o texto inteiro pegando apenas o que está na memória. Isso pode trazer um resultado mais natural. Compare com a versão original. Veja se é possível o uso de par contrastante, lista de três, etc. Verifique a ortografia, gramática e pontuação.
      - Leia em voz alta
        Leia todo o texto em voz alta e não para si mesmo. Adote o tom apropriado. Você ouvirá imediatamente se alguma coisa soar estranho.
- SLOGAN
  - Diferente do título, o slogan normalmente acompanha o logotipo, assina a peça e traz um conceito geral da campanha ou valores gerais da empresa. O slogan ajuda e apoia a idéia da campanha, gerando novas vertentes baseado no slogan. O slogan geralmente é a última coisa a aparecer em um anúncio. Em outras palavras, o slogan é uma idéia geral da campanha.
  - TIPOS
    - Explicativo
      - o slogan explica a idéia da peça. Sem ela a peça ficaria incompreensível.
    - Benefício
      - é um slogan sem frescuras, uma repetição aproximada do benefício do produto, por exemplo, “rápido”, “de longa duração” ou “suculento”. Claro que não tem que ser necessariamente uma única palavra genérica. Agora, para usar esse tipo de slogan é necessário ter absoluta certeza que o produto é a única ou primeira a possuir tal benefício.
    - Guarda-Chuva
      -  é um slogan que resume a marca ao invés da idéia da campanha. É mais sério, uma declaração de posicionamento, corporativo, muitas vezes utilizadas para fins não publicitários.
    - Invisível
      - este slogan é, literalmente, inexistente. É para aqueles anúncios que tem uma mensagem simples e clara que o uso de um slogan é supérfluo. Neste caso, um logotipo do cliente é suficiente para entender a idéia.
  - Quem veio primeiro?
    - Como o velho enigma "quem veio primeiro: o ovo ou a galinha”, não há ordem certa ou errada em termos do processo criativo. Idéias, campanhas e slogans (mesmo estratégias) pode, na prática, ser jogado (ou não) na mistura, em qualquer momento. O resultado final é o que importa, desde que cada elemento funcione em conjunto como um todo. Na verdade, algumas agências têm provado que uma solução visual consistente pode trabalhar tão bem, se não melhor, do que um slogan consistente.
- VÍDEO
  - O ROTEIRO
    - Roteiro nada mais é do que a forma escrita de qualquer produto audiovisual. No vídeo, seja cinema, TV ou internet, o roteiro é a sua base, que nasce sempre antes da obra. Todo bom roteiro é dividido em três partes fundamentais
    - Personagem
      - iniciamos o roteiro descrevendo cada personagem presente no vídeo, suas características e ações. É possível até criar uma história de vida fictícia, procurando dar uma maior identidade ao personagem.
    - Estrutura
      - é a hora de desenvolver o roteiro, contar a história propriamente dita
    - Enredo
      - é a definição, o desfecho, como a história se encerra
  - DUAS COLUNAS
    - Esse é o formato mais utilizado e o mais comum. É simples: basta dividir uma folha em duas colunas. Uma coluna você irá descrever tudo que ocorrerá em relação ao áudio e na outra em relação ao vídeo. Ë o tipo de roteiro mais comum para pequenos vídeos, com até 5 minutos. Mais do que isso o roteiro pode dar sono e será difícil de encontrar as cenas.
  - Master Scenes
    - Esse roteiro é indicado para vídeos mais longos. É o formato mais utilizado no cinema. Inicia-se com um parágrafo descrevendo a cena, sugerindo imagens e áudios que serão apresentadas ao espectador. Logo após o parágrafo são apresentados os diálogos e narrações.
  - Sequências
    - Também recomendado para vídeos longos. Ótimo para vídeos institucionais onde você terá que mostrar várias cenas. Nesse caso basta fazer uma pequena descrição de cada sequência de cena
  - INTRODUÇÃO AO VÍDEO
    - Já sabemos que dispomos de pouquíssimos segundos para convencer o espectador, não é mesmo? Isso ocorre em sites, banners e vídeos também. Por isso uma boa introdução é importante na hora de garantir a audiência. Deve-se despertar a curiosidade do espectador para que eles queiram assistir o vídeo até o fim. Se o vídeo for uma exposição de idéias, você falando para a câmera por exemplo, faça uma rápida apresentação, falando o que você vai falar naquele vídeo. E não se esqueça do benefício. O espectador estará se perguntando “Ai ai ai, porquê vou ficar aqui parado assistindo a esse vídeo?”. Por isso responda logo, dizendo para o espectador quais as vantagens dele assistir o seu vídeo. Por exemplo: “Vou explicar nesse vídeo três maneiras de perder peso sem fazer dieta”. Olha, com uma vantagem dessas garanto que você vai segurar o espectador até o fim do vídeo. ;D Pronto, estão todos interessados, agora é hora de oferecer um incentivo a mais. Por exemplo, “no final irei explicar como ter acesso ao ebook exclusivo que darei para todos os espectadores desse vídeo.” Uma vez que todos estão interessados em ir até o final, chegou a hora de vender o seu produto, desenvolvendo a mensagem principal.
  - MENSAGEM PRINCIPAL
    - Chegou a hora de desenvolver a mensagem principal. A dica é, apresente, explique e mostre um exemplo para cada ponto principal do seu vídeo. Apresente cada ponto, explique o ponto e dê um exemplo para apoiar cada ponto.
  - CONCLUSÃO
    - Para concluir, faça um pequeno resumo do que foi apresentado e convide o espectador a tomar a ação que você deseja, que pode ser clicar num link ou acessar algum site (que pode direcionar para o brinde que você citou no início que o espectador iria ganhar). Você poderá pedir também para que o espectador compartilhe o vídeo com seus amigos pelo twitter, facebook ou outras mídias sociais. E finalmente agradeça a atenção dispensada.
  - DURAÇÃO
    - Estudos do YouTube mostram que vídeos com até 3 minutos de duração são mais bem aceitos do que vídeos mais longos. Quanto menos tempo o vídeo tiver, mais chances do vídeo ser assistido até o final. Portanto pense num roteiro pequeno, para um vídeo de no máximo 3 minutos. Eu mesmo, Tio Brunaldo, já percebi que meus vídeos com até 3 minutos são os mais visualizados até o fim. Claro que há casos especiais, que 3 minutos não são suficientes para se passar o recado. Mas sempre que você puder cortar o roteiro, corte. Considere 150 palavras para cada minuto. Mesmo assim faça o teste: tente ler um texto em voz alta por um minuto em um ritmo confortável e veja quantas palavras você leu.
  - QUEBRE O VÍDEO
    - Se você perceber que seu vídeo é muito grande e mesmo assim não tem como cortar o roteiro, por quê não separar o vídeo em várias partes? É uma técnica muito utilizada no meio online. Quebre o roteiro, dividindo o vídeo em duas ou três partes. Um vídeo de 6 minutos por exemplo pode ser dividido em 2 vídeos de 3 minutos ou 3 vídeos de 2 minutos. Vai dar a sensação ao internauta que são vídeos curtos e por isso vale a pena assistir.
- Email Mkt, banners e links
  - Chegou a hora de focar nosso estudo de redação publicitária nos textos voltados para email marketing, banners e links patrocinados. Como adequar textos a esses formatos? Quais são suas peculiaridades? O que você deve fazer e não fazer? Começaremos com o mais poderoso e controverso tipo de mídia web, o email marketing!
  - Email Marketing
    - Quando se fala em email marketing logo lembramos de uma coisa: o spam. Não é a toa que Jim Cecil, presidente da Nurture Marketing, afirma que o “Email é um dos mais poderosos e ainda um dos meios de comunicação mais perigosos que temos hoje em dia”. Praticamente hoje todo mundo tem e usa o email. É também um meio muito barato para quem anuncia e pode ser facilmente incorporado aos sistemas de marketing existentes. Mas de todas as mídias de propaganda, é o mais controverso. Afinal, para não ser enquadrado como algo ruim (spam), o leitor deve dar permissão para que seus emails sejam enviados. Diferente de uma mala direta, que o pessoal recebe pelo correio e nem se incomoda.
    - Objetivo
      - Ë importante definir claramente o objetivo do email. O que você deseja com o email? Que as pessoas comprem o produto, preencha um formulário de pesquisa ou apenas saberem que você existe? O texto precisa motivar o leitor para a ação necessário para atingir o objetivo. E quanto mais você pede ao leitor, mais informações você provavelmente terá que fornecer para convencê-lo.
    - Pesquisa
      - Mais uma vez a pesquisa é muito importante. 80% do seu tempo você estará pesquisando sobre o produto, conhecendo os concorrentes, entendendo o mercado. 20% será com o trabalho propriamente dito de fazer o texto para o email. Portanto, quanto mais informações você recebe do cliente, melhor seu desempenho (use isso como justificativa na hora de pedir essas informações a ele).
    - Economia
      - Como já dissemos diversas vezes, o usuário de internet estão pressionados pelo tempo. Eles não querem ler mais do que algums parágrafos para decifrar o que você está tentando dizer. Escreva o que você precisa de maneira mais eficiente possível. Uma dica é escrever o que vier na cabeça e depois cortar tudo pela metade. ;)
    - DICAS
      - ROBÔS
        Escreva para pessoas, não para robôs Se você pensar o email como uma mensagem pessoal, seus emails serão considerados pessoais e não um SPAM. Por isso cuidado com palavras-chave que utilizamos normalmente em propagandas como “É grátis!” ou “Free!”. As ferramentas de antispam barram mensagens com características publicitárias. Portanto, quanto mais sua mensagem tiver um jeitão pessoal, mais fácil seu email passar pelas barreiras anti-spam. Além disso, ao invés de colocar o nome de sua empresa como remetente, porquê não colocar o nome de uma pessoa. Afinal é uma pessoa que escreveu aquele email e é uma pessoa que está enviando. Além disso fica mais pessoal, menos frio. E é bom saber com quem posso entrar em contato diretamente. E claro, essa pessoa deve existir, não deve ser fictício, pode ser desde o dono como o diretor de marketing, o gerente de produto e por aí vai. Mas antes, uma dica: coloque o nome da pessoas mas seguido do nome da empresa. Mostrando essa pessoa representa a empresa. Por exemplo “Marcos Lindolfo - Agência XYZ”
      - BENEFÍCIO
        Foque no benefício, não na característica Uma coisa é você dizer que a bolsa é grande. Outra é dizer que na bolsa é possível levar cartões de crédito em compartimentos próprios que facilitam na hora de você for pagar uma conta, você achará fácil onde estão os cartões. O benefício que a característica traz é o que interessa ao leitor e não a característica por si só.
      - FEEDBACK
        Seja envolvente e solicite feedback Comece seu email com uma pergunta provocante e no final do texto, solicite uma resposta por email ou pelo twitter, facebook, etc. Isso é bom não só para a interação mas também ajuda você ao saber o quê as pessoas pensam sobre seus emails.
  - Banners
    - Geralmente, o espaço oferecido por um banner é pequeno. É aí que vem o grande dilema: como aproveitar esse espaço com um texto convincente? Como vender um produto com tão poucas linhas de texto? Como despertar a atenção do público-alvo apenas com algumas frases? Aqui algumas dicas para a hora de criar um texto publicitário para banners web.
    - Objetivo
      - Geralmente o banner tem um objetivo e um objetivo simples.Qual a finalidade do anúncio? Podemos dizer que 95% das vezes o objetivo real é razer com que o consumidor clique no banner e seja direcionado para algum site. O restante visa interagir com o usuário de alguma forma. Porém quem é que cria um banner para apenas interagir com o usuário e não levá-lo até uma página? Mesmo os que apresentam primeiro a interação tem como propósito final o clique. Lembre-se que dificilmente você irá conseguir aumentar as vendas de um produto e nem persuadir pessoas apenas com um simples banner. O principal objetivo de todo banner é convencer o cliente a acessar um determinado link se clicar no banner. A persuasão e o convencimento para que o cliente compre o produto ou contrate um serviço deve ser deixado para o site ou hotsite que está linkado com o banner.
    - SUSCINTO
      - Seja sucinto Eu sei que é tentador enchar os banners com frases criativas, bem humoradas e atraentes, mas não vamos sobrecarregar o coitadinho. Tente usar entre 5 e 10 palavras e uma chamada à ação,. não mais do que isso. Lembre-se: você não conseguirá mudar o mundo com um simples banner. O objetivo é obter o clique. Acredite, os usuários prestarão mais atenção ao seu banner se a mensagem for curta e simples, exigindo o mínimo tempo e esforço para ler.
    - benefício
      - Ofereça um benefício Pergunte a si mesmo: “qual o benefício do meu produto/serviço que estou oferecendo para o meu cliente?”. Exponha esse benefício em seu banner de maneira sucinta e assim garanta o clique tão desejado. Será que eles vão encontrar os preços com desconto no seu site ou horários dos shows de sua comédia favorita? Sem informações concretas sobre o que você tem para oferecer, vai ser difícil ter a atenção do público. Não deixe eles adivinharem o que lhe espera ao clicar, diga logo o que eles vão encontrar do lado de lá.
    - ABANDONE
      - Abandone o Clique Aqui Apesar da gente ainda encontrar por aí e usar de vez em quando, o clique aqui está caindo em desuso. O porquê é simples. As pessoas já conseguem identificar por padrão o que é um banner e que ele pode ser clicado. Por essa razão, além do “clique aqui” ser redundante, passou a ser ignorado pelos olhos do usuário que já sabe muito bem que o clique aqui não é nenhuma informação relevante, pelo contrário, está presente em banners que nada mais são que propaganda. Ao invés do clique aqui tente fazer da mensagem sendo anunciado seu principal apelo para que o banner seja clicado. Se você estiver anunciando uma promoção realmente boa ou algo que realmente interesse ao seu público, não tenha dúvida, este público irá clicar no seu banner.
  - LINKS PATROCINADOS
    - O mesmo princípio do banner vale para links patrocinados. Como vender um produto usando tão poucos caracteres? O objetivo principal então é chamar a atenção e se o texto conseguir chamar a atenção do usuário ao ponto dele clicar no link, fique feliz pois você terá alcançado o objetivo.
    - CLAREZA
      - Em anúncio do tipo link patrocinado não temos espaço para brincar com a criatividade. Para você que almeja tanto ser criativo, só posso dizer que a realidade é dura e cruel. Infelizmente será difícil ser criativo num espaço tão pequeno. E na maioria das vezes a tentativa de ser criativo pode tornar o anúncio pouco efetivo. Por isso, procure usar textos diretos, objetivos, claro e específico, se concentrando nas características do produto e suas diferenças em relação ao concorrente.
    - PROMOÇÃO
      - A promoção é o chamariz Se o anúncio se trata de uma promoção, se este é o maior diferencial do produto, inventar pra quê? Coloque o valor logo de cara ou então a promoção. Deixe que o valor baixo ou a própria promoção chame a atenção do internauta. Além disso, em anúncios pagos por clique, só clicarão aqueles que realmente acharam o valor do seu produto baixo. Aqueles que não acharam, não clicarão por curiosidade por exemplo. Isso evita que você ou seu cliente gaste em cliques desnecessários e sem resultado.
    - PALAVRA CHAVE
      - Palavras-chave Procure utilizar palavras que se relacione ao seu produto, as famosas palavras-chave. Não só porquê tem a ver com seu produto, nem somente por aparecer quando alguém está procurando aquela palavra chave, mas buscas como o Google deixam em negrito as palavras-chave, logo, se seu texto tiver a palavra procurada, ficará bem destacado.
    - NOME DA EMPRESA
      - Para quê usar o nome da empresa? O espaço é pequeno então o que é colocado ali deve ser milimetricamente calculado. O nome de sua empresa, por exemplo, chama a atenção? Fará com que o usuário se interesse pelo seu anúncio e clique? Atrairá mais cliques se o nome de sua empresa estiver no texto? Provavelmente não. A menos que sua marca seja tão famosa que agregue valor ao seu produto ou promoção, diferenciando seu anúncio dos demais.
    - HOTSITE
      - Uma página especial ou hotsite De nada adiantará você criar um texto e que chame a atenção se o link do texto levar o usuário para o site geral da empresa. É necessário enviar o usuário para uma página específica sobre o produto, serviço ou promoção, que complemente a mensagem inicial do link patrocinado e, aí sim, venda e convença o usuário de que seu produto é bom. Se o usuário entrar no site da empresa e não encontrar nada relacionado a chamada do link que ele clicou, ele irá embora, deixando para você o prejuízo de um clique perdido.
- IMAGENS