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LA ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS

Silvia Eugenia Condori Mamani Publicidad y Propaganda Spanish

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  1. LA ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS

  2. Los departamentos de medios de la mayoría de las agencias grandes están

    divididos en tres áreas

  3. planeación de medios

  4. investigación de medios

  5. compra de medios

  6. cada uno de estos tres departamentos y sus funciones

    puede darnos una amplia idea

  7. de la manera en que se realiza la función

    relativa a los medios en la práctica publicitaria

  8. PLANEACIÓN DE MEDIOS

  9. son los coordinadores de estrategia general para la función de medios

  10. Son ellos quienes toman las decisiones acerca de dónde

    se colocará la publicidad del cliente

  11. deben ser capaces de evaluar todos los vehículos de medios potenciales y determinar el mejor ambiente para el mensaje del cliente

  12. así como señalar Ia manera más eficiente de gastar el presupuesto

  13. INVESTIGACIÓN DE MEDIOS

  14. es por lo general el componente más pequeño de todos

  15. el investigador de medios está dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación

  16. el investigador de medios apoya las decisiones

    que tomen tanto los planificadores como los compradores de medios

  17. proveyéndolos

    de la información necesaria para tomar sus decisiones

  18. COMPRA DE MEDIOS

  19. conforman el grupo de mayor tamaño, y a menudo se les dívide en equipo nacionales y locales para las compras de transmisiones

  20. La función del comprador es doble:

  21. negociar los paquetes más favorables para el cliente

  22. supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores

  23. haciendo una comparación entre el producto real y lo que se había

    planeado

  24. CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS

  25. Periódicos

  26. Los periódicos tienen una gran cobertura, en especial frente a un público de gran escala que son adultos mayores de 35 años

  27. La circulación general de los periódicos ha descendido muy por debajo del índice de crecimiento de la población y de los hogares

  28. Televisión

  29. La televisión es un medio muy creativo y flexible

  30. El mensaje televisivo es perecedero y se olvida con rapidez si no se emplea una repetición que resulta cara

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Teoría y técnica de la publicidad
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